LED displeji montirani na automobilima koriste panelе visoke rezolucije koji mogu izdržati sve vrste vremenskih uslova. Prema podacima IBISWorlda iz 2024. godine, ovи paneli traju više od 50 hiljada radnih sati, a prikazuju sjajne sadržaje jačine osvetljenja od oko 8 do 10 hiljada nita, tako da ih ljudi jasno vide čak i tokom dana. Ugrađeni GPS sistem omogućava reklamodavcima precizno ciljanje određenih zona unutar gradova. Šta ove ekrane ističe u odnosu na obične reklame? Oni obezbeđuju potpunu vidljivost od 360 stepeni, a studije sa MIT-a pokazuju da gledaoci zapravo posvećuju pažnju ovim reklamama oko 47 posto duže nego tradicionalnim statičkim oglašavanjima. Dodatno vreme angažovanja pretvara pokretne vozile u efikasne platforme za pričanje brend priča dok voze kroz grad.
Novac potrošen na LED reklame na vozilima skočio je skoro 182% između 2020. godine i sada, prema najnovijem izveštaju Nielsen-a. Marketinški timovi napuštaju tradicionalne statičke banele u korist nečeg fleksibilnijeg i oslonjenog na stvarne podatke. Uzmite mesta kao što su Njujork ili Tokio, gde gotovo četvrt svih troškova spoljne reklamnosti odlazi na ove pokretne LED displeje. Zašto? Zato što se ljudi bolje sećaju njih – studije pokazuju oko 63% bolje pamćenje u odnosu na stare postere u metroima. Ovu tendenciju primećujemo zato što preduzeća žele da njihove poruke budu pokretne, prate prometne obrasce, mere nivo uključenja i trenutno reaguju kada je to potrebno.
Tri ključne prednosti pokreću prihvatanje:
Ова покретност омогућава хиперлокално таргетирање — попут промоције кафе током јутарњих путовања на посао и ресторана у вечерњим трзницама — чинећи формат идеалним за акције осетљиве на време и политичке кампање којима је потребна брза видљивост на нивоу града.
Када поставимо покретне ЛЕД екране на аутомобиле и паметно их позиционирамо, свакодневно их види отприлике шест и по пута више људи у односу на статичне билбордове који се налазе на оживљеним локацијама. Чињеница да ови екрани могу приказивати видео садржај и тренутно мењати поруке чини их запаженијима. Студије Урбан института за рекламу потврђују овај ефекат, показујући око 43 процента боље ретенције меморије у односу на обичне штампане рекламе. Ови дигитални дисплеји остају јасни без обзира на доба дана, тако да одлично функционишу током јутарњег врхунског саобраћаја када сви крену на посао, а затим поново ноћу када се саобраћај згусне након вечере. Они једноставно настављају да сјаје у разним условима осветљења, не губећи при томе свој ефект.
Како би видели колико су успешне кампање, маркетари сада користе GPS топлотне мапе и анализу времена задржавања које им пружају детаљнији увид у то ко стварно види њихове поруке. Нека прва истраживања из прошле године показала су и нешто занимљиво – мобилни LED дисплеји успели су да достигну око 18,7 процената више људи у различитим старосним групама у односу на оне финоскалолиране дигиталне рекламе. Када мере успех кампање, компаније посматрају и шта људи чине одмах, попут скенирања QR кодова или посете веб-сајтовима, али и ствари које се дешавају касније, на пример када људи помену бренд на друштвеним мрежама док возе поред одређених локација. Ови више аспекти помажу да се нацрта јаснија слика реалног утицаја.
Национални бренд пића повећао видљивост производа за 72% кроз 30-дневну мобилну LED кампању фокусирану на приморске туристичке зоне. Стратегија је обухватала:
Кампања је генерисала 2,3 милиона долара у продаји која јој се може приписати, истовремено одржавајући 97% радног времена захваљујући планирању предвидиве одржавања.
Кампање најбоље функционишу када пролазе кроз подручја где се накупља пуно људи, као што су оживљени трговачки тргови, комади са ресторанским неговинама, саобраћајни чворови и места на којима се одржавају догађаји. Систем користи GPS технологију да би одредио најбоље путање на основу стварних саобраћајних услова, помажући у избегавању гужве док кампањска возила дуже остану у прими позицијама. Видели смо да добром планирањем само једна рута може омогућити да нашу покретну рекламу сваког дана види отприлике 15.000 до 20.000 људи широм већег градског подручја. Такав досег чини огромну разлику у томе да порука буде примећена тамо где је то најважније.
Интегрисани ИоТ сензори омогућавају огласима да одмах реагују на спољашње услове. Садржај се прилагођава на основу:
Овај степен одзива повећава ангажовање за 37% у односу на статичке кампање, претварајући возила у интелигентне платформе за оглашавање које распознају контекст.
ЛЕД дисплеји (Light Emitting Diode) монтирани на возилима преиспитују урбано оглашавање кроз непревазиђену флексибилност. За разлику од фиксних билборда, они се крећу кроз зоне високе вредности и прилагођавају поруке у реалном времену. Студије показују да мобилне ЛЕД кампање постижу 68% веће препознавање бренда у односу на статичне алтернативе (Урбани маркетинг институт, 2023).
LED pokretne jedinice prate gde ljudi stvarno idu tokom dana, ciljajući gužvu tokom špica, pojavljujući se pored koncertnih mesta neposredno pre početka nastupa i dolazeći do mesta za ručak kada se skupljaju grupe. Sposobnost da se kreću na ovaj način čini ih znatno efikasnijim na platformama društvenih medija u poređenju sa fiksnim oglasnim tablama – prema Digital Ad Analytics iz prošle godine, imale su otprilike 2,5 puta više interakcija. Osim toga, ove jedinice mogu se brzo premestiti širom grada kad god se nešto neočekivano desi, kao što su upozorenja o lošem vremenu ili konkurencija pokrene iznenađujuću kampanju u blizini.
Studije pokazuju da mobilni LED kamioni uspevaju da se povežu sa otprilike 87 procenata više ljudi nedeljno u velikim gradovima u odnosu na obične stare reklamne ploče, prema Izveštaju o spoljnoj reklamnoj oglašavanju objavljenom prošle godine. Digitalni kiosci su sasvim druga priča. Značajan broj njih, oko 43 posto, i dalje ima potrebu za najmanje sedam dana samo da ažuriraju sadržaj, dok mobilne jedinice mogu trenutno menjati poruke kad god je to potrebno. I evo još nečega: Nilsen je 2023. godine uradio neke istraživanja praćenja pogleda i otkrio nešto prilično zanimljivo. Ljudi obično gledaju u one pokretne digitalne reklame skoro tri puta duže nego u statične, posebno kada postoji veliki intenzitet pešačkog saobraćaja u blizini.
Према недавној анкети о маркетингу заснованом на локацији, циљани локални кампањи могу побољшати стопу конверзије за око 34%. Узмимо познату бренд кафе као пример – њихов број посета продавницама скочио је скоро 28% кад су приказивали јутарње специјалне понуде на станицама метроа између седам и девет сати ујутру, а затим су те исте локације пребацили на понуде за ручак током подневних сати. Разлика је прилично изражена у поређењу са обичним градским рекламама које имају отприлике 19% мању ефикасност када је у питању памћење поруке и стварна куповина. Локализовани маркетинг једноставно функционише боље јер директно говори оно што потрошачи тренутно желе, управо тамо где се налазе.
EN
Vesti