LED-skärmar monterade på bilar använder högupplösta paneler som tål alla väderförhållanden. Enligt IBISWorlds data från 2024 håller dessa paneler över 50 tusen timmar, och de visar klart innehåll med en ljusstyrka på cirka 8 till 10 tusen nits, så att människor kan se dem tydligt även under dagtid. Den inbyggda GPS:n gör att reklamsändare kan rikta sig mot exakta områden i städer med god precision. Vad gör att dessa skärmar sticker ut jämfört med vanliga affischer? De erbjuder 360-graders synlighet, och studier från MIT visar att tittare faktiskt uppmärksammar dem i 47 procent längre tid än traditionella statiska annonser. Denna ökade engagemangstid förvandlar rörliga fordon till effektiva plattformar för att förmedla varumärkesberättelser medan de kör genom staden.
Pengar spenderade på LED-reklam på fordon har ökat med närmare 182 % mellan 2020 och nu enligt Nielsens senaste rapport. Marknadsförare lämnar traditionell statisk reklam för något mer flexibelt och stött av faktiska data. Ta platser som New York City eller Tokyo där nästan en fjärdedel av all utomhusreklam finansiering går till dessa rullande LED-skärmar. Varför? För att människor minns dem bättre – studier visar ungefär 63 % bättre återkallande än de gamla tunnelbaneposterna. Vi ser denna trend eftersom företag vill att deras budskap ska kunna röra sig med trafikmönster, spåra engagemangsdata och svara omedelbart när det behövs.
Tre kärnfördelar driver antagandet:
Denna rörlighet möjliggör hyperlokal riktning – till exempel att marknadsföra kaffe under morgonpendling och restauranger i kvällsomsråden för middagsbesök – vilket gör formatet idealiskt för tidskänsliga kampanjer och politiska val där snabb stadsomfattande synlighet krävs.
När vi monterar rörliga LED-skärmar på bilar och placerar dem strategiskt når de faktiskt ungefär sex och en halv gång fler personer varje dag jämfört med statiska affischer som står i mycket trafikerade platser. Att dessa skärmar kan visa videor och ändra meddelanden direkt gör att folk minns dem bättre. Studier från Urban Advertising Institute bekräftar detta, med cirka 43 procent bättre minnesbevarande jämfört med vanliga tryckta annonser. Dessa digitala displayenheter förblir ljusa oavsett tid på dygnet, vilket gör att de fungerar utmärkt under morgonrusning när alla åker till jobbet och sedan igen på kvällen när trafiken ökar efter middagen. De fortsätter att lysa genom olika ljusförhållanden utan att förlora sin effektivitet.
För att se hur bra kampanjer fungerar förlitar sig marknadsförare nu på GPS-värmekartor och analyser av uppehållstid, vilket ger dem detaljerade insikter om vem som faktiskt ser deras meddelanden. Vissa tidiga undersökningar från förra året visade också något intressant – mobila LED-skärmar lyckades nå ungefär 18,7 procent fler personer över olika åldersgrupper jämfört med de fina geo-avgränsade digitala annonserna. När man mäter kampanjernas framgång tittar företag både på vad konsumenter gör direkt, till exempel att skanna QR-koder eller besöka webbplatser, och även på saker som sker senare, till exempel när personer nämner varumärket på sociala medier medan de kör förbi vissa platser. Dessa olika aspekter hjälper till att ge en tydligare bild av den verkliga påverkan i verkligheten.
Ett nationellt dryckesvarumärke ökade produktsynligheten med 72 % genom en 30-dagars mobil LED-kampanj fokuserad på kustens turistområden. Strategin inkluderade:
Kampanjen genererade 2,3 miljoner dollar i tillskrivbara försäljningar samtidigt som 97 % driftstid upprätthölls genom förutsägande underhållsschemaläggning.
Kampanjer fungerar bäst när de passerar områden där många människor vistas, som travlogade shoppinggator, restaurangkvarter, transportnoder och platser som arrangerar evenemang. Systemet använder GPS-teknik för att fastställa de bästa vägarna baserat på trafikförhållanden i realtid, vilket hjälper till att undvika köer samtidigt som kampanjfordonen kan vara kvar längre i optimala positioner. Vi har sett att med god planering kan en enda rutt få våra mobila annonser att ses av ungefär 15 000 till 20 000 personer per dag i ett större stadsområde. Den typen av räckvidd gör all skillnad när det gäller att få budskap att märkas där det betyder allra mest.
Integrerade IoT-sensorer gör att reklam kan reagera omedelbart på miljöförutsättningar. Innehållet justeras baserat på:
Denna nivå av responsivitet ökar engagemanget med 37 % jämfört med statiska kampanjer och omvandlar fordon till intelligenta, kontextmedvetna reklamplattformar.
På fordon monterade lysdiodsskärmar (LED) omdefinierar stadens reklam genom en oöverträffad flexibilitet. Till skillnad från fasta affischer rör de sig genom viktiga zoner och anpassar budskap i realtid. Studier visar att mobila LED-kampanjer uppnår 68 % högre varumärkesminne än statiska alternativ (Urban Marketing Institute, 2023).
LED-mobila enheter spårar var människor faktiskt rör sig under dagen, med fokus på upptagna pendlingstrafik under rusningstid, dyker upp nära konsertlokaler precis innan föreställningar börjar och når lunchplatser när folkmassor samlas. Möjligheten att röra sig på detta sätt gör dem långt mer effektiva på sociala medieplattformar jämfört med fasta reklamskyltar – enligt Digital Ad Analytics från förra året fick de ungefär 2,5 gånger mer engagemang. Dessutom kan dessa enheter snabbt flyttas runt i staden när som helst ett oväntat händelse inträffar, till exempel om vädervarningar ges ut eller konkurrenter lanserar överraskningskampanjer i närheten.
Studier visar att mobila LED-bilar faktiskt når cirka 87 procent fler personer per vecka i större stadsområden jämfört med vanliga gamla reklamskyltar, enligt Outdoor Advertising Report som publicerades förra året. Digitala kiosker är en helt annan historia. En stor del av dem, ungefär 43 procent, behöver fortfarande minst sju dagar bara för att uppdatera sitt innehåll, medan mobila enheter kan ändra meddelanden omedelbart när det behövs. Och här kommer det bästa: Nielsen gjorde några ögonrörelsestudier 2023 också, och de upptäckte något ganska intressant. Människor tenderar att titta på rörliga digitala annonser nästan tre gånger längre tid än på statiska annonser, särskilt när det råder mycket fottrafik i närheten.
Enligt en nyligen genomförd undersökning om platsbaserad marknadsföring kan riktade lokala kampanjer faktiskt förbättra konverteringsgraden med cirka 34 %. Ta ett välkänt kaffevarumärke som exempel – de såg att antalet besök i butik ökade med nästan 28 % när de visade morgonerbjudanden på tunnelbanestationer mellan klockan sju och nio på morgonen, och sedan bytte till luncherbjudanden på samma platser under middagstid. Skillnaden är ganska anmärkningsvärd jämfört med vanliga stadsomfattande annonser, som bara uppnår ungefär 19 % lägre effektivitet när det gäller att folk minns meddelandet och faktiskt köper något. Lokaliserad marknadsföring fungerar helt enkelt bättre eftersom den talar direkt till vad konsumenter behöver just där de befinner sig.
Senaste Nytt
EN
