Світлодіодні дисплеї, встановлені на автомобілях, використовують панелі з високою роздільною здатністю, які можуть витримувати будь-які погодні умови. Згідно з даними IBISWorld за 2024 рік, термін служби цих панелей перевищує 50 тисяч годин, а яскравість відображення становить близько 8–10 тисяч ніт, що дозволяє чітко бачити контент навіть удень. Вбудована система GPS дозволяє рекламодавцям досить точно орієнтуватися на конкретні райони міст. Що відрізняє ці дисплеї від звичайних білбордів? Вони забезпечують повну видимість на 360 градусів, а дослідження MIT показують, що глядачі приділяють їм увагу приблизно на 47 відсотків довше, ніж традиційній статичній рекламі. Цей додатковий час взаємодії перетворює рухомі транспортні засоби на ефективні платформи для розповідання історій брендів під час руху містом.
Гроші, витрачені на LED-рекламу на транспортних засобах, зросли майже на 182% між 2020 роком і теперішнім часом, згідно з останнім звітом Nielsen. Маркетологи відходять від традиційних статичних білбордів до чогось більш гнучкого та підкріпленого реальними даними. Візьмемо такі місця, як Нью-Йорк або Токіо, де майже чверть усіх коштів на зовнішню рекламу йде саме на ці рухомі світлові табло. Чому? Тому що люди краще їх запам'ятовують — дослідження показують приблизно на 63% краще згадування порівняно зі старими плакатами в метро. Ми спостерігаємо цю тенденцію тому, що компанії хочуть, щоб їхні повідомлення рухалися разом із потоками транспорту, відстежували показники включення та миттєво реагували за необхідності.
Три основні переваги сприяють поширенню:
Ця мобільність дозволяє гіперлокальне таргетування — наприклад, просування кави під час ранкових поїздок на роботу та ресторанів у вечірніх ресторанных районах, — що робить формат ідеальним для часових акцій та політичних кампаній, які потребують швидкої міської видимості.
Коли ми встановлюємо рухомі світлодіодні екрани на автомобілі та розміщуємо їх розумно, кількість глядачів щодня зростає приблизно в шість із половиною разів у порівнянні зі статичними рекламними щитами в оживлених місцях. Те, що ці екрани можуть показувати відео та миттєво змінювати повідомлення, також сприяє кращому запам'ятовуванню. Дослідження Інституту міської реклами підтверджують це, демонструючи приблизно на 43 відсотки краще збереження в пам'яті у порівнянні зі звичайною друкованою рекламою. Ці цифрові екрани залишаються яскравими незалежно від часу доби, тому добре працюють під час ранкової години пік, коли всі їдуть на роботу, а потім знову вночі, коли після вечері зростає транспортний потік. Вони продовжують чітко світитися в будь-яких умовах освітлення, не втрачаючи своєї ефективності.
Щоб з’ясувати, наскільки ефективно працюють кампанії, маркетологи тепер використовують карти теплових зон GPS і аналіз часу перебування, що дає їм детальне уявлення про те, хто насправді бачить їхні повідомлення. Деякі попередні дослідження минулого року показали цікавий результат — мобільні світлодіодні дисплеї змогли досягти приблизно на 18,7 відсотка більше людей різних вікових груп порівняно з тими дорогими цифровими рекламами з геозонами. Під час оцінки успішності кампаній компанії враховують як те, що люди роблять одразу, наприклад, сканування QR-кодів або відвідування вебсайтів, так і події, які відбуваються пізніше, наприклад, коли люди згадують бренд у соціальних мережах, проїжджаючи повз певні місця. Ці різні аспекти допомагають отримати чіткіше уявлення про реальний вплив.
Національний бренд напоїв підвищив помітність продукту на 72% завдяки 30-денній мобільній LED-кампанії, спрямованій на прибережні туристичні зони. Стратегія передбачала:
Кампанія забезпечила 2,3 млн дол. доходів від продажів із атрибуцією та зберегла 97% часу роботи без простоїв завдяки плануванню профілактичного обслуговування
Кампанії найефективніші, коли вони проходять через райони, де багато людей збираються: оживлені торгові вулиці, ресторани, транспортні вузли та місця проведення подій. Система використовує GPS-технології для визначення найкращих маршрутів на основі поточної ситуації з рухом, щоб уникнути заторів і довше утримувати рекламні транспортні засоби в найвигідніших місцях. Ми помітили, що при правильному плануванні один маршрут може забезпечити охоплення від 15 до 20 тисяч осіб щодня в межах великого міста. Такий рівень охоплення має принципове значення для того, щоб повідомлення помічали там, де це найважливіше.
Інтегровані IoT-датчики дозволяють рекламі миттєво реагувати на зовнішні фактори. Вміст змінюється залежно від:
Такий рівень реактивності збільшує включення на 37% порівняно зі статичними кампаніями, перетворюючи транспортні засоби на інтелектуальні платформи для реклами, здатні сприймати контекст.
Світлодіодні (LED) дисплеї, встановлені на автомобілях, змінюють уявлення про міську рекламу завдяки неперевершеній гнучкості. На відміну від стаціонарних білбордів, вони рухаються через зони з високою цінністю та адаптують повідомлення в режимі реального часу. Дослідження показують, що мобільні LED-кампанії забезпечують на 68% вищий рівень запам'ятовування бренду, ніж статичні альтернативи (Інститут міського маркетингу, 2023).
Мобільні світлодіодні установки відстежують, куди люди дійсно ходять протягом дня, охоплюючи напружені пересування під час годин пік, з'являючись біля місць проведення концертів безпосередньо перед початком виступів і виїжджаючи на місця для обіду, коли збираються натовпи. Здатність переміщатися таким чином робить їх набагато ефективнішими на платформах соціальних мереж у порівнянні зі стаціонарними рекламними щитами — за даними Digital Ad Analytics минулого року, вони отримали приблизно в 2,5 рази більше включень. Крім того, ці установки можна швидко переміщувати містом щоразу, коли трапляється щось неочікуване, наприклад, коли надходять попередження про погану погоду або конкуренти запускають раптові кампанії поруч.
Дослідження показують, що мобільні світлодіодні трейлери насправді залучають на 87 відсотків більше людей щотижня в великих містах у порівнянні зі звичайними старомодними рекламними щитами, згідно зі звітом Outdoor Advertising Report, опублікованим минулого року. З цифровими кіосками справа інша. Чималий їхній відсоток, близько 43%, досі потребує принаймні сім днів лише для оновлення вмісту, тоді як мобільні установки можуть миттєво змінювати повідомлення за необхідності. І ось ще що: Nielsen провела дослідження з відстеження руху очей у 2023 році й виявила дещо цікаве. Люди зазвичай дивляться на рухомі цифрові оголошення майже втричі довше, ніж на статичні, особливо коли поруч проходить багато пішоходів.
Згідно з недавнім опитуванням щодо маркетингу, заснованого на місцезнаходженні, цільові локальні кампанії можуть підвищити рівень конверсії приблизно на 34%. Візьмемо, наприклад, відому торгову марку кави: вони зафіксували зростання відвідуваності своїх кав'ярень майже на 28%, коли розміщували ранкові пропозиції на станціях метро з сьомої до дев'ятої години ранку, а потім у тих самих місцях у середні години дня показували спецпропозиції на обід. Різниця досить вражаюча порівняно зі звичайними міськими рекламами, які на 19% менш ефективні, коли йдеться про те, наскільки люди пам'ятають повідомлення та реалізовують покупку. Локалізований маркетинг просто працює краще, оскільки він безпосередньо звертається до потреб споживачів саме там, де вони перебувають.
EN
Гарячі новини