LED дисплеите, монтирани на коли, използват панели с висока резолюция, които издържат на всички видове метеорологични условия. Според данни на IBISWorld от 2024 г., тези панели служат добре над 50 хиляди часа и показват ярко съдържание с интензитет около 8 до 10 хиляди нита, така че хората да могат да ги виждат ясно дори през деня. Вградената GPS система позволява на рекламодателите точно да насочват кампании към конкретни райони в градовете. Какво отличава тези дисплеи от обикновените билбордове? Те осигуряват пълна видимост от 360 градуса и проучвания на MIT сочат, че зрителите им обръщат внимание приблизително с 47 процента по-дълго в сравнение с традиционните статични реклами. Това допълнително време за ангажиране превръща движещите се превозни средства в ефективни платформи за разказване на брандови истории по време на придвижване из града.
Парите, похарчени за LED реклами на превозни средства, са скочили с почти 182% между 2020 г. и днес според последния доклад на Nielsen. Маркетинговите специалисти се отдалечават от традиционните статични бигбордове към нещо по-гъвкаво и подкрепено от реални данни. Вземете места като Ню Йорк Сити или Токио, където почти една четвърт от всички средства за улична реклама се влагат в тези подвижни LED дисплеи. Защо? Защото хората ги помнят по-добре – проучвания показват около 63% по-добро запомняне в сравнение със старите постери в метрото. Виждаме тази тенденция, защото компаниите искат техните съобщения да се движат заедно с трафик патруните, да проследяват нива на ангажираност и да реагират незабавно при нужда.
Три основни предимства задвижват внедряването:
Тази мобилност позволява хиперлокално насочване – например насърчаване на кафе по време на сутрешни преминавания и ресторанти в зони за вечеря вечерта – което прави формата идеална за времево чувствителни кампании и политически кампании, изискващи бързо градско разпространение.
Когато поставим движещи се LED екрани на коли и ги разположим умно, всъщност достигаме около шест пъти повече хора на ден в сравнение с тези статични билбордове, разположени на оживени места. Това, че тези екрани могат да показват видеа и да променят съобщенията моментално, прави впечатлението им по-запомнящо се. Проучвания на Института за градска реклама потвърждават това, като показват около 43 процента по-добра запомняемост в сравнение с обикновените печатни реклами. Тези дигитални дисплеи остават ярки независимо от часа на деня, така че отлично работят по време на сутрешния час пик, когато всеки тръгва на работа, и отново вечерта, когато движението нараства след вечеря. Те просто продължават да блестят при всякакви условия на осветление, без да губят своя ефект.
За да видят колко добре работят кампаниите, маркетинговите специалисти сега разчитат на GPS топлинни карти и анализ на времето за престой, което им дава детайлен преглед на това кой всъщност вижда съобщенията им. Някои първоначални проучвания от миналата година показаха интересен факт – мобилните LED дисплеи успели да достигнат приблизително с 18,7 процента повече хора от различни възрастови групи в сравнение с онези модерни цифрови реклами с геозона. При измерването на успеха на кампанията компаниите вземат предвид както действията на хората в момента, като сканиране на QR кодове или посещение на уебсайтове, така и неща, които се случват по-късно, например когато хората споменават бранда в социалните медии, докато минават покрай определени локации. Тези множество аспекти помагат да се създаде по-ясна картина за реалното въздействие.
Национален брен на безалкохолни напитки повиши видимостта на продукта си с 72% чрез 30-дневна мобилна LED кампания, насочена към крайбрежни туристически зони. Стратегията включваше:
Кампанията генерира 2,3 милиона долара приписани продажби, като поддържа 97% оперативно време на работа благодарение на планиране на предиктивно поддръжване.
Кампаниите дават най-добри резултати, когато преминават през райони с голямо навалистост, като оживени търговски улици, квартали с ресторанти, транспортни възли и места, на които се провеждат събития. Системата използва GPS технологии, за да определи най-добрите маршрути въз основа на актуалното състояние на движението, като така се избягва задръстване и превозните средства за кампанията остават по-дълго в подходящи позиции. Установили сме, че с добро планиране един маршрут може да осигури на нашите мобилни реклами да бъдат видени от около 15 000 до 20 000 души на ден в рамките на голям градски район. Такъв обхват прави решаваща разлика за това посланията да бъдат забелязани там, където има най-голямо значение.
Интегрирани IoT сензори позволяват на рекламите да реагират незабавно на околните стимули. Съдържанието се променя въз основа на:
Такъв отговор достига с 37% по-голяма ангажираност в сравнение със статични кампании и превръща превозните средства в интелигентни рекламни платформи, чувствителни към контекста.
Монтирани на коли световоди (LED) дисплеи преосмислят градската реклама чрез безпрецедентна гъвкавост. За разлика от фиксирани билбордове, те се движат през зони с висока стойност и адаптират съобщенията в реално време. Проучвания показват, че мобилните LED кампании постигат 68% по-висок запомняне на марката в сравнение със статични алтернативи (Институт за градски маркетинг, 2023 г.).
Мобилни LED единици следват къде хората всъщност ходят през деня, насочвайки се към натоварени превози по време на пикови часове, появявайки се близо до концертни площи точно преди началото на представленията и посещавайки места за обяд, когато се събират тълпи. Възможността да се придвижват по този начин ги прави значително по-ефективни в платформите за социални медии в сравнение с фиксирани билбордове – според Digital Ad Analytics от миналата година те получават около 2,5 пъти повече ангажираност. Освен това тези единици могат бързо да бъдат преместени из града, когато се случи нещо неочаквано, като например предупреждения за лошо време или конкуренти стартират изненадващи кампании наблизо.
Проучвания показват, че мобилните LED камиони всъщност достигат до около 87 процента повече хора всяка седмица в градски райони в сравнение с обикновените стари билбордове, според Доклада за улична реклама, публикуван миналата година. Цифровите киоски са напълно различна история. Голяма част от тях, около 43%, все още имат нужда от поне седем дни само за да актуализират съдържанието си, докато мобилните единици могат да променят съобщенията моментално по всяко време. И ето това: Nielsen е провел някои изследвания с проследяване на движението на очите през 2023 г., и е открил нещо доста интересно. Хората обикновено гледат движещите се цифрови реклами почти три пъти по-дълго, отколкото статичните, особено когато наблизо има много пешеходно движение.
Според скорошно проучване за маркетинг, базиран на местоположение, насочените локални кампании всъщност могат да повишат конверсионните проценти с около 34%. Вземете за пример един известен бранд за кафе – те отбелязаха увеличение на посещенията в магазините с почти 28%, когато показваха специални предложения за сутринта на метростанции между 7 и 9 часа сутринта, след което превключваха към оферти за обяд в същите тези локации през обедните часове. Разликата е доста забележима в сравнение с обикновените градски реклами, които постигат ефективност около 19% по-ниска, когато става дума за запомнянето на съобщението и закупуването на продукт. Локализираният маркетинг просто работи по-добре, защото директно отговаря на нуждите на потребителите точно там, където се намират.
Горчиви новини
EN
