Avtomobillərə quraşdırılan LED ekranlar bütün hava şəraitinə dözən yüksək həll etməli panellərdən istifadə edir. Bu panellərin ömrü IBISWorld-in 2024-cü il məlumatlarına görə 50 min saata yaxın olur və təxminən 8-10 min nitlik parlaq kontent nümayiş etdirirlər ki, gündüz vaxtı belə aydın görünür. Daxili GPS sistemi reklam verənlərə şəhərlərin dəqiq ərazilərini olduqca dəqiq hədəfləməyə imkan verir. Bu ekranları adi bilyardlardan fərqləndirən nədir? Onlar tam 360 dərəcəlik görünüş təmin edir və MIT tədqiqatları göstərir ki, izləyicilər onlara ənənəvi statik reklamlardan təxminən 47 faiz daha uzun diqqət yetirirlər. Bu əlavə maraq müxtəlif nöqtələrə hərəkət edən avtomobilləri marka hekayələrini danışmaq üçün effektiv platformalara çevirir.
Nielsen-in ən son hesabatına görə, nəqliyyat vasitələrində LED reklamlar üçün xərclənən pul 2020-ci ildən bəri təxminən 182% artıb. Bazarın istifadəçiləri, həqiqi məlumatlarla dəstəklənən daha çevik bir şeyə keçmək üçün ənənəvi statik vitrinlərdən uzaqlaşırlar. Nyu-York və ya Tokio kimi yerləri götürək, burada bütün outdoor reklam xərclərinin təxminən kvadrı bu növ hərəkətli LED ekranlara yönəldilir. Niyə? Çünki insanlar onları daha yaxşı xatırlayırlar – tədqiqatlar göstərir ki, köhnə metropoliten plakatlarına nisbətən xatırlama səviyyəsi təxminən 63% daha yüksəkdir. Biz bu tendensiyaya şahidlik edirik, çünki şirkətlər mesajlarının tələsik hərəkət şablonları ilə hərəkət etməsini, qarşılıq göstərmə nömrələrini izləməsini və lazım olduqda dərhal reaksiya verməsini istəyirlər.
Qəbulu təmin edən üç əsas üstünlük:
Bu mobil sayəsində səhər köçləri zamanı kofe, axşam yeməyi rayonlarında isə restoranlar təbliğ edilə bilər və bu format vaxtla bağlı təbliğatlar və şəhər üzrə tez görünmə tələb edən siyasi kampaniyalar üçün ideal olur.
Hərəkət edən LED ekranları avtomobillərə qoyub onları ağıllı şəkildə yerləşdirdikdə, bu ekranlar gündəlik olaraq hərəkətsiz lövhələrlə müqayisədə təxminən altı buçar dəfə çox insan tərəfindən görünür. Bu ekranların videolar nümayiş etdirə və mesajları dərhal dəyişdirə bilməsi insanların onları daha yaxşı xatırlamasına səbəb olur. Şəhər Reklam İnstitutunun tədqiqatları bunu təsdiqləyir və adi çap reklamlarla müqayisədə təxminən 43 faiz yaxşı xatırlama effektivliyini göstərir. Bu rəqəmsal ekranlar günün istənilən vaxtında parlaq qalır, buna görə də işə gedən insanların səhər tıxacında və şamdan sonra axşam tıxacında olduğu zamanlar əla işləyir. Onlar müxtəlif işıqlandırma şəraitində daim parlayır və təsirini itirmir.
Kampaniyaların nə dərəcədə yaxşı işlədiyini görmək üçün marketoloqlar indi GPS istısı xəritələrinə və gözləmə müddəti analizinə güvənirlər ki, bu da onlara həqiqətən mesajlarını görənlər haqqında ətraflı məlumat verir. Keçən ilin bəzi erkən tədqiqatları maraqlı bir şeyi də göstərdi - mobil LED ekranlar coğrafi sahəyə əsaslanan rəqəmsal reklamlara nisbətən müxtəlif yaş qruplarında təxminən 18,7 faiz daha çox insana çata bilmişdi. Kampaniya uğurunu qiymətləndirərkən şirkətlər həm QR kodların skan edilməsi və ya veb-saytlara keçid kimi anında reaksiyalara, həm də insanların müəyyən yerlərdən keçərkən sosial mediada markanı adlandırmaları kimi gecikmiş hadisələrə baxırlar. Bu müxtəlif aspektlər real təsirin daha aydın şəklini çəkməyə kömək edir.
Bir milli içki brendi sahil turist zonalarına yönəlmiş 30 günlük mobil LED kampaniyası vasitəsilə məhsul görünüşünü 72% artırıb. Strategiya aşağıdakıları özündə cəmləşdirirdi:
Kampaniya proqnozlaşdırılan texniki xidmət cədvəli sayəsində 97% iş vaxtı effektivliyini qoruyaraq izah edilə bilən satışlarda 2,3 milyon ABŞ dolları yaratdı.
Kampaniyalar ən çox insanın toplaşdığı, məşhur alış-veriş küçələri, restoran rayonları, nəqliyyat mərkəzləri və tədbir keçirilən yerlər kimi ərazilərdən keçərkən daha yaxşı işləyir. Sistem real vaxt rejimində trafik şəraitinə əsasən ən yaxşı marşrutları müəyyənləşdirmək üçün GPS texnologiyasından istifadə edir, bu da tıxaclardan yayınmağa və kampaniya nəqliyyat vasitələrinin daha uzun müddət ən yaxşı yerlərdə qalmasına kömək edir. Biz görmüşük ki, düzgün planlaşdırma ilə böyük bir şəhər ərazisində gündəlik olaraq hərəkətli reklamlarımızı təxminən 15 min ilə 20 min nəfər görə bilir. Bu səviyyədə əhatə sahəsi mesajlarımızın ən vacib yerlərdə diqqət çəkməsi üçün böyük fərq yaradır.
İnteqrasiya edilmiş IoT sensorları reklamların dərhal mühit siqnallarına reaksiya verməsinə imkan verir. Məzmun aşağıdakılara əsasən dəyişir:
Bu səviyyədə cavabvermə statik kampaniyalara nisbətən 37% daha çox marağı artırır və nəqliyyat vasitələrini intellektual, kontekstdən xəbərdar reklam platformalarına çevirir.
Avtomobillərdə quraşdırılmış LED (LED) ekranlar şəhər reklamını yüksək dərəcədə çeviklik təmin edərək yenidən müəyyənləşdirir. Sabit vitrinlərdən fərqli olaraq, onlar yüksək dəyərli zonalardan keçir və mesajları real vaxtda tənzimləyir. Tədqiqatlar hərəkətli LED kampaniyalarının sabit alternativlərlə müqayisədə 68% daha yüksək brend xatırlanmasını əldə etdiyini göstərir (Şəhər Marketinq İnstitutu, 2023).
LED hərəkətli blokları insanların gündə əslində hara getdiyini izləyir: səhər tıxacında aktiv nəqliyyat marşrutlarını əhatə edir, konsert mekanlarının yaxınlığına tamaşa başlamazdan əvvəl gəlir və insan axını toplaşdığı zaman nahar yerlərində görünür. Bu cür hərəkət etmə qabiliyyəti onları sabit vitrinlərlə müqayisədə sosial mediada çox daha effektiv edir. Keçən ilin Rəqəmsal Reklam Analitikası məlumatlarına görə, onlar təxminən 2,5 dəfə çox interaktivlik əldə etmişdir. Bundan əlavə, bu bloklar şəraitə uyğun tez bir zamanda şəhər boyu köçürülməlidir – məsələn, hava proqnozunda pis hava xəbərləri verilərsə ya da rəqiblər yaxınlıqda təsadüfi kampaniya başladarsa.
Tədqiqatlar göstərir ki, hərəkətli LED avtomobillər keçən il yayımlanan Outdoor Advertising Report-a əsasən, böyük şəhərlərdə hər həftə ənənəvi reklam panellərinə nisbətən təxminən 87 faiz daha çox insanla əlaqə saxlayır. Rəqəmsal kiosklar isə tamamilə fərqli bir hekayədir. Onların təxminən 43 faizi hələ də məzmunlarını yeniləmək üçün yalnızca yeddi günə ehtiyac duyur, halbuki hərəkətli vahidlər lazımi olduqda dərhal mesajları dəyişə bilir. Və bunu eşidin: Nielsen 2023-cü ildə baxış izləmə tədqiqatı da aparıb və olduqca maraqlı bir şey aşkar edib. Xüsusilə ətrafda çoxlu piyada hərəkəti varsa, insanlar statik olanlara nisbətən hərəkətli rəqəmsal reklamlara demək olar ki, üç dəfə daha uzun baxmağa meyllidir.
Yerə əsaslanan marketinq üzrə son araşdırmaya görə, hədəfli yerli kampaniyalar konversiya səviyyəsini təxminən 34% artırmağa kömək edə bilər. Məsələn, səhər saat 7-dən 9-a qədər metrostansiyalarda səhər yeməyi üçün xüsusi təkliflər nümayiş etdirən və gündüz saatlarında isə eyni yerlərdə gündüz yeməyi təkliflərinə keçən məşhur kofe brendini götürək. Bu halda mağazaya gediş sayı təxminən 28% artıb. Şəhər üzrə adi reklamlarla müqayisədə bu fərq olduqca aydındır, çünki ümumi şəhər reklamları mesajı xatırlama və faktiki alış-veriş etmə baxımından təxminən 19% daha az effektivdir. Yerli marketinq daha yaxşı işləyir, çünki istehlakçıların ancaq orada və o vaxt ehtiyac duyduqları şeylərlə birbaşa ünsiyyət saxlayır.
EN
Son Xəbərlər