Paparan LED yang dipasang pada kenderaan menggunakan panel beresolusi tinggi yang mampu menahan pelbagai keadaan cuaca. Menurut data IBISWorld dari tahun 2024, panel ini tahan lebih daripada 50 ribu jam, dan memaparkan kandungan yang cerah pada tahap sekitar 8 hingga 10 ribu nit supaya dapat dilihat dengan jelas walaupun pada siang hari. Sistem GPS terbina dalam membolehkan pengiklan menyasarkan kawasan tertentu di bandar dengan ketepatan yang tinggi. Apa yang menjadikan paparan ini berbeza berbanding papan iklan biasa? Ia memberikan kelihatanan penuh 360 darjah dan kajian daripada MIT mencadangkan penonton sebenarnya memberi perhatian kepada paparan ini kira-kira 47 peratus lebih lama berbanding iklan statik tradisional. Masa interaksi tambahan ini mengubah kenderaan yang bergerak menjadi platform berkesan untuk menceritakan kisah jenama semasa melalui bandar.
Perbelanjaan untuk iklan LED pada kenderaan meningkat hampir 182% antara tahun 2020 hingga sekarang menurut laporan terkini Nielsen. Pemasar kini beralih daripada papan iklan statik tradisional kepada sesuatu yang lebih fleksibel dan disokong oleh data sebenar. Ambil contoh tempat seperti Bandar New York atau Tokyo di mana hampir satu perempat daripada keseluruhan perbelanjaan iklan luar rumah digunakan untuk paparan LED bergerak ini. Mengapa? Kerana orang lebih mudah mengingati iklan tersebut – kajian menunjukkan peningkatan ingatan sehingga 63% berbanding poster lama di bawah tanah. Kita sedang melihat trend ini kerana perniagaan mahu mesej mereka bergerak mengikut corak trafik, menjejaki nombor keterlibatan, dan memberi respons serta-merta apabila diperlukan.
Tiga kelebihan utama yang mendorong penerimaan:
Mobiliti ini membolehkan penargetan hiperlokal—seperti mempromosikan kopi semasa perjalanan pagi dan restoran di kawasan makan malam pada waktu petang—menjadikan format ini ideal untuk promosi yang sensitif terhadap masa dan kempen politik yang memerlukan kelihatanan segera merentasi bandar.
Apabila kita memasang skrin LED bergerak pada kenderaan dan menempatkannya dengan bijak, jumlah orang yang melihatnya setiap hari adalah kira-kira enam kali ganda lebih tinggi berbanding papan iklan statik yang terletak di kawasan sibuk. Fakta bahawa skrin ini boleh memaparkan video dan menukar mesej secara serta-merta membuatkan orang lebih mudah mengingatinya. Kajian daripada Institut Pengiklanan Bandar mengesahkan perkara ini, menunjukkan peningkatan sekitar 43 peratus dalam retensi memori berbanding iklan cetak biasa. Paparan digital ini kekal cerah tanpa mengira waktu siang atau malam, menjadikannya sangat berkesan ketika waktu puncak pagi apabila semua orang sedang menuju ke tempat kerja, dan juga pada waktu malam apabila kesesakan lalu lintas meningkat selepas makan malam. Ia terus bersinar dalam pelbagai keadaan pencahayaan tanpa kehilangan keberkesanannya.
Untuk melihat sejauh mana kempen berfungsi, pemasar kini bergantung pada peta haba GPS dan analisis masa tinggal yang memberikan gambaran terperinci tentang siapa yang benar-benar melihat mesej mereka. Beberapa kajian awal dari tahun lepas menunjukkan sesuatu yang menarik juga — paparan LED mudah alih berjaya menjangkau lebih kurang 18.7 peratus lagi orang merentasi kumpulan umur berbeza berbanding iklan digital bersempadan geografi yang canggih tersebut. Apabila mengukur kejayaan kempen, syarikat mempertimbangkan kedua-dua tindakan segera oleh pengguna, seperti imbas kod QR atau lawati laman web, dan juga perkara-perkara yang berlaku kemudian, seperti apabila individu menyebut jenama di media sosial ketika memandu melepasi lokasi tertentu. Sudut-sudut pelbagai ini membantu membentuk gambaran yang lebih jelas tentang kesan di dunia sebenar.
Jenama minuman kebangsaan meningkatkan kelihatan produk sebanyak 72% melalui kempen LED mudah alih selama 30 hari yang difokuskan pada zon pelancong pantai. Strategi ini menampilkan:
Kempen ini menjana jualan sebanyak $2.3J dengan mengekalkan masa operasi 97% melalui penjadualan penyelenggaraan awalan
Kempen berfungsi paling baik apabila melalui kawasan yang ramai orang seperti jalan beli-belah sibuk, kawasan restoran, pusat pengangkutan, dan tempat yang sedang menganjurkan acara. Sistem ini menggunakan teknologi GPS untuk menentukan laluan terbaik berdasarkan keadaan trafik masa nyata, membantu mengelakkan kesesakan sambil mengekalkan kenderaan kempen di lokasi utama lebih lama. Kami mendapati bahawa dengan perancangan yang baik, hanya satu laluan sahaja boleh membolehkan iklan mudah alih kami dilihat oleh kira-kira 15,000 hingga 20,000 orang setiap hari di seluruh kawasan bandar besar. Tahap jangkauan sebegini membuat perbezaan besar dalam memastikan mesej diperhatikan di tempat yang paling penting.
Penderia IoT bersepadu membolehkan iklan bertindak balas serta-merta terhadap petunjuk persekitaran. Kandungan disesuaikan berdasarkan:
Peringkat responsif sebegini meningkatkan tahap keterlibatan sebanyak 37% berbanding kempen statik, mengubah kenderaan kepada platform pengiklanan pintar yang peka terhadap konteks.
Paparan Diod Memancar Cahaya (LED) yang dipasang pada kereta mentakrifkan semula pengiklanan bandar melalui fleksibiliti yang tiada tandingan. Berbeza dengan papan iklan tetap, paparan ini bergerak merentasi zon bernilai tinggi dan menyesuaikan mesej secara masa nyata. Kajian menunjukkan kempen LED mudah alih mencapai 68% lebih tinggi dalam ingatan jenama berbanding alternatif statik (Institut Pemasaran Bandar, 2023).
Unit mudah alih LED mengesan lokasi sebenar orang sepanjang hari dengan menargetkan waktu perjalanan sibuk semasa waktu puncak, muncul berhampiran venue konsert sebelum persembahan bermula, dan tiba di tempat-tempat makan tengah hari ketika orang ramai berkumpul. Keupayaan untuk bergerak sekitar sebegini menjadikan mereka jauh lebih berkesan di platform media sosial berbanding papan iklan tetap; menurut Digital Ad Analytics tahun lepas, mereka mendapat keterlibatan kira-kira 2.5 kali lebih tinggi. Selain itu, unit-unit ini boleh dipindahkan dengan cepat ke seluruh bandar apabila berlaku perkara-perkara tidak dijangka seperti amaran cuaca buruk atau kempen mengejut oleh pesaing berdekatan.
Kajian menunjukkan bahawa trak LED mudah alih sebenarnya berjaya menarik perhatian lebih kurang 87 peratus lagi orang setiap minggu di kawasan bandar besar berbanding papan iklan biasa menurut Laporan Pengiklanan Luar Talian yang dikeluarkan tahun lepas. Kiosk digital adalah satu cerita yang berbeza sama sekali. Sebahagian besar daripadanya, kira-kira 43%, masih memerlukan masa sekurang-kurangnya tujuh hari hanya untuk mengemaskini kandungannya manakala unit mudah alih boleh menukar mesej dengan serta-merta bila-bila masa diperlukan. Dan ini lagi menarik: Nielsen telah melakukan kajian penjejakan mata pada tahun 2023 juga, dan mereka mendapati sesuatu yang agak menarik. Orang cenderung melihat iklan digital bergerak tersebut hampir tiga kali lebih lama berbanding iklan statik, terutamanya apabila terdapat banyak lalu lintas pejalan kaki berdekatan.
Menurut kajian terkini mengenai pemasaran berdasarkan lokasi, kempen tempatan yang disasarkan boleh meningkatkan kadar penukaran sekitar 34%. Sebagai contoh, jenama kopi terkenal melihat kunjungan ke kedai mereka meningkat hampir 28% apabila mereka memaparkan tawaran istimewa pagi di stesen-stesen kereta api bawah tanah antara jam tujuh dan sembilan pagi, kemudian beralih kepada tawaran waktu makan tengah hari di lokasi yang sama pada waktu tengah hari. Perbezaannya cukup ketara berbanding iklan bandar biasa yang hanya mencatatkan keberkesanan 19% lebih rendah dari segi ingatan pengguna terhadap mesej dan pembelian sebenar. Pemasaran setempat berfungsi lebih baik kerana ia menyampaikan mesej secara langsung mengikut keperluan pengguna di lokasi mereka.
Berita Hangat
EN
