कारों पर लगे एलईडी डिस्प्ले उच्च रिज़ॉल्यूशन वाले पैनलों का उपयोग करते हैं जो सभी प्रकार की मौसमी स्थितियों को सहन कर सकते हैं। IBISWorld के 2024 के आंकड़ों के अनुसार, इन पैनलों की आयु 50 हजार घंटों से अधिक होती है, और ये लगभग 8 से 10 हजार निट्स की चमक दर्शाते हैं ताकि लोग दिन के समय भी उन्हें स्पष्ट रूप से देख सकें। बिल्ट-इन जीपीएस सिस्टम विज्ञापनदाताओं को शहरों के भीतर सटीक क्षेत्रों को लक्षित करने में सटीकता प्रदान करता है। इन डिस्प्ले को सामान्य बिलबोर्ड की तुलना में क्या अलग करता है? वे पूर्ण 360 डिग्री दृश्यता प्रदान करते हैं और MIT के अध्ययन सुझाव देते हैं कि दर्शक पारंपरिक स्थिर विज्ञापनों की तुलना में उन पर लगभग 47 प्रतिशत अधिक समय तक ध्यान केंद्रित करते हैं। इस अतिरिक्त जुड़ाव के समय के कारण शहर के माध्यम से यात्रा करते समय गतिशील वाहन ब्रांड की कहानियों को बताने के लिए प्रभावी मंच बन जाते हैं।
निल्सन की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, वाहनों पर एलईडी विज्ञापनों पर खर्च की गई राशि में 2020 से अब तक लगभग 182% की वृद्धि हुई है। अब विपणक पारंपरिक स्थिर बिलबोर्ड से दूर हट रहे हैं और ऐसे विकल्प की ओर बढ़ रहे हैं जो अधिक लचीले हों और वास्तविक डेटा पर आधारित हों। न्यूयॉर्क शहर या टोक्यो जैसे स्थानों पर ध्यान दें, जहाँ लगभग सभी बाह्य विज्ञापन खर्च का एक चौथाई हिस्सा इन चलते-फिरते एलईडी डिस्प्ले में जाता है। क्यों? क्योंकि लोग इन्हें बेहतर ढंग से याद रखते हैं – अध्ययनों से पता चलता है कि पुराने मेट्रो स्टेशन के पोस्टरों की तुलना में इनकी स्मृति 63% बेहतर होती है। हम इस प्रवृत्ति को देख रहे हैं क्योंकि व्यवसाय अपने संदेशों को यातायात पैटर्न के साथ चलते रहना चाहते हैं, जुड़ाव के आंकड़ों को ट्रैक करना चाहते हैं और आवश्यकता पड़ने पर तुरंत प्रतिक्रिया देना चाहते हैं।
अपनाए जाने के तीन मुख्य लाभ:
यह गतिशीलता हाइपरलोकल लक्ष्यीकरण की अनुमति देती है—जैसे सुबह के समय पारगमन के दौरान कॉफी का प्रचार और शाम के समय भोजन क्षेत्रों में रेस्तरां का प्रचार—जिससे स्वरूप समय-संवेदनशील प्रचार और त्वरित शहरव्यापी दृश्यता की आवश्यकता वाले राजनीतिक अभियानों के लिए आदर्श बन जाता है।
जब हम कारों पर चलती हुई LED स्क्रीन लगाते हैं और उन्हें समझदारी से लगाते हैं, तो वास्तव में प्रत्येक दिन उन्हें देखने वालों की संख्या उन स्थिर बिलबोर्ड की तुलना में लगभग छह से ढाई गुना अधिक होती है जो व्यस्त स्थानों पर खड़े रहते हैं। इस तथ्य कि ये स्क्रीन वीडियो प्रदर्शित कर सकती हैं और संदेशों को तुरंत बदल सकती हैं, इससे लोगों को इन्हें बेहतर ढंग से याद रखने में मदद मिलती है। अर्बन एडवरटाइजिंग इंस्टीट्यूट के अध्ययन इसके पक्ष में साक्ष्य देते हैं, जिसमें नियमित मुद्रित विज्ञापनों की तुलना में लगभग 43 प्रतिशत बेहतर स्मृति धारण दर्शाई गई है। इन डिजिटल डिस्प्ले की चमक दिन के किसी भी समय बनी रहती है, इसलिए ये सुबह के समय बहुत अच्छी तरह काम करते हैं जब सभी काम पर जा रहे होते हैं और फिर रात में भी जब रात के खाने के बाद यातायात बढ़ जाता है। विभिन्न प्रकाश स्थितियों में भी ये लगातार चमकते रहते हैं और अपनी प्रभावशीलता नहीं खोते।
यह देखने के लिए कि अभियान कितने प्रभावी हैं, मार्केटर अब जीपीएस हीट मैप और ड्यूअल टाइम विश्लेषण पर निर्भर करते हैं, जो उन्हें यह देखने में मदद करता है कि वास्तव में कौन से लोग उनके संदेश देख रहे हैं। पिछले साल के कुछ प्रारंभिक शोध में एक दिलचस्प बात सामने आई—मोबाइल एलईडी डिस्प्ले ने उम्र के विभिन्न समूहों में फैंसी जियो-फेंस्ड डिजिटल विज्ञापनों की तुलना में लगभग 18.7 प्रतिशत अधिक लोगों तक पहुँच प्राप्त की। अभियान की सफलता को मापते समय, कंपनियाँ तुरंत होने वाली गतिविधियों, जैसे क्यूआर कोड स्कैन करना या वेबसाइट पर जाना, और बाद में होने वाली चीजों, जैसे लोगों द्वारा कुछ स्थानों से गुजरते समय सोशल मीडिया पर ब्रांड का उल्लेख करना, दोनों को देखती हैं। ये कई पहलू वास्तविक दुनिया के प्रभाव की एक स्पष्ट तस्वीर प्रस्तुत करने में मदद करते हैं।
एक राष्ट्रीय पेय ब्रांड ने तटीय पर्यटन क्षेत्रों पर केंद्रित 30-दिवसीय मोबाइल एलईडी अभियान के माध्यम से उत्पाद दृश्यता में 72% की वृद्धि की। इस रणनीति में शामिल था:
अभियान ने भविष्यकथन रखरखाव अनुसूची के माध्यम से 97% संचालन अपटाइम बनाए रखते हुए आरोपित बिक्री में 2.3 मिलियन डॉलर उत्पन्न किए।
अभियान तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब वे उन क्षेत्रों से गुजरते हैं जहां बहुत से लोग समय बिताते हैं, जैसे व्यस्त खरीदारी की सड़कें, रेस्तरां वाले इलाके, परिवहन केंद्र और आयोजन स्थल। प्रणाली वास्तविक समय ट्रैफ़िक स्थितियों के आधार पर सबसे अच्छे मार्गों को निर्धारित करने के लिए जीपीएस तकनीक का उपयोग करती है, जो जाम से बचने में मदद करती है जबकि अभियान वाहनों को अधिक समय तक प्रमुख स्थानों पर रखती है। हमने देखा है कि अच्छी योजना के साथ, एक प्रमुख शहरी क्षेत्र में प्रति दिन लगभग 15,000 से 20,000 लोगों तक हमारे मोबाइल विज्ञापन पहुंच सकते हैं। इस तरह की पहुंच संदेशों को सबसे ज्यादा महत्वपूर्ण जगहों पर देखे जाने के लिए बहुत फर्क बना सकती है।
एकीकृत IoT सेंसर विज्ञापनों को पर्यावरणीय संकेतों के अनुसार तुरंत प्रतिक्रिया देने में सक्षम बनाते हैं। सामग्री निम्नलिखित के आधार पर समायोजित होती है:
इस स्तर की प्रतिक्रियाशीलता स्थिर अभियानों की तुलना में 37% अधिक जुड़ाव बढ़ाती है, जिससे वाहनों को बुद्धिमान, संदर्भ-जागरूक विज्ञापन मंचों में बदल दिया जाता है।
कार-माउंटेड प्रकाश उत्सर्जक डायोड (LED) डिस्प्ले अभूतपूर्व लचीलेपन के माध्यम से शहरी विज्ञापन को पुनर्परिभाषित करते हैं। निश्चित बिलबोर्ड के विपरीत, ये उच्च-मूल्य वाले क्षेत्रों से गुजरते हैं और वास्तविक समय में संदेशों को अनुकूलित करते हैं। अध्ययनों से पता चलता है कि गतिशील LED अभियान स्थिर विकल्पों की तुलना में 68% अधिक ब्रांड स्मरण प्राप्त करते हैं (अर्बन मार्केटिंग इंस्टीट्यूट, 2023)।
LED मोबाइल इकाइयाँ पूरे दिन लोगों के आवागमन के स्थानों का अनुसरण करती हैं, प्रमुख समय पर भागीदारी वाले स्थानों पर लक्षित विज्ञापन दिखाती हैं, सुबह के समय भागीदारी वाले मार्गों पर, संगीत समारोह स्थलों के पास शो के शुरू होने से ठीक पहले, और भीड़ इकट्ठा होने पर लंच स्पॉट्स पर। इस तरह से घूमने की क्षमता उन्हें सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर निश्चित बिलबोर्ड्स की तुलना में काफी अधिक प्रभावी बनाती है। पिछले साल के डिजिटल एड एनालिटिक्स के अनुसार, उन्हें लगभग 2.5 गुना अधिक जुड़ाव मिला। इसके अलावा, जब भी कोई अप्रत्याशित घटना होती है, जैसे खराब मौसम की चेतावनी आना या प्रतिस्पर्धी आसपास आकस्मिक अभियान शुरू करते हैं, तो इन इकाइयों को शहर में तुरंत स्थानांतरित किया जा सकता है।
अध्ययनों से पता चलता है कि मोबाइल एलईडी ट्रक बड़े शहरों के क्षेत्रों में पिछले साल जारी आउटडोर एडवरटाइजिंग रिपोर्ट के अनुसार नियमित पुराने बिलबोर्ड की तुलना में प्रत्येक सप्ताह लगभग 87 प्रतिशत अधिक लोगों से जुड़ने में सफल रहते हैं। डिजिटल कियोस्क्स के बारे में तो बात ही अलग है। उनमें से लगभग 43 प्रतिशत को सामग्री अद्यतन करने में अभी भी कम से कम सात दिन की आवश्यकता होती है, जबकि मोबाइल इकाइयाँ जब भी आवश्यकता हो, तुरंत संदेश बदल सकती हैं। और यह सुनिए: नील्सन ने 2023 में कुछ आई-ट्रैकिंग कार्य भी किया, और उन्होंने कुछ काफी दिलचस्प बात खोज निकाली। लोग विशेष रूप से जब आसपास भारी पैदल यातायात होता है, तो गतिशील डिजिटल विज्ञापनों को लगभग उतने समय तक देखते हैं जो स्थिर विज्ञापनों की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक होता है।
स्थान-आधारित विपणन पर एक हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, लक्षित स्थानीय अभियान वास्तव में लगभग 34% तक रूपांतरण दर में सुधार कर सकते हैं। उदाहरण के लिए एक प्रसिद्ध कॉफी ब्रांड लें, जिसने सुबह सात से नौ बजे के बीच मेट्रो स्टेशनों पर सुबह के विशेष ऑफर दिखाने के बाद अपनी दुकानों पर आगंतुकों की संख्या में लगभग 28% की वृद्धि देखी, फिर उन्हीं स्थानों पर दोपहर के समय दोपहर के भोजन के ऑफर प्रदर्शित किए। नियमित शहर भर के विज्ञापनों की तुलना में यह अंतर काफी उल्लेखनीय है, जो संदेश को याद रखने और वास्तव में कुछ खरीदने के मामले में लगभग 19% कम प्रभावी होते हैं। स्थानीयकृत विपणन बेहतर काम करता है क्योंकि यह उपभोक्ताओं की वर्तमान आवश्यकताओं को सीधे संबोधित करता है, जहाँ वे होते हैं।
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