Tampilan LED yang dipasang pada mobil memanfaatkan panel beresolusi tinggi yang tahan terhadap segala kondisi cuaca. Menurut data IBISWorld tahun 2024, panel ini dapat bertahan lebih dari 50 ribu jam, serta menampilkan konten cerah dengan kecerahan sekitar 8 hingga 10 ribu nits sehingga tetap terlihat jelas bahkan di siang hari. Sistem GPS bawaan memungkinkan pengiklan menargetkan area tertentu di dalam kota secara cukup akurat. Apa yang membuat tampilan ini unggul dibandingkan papan reklame konvensional? Tampilan ini memberikan visibilitas 360 derajat penuh dan studi dari MIT menunjukkan bahwa penonton cenderung memperhatikannya sekitar 47 persen lebih lama dibanding iklan statis tradisional. Waktu keterlibatan tambahan ini mengubah kendaraan yang bergerak menjadi platform efektif untuk menyampaikan cerita merek saat melintasi kota.
Uang yang dihabiskan untuk iklan LED di kendaraan melonjak hampir 182% antara tahun 2020 dan sekarang menurut laporan terbaru Nielsen. Para pemasar beralih dari baliho statis tradisional ke sesuatu yang lebih fleksibel dan didukung oleh data aktual. Ambil contoh tempat-tempat seperti Kota New York atau Tokyo, di mana hampir seperempat dari seluruh anggaran iklan luar ruangan dialokasikan untuk tampilan LED berjalan ini. Mengapa? Karena orang lebih mudah mengingatnya—studi menunjukkan daya ingat sekitar 63% lebih baik dibandingkan poster kereta bawah tanah yang lama. Kita melihat tren ini karena perusahaan ingin pesan mereka bergerak mengikuti pola lalu lintas, melacak angka keterlibatan, dan merespons secara instan saat diperlukan.
Tiga keunggulan utama yang mendorong adopsi:
Mobilitas ini memungkinkan penargetan hiperlokal—seperti mempromosikan kopi saat perjalanan pagi dan restoran di kawasan makan malam pada sore hari—menjadikan format ini ideal untuk promosi yang sensitif terhadap waktu serta kampanye politik yang membutuhkan visibilitas cepat di seluruh kota.
Ketika kita memasang layar LED bergerak di mobil dan menempatkannya secara cerdas, sebenarnya jumlah orang yang melihatnya setiap hari menjadi sekitar enam setengah kali lebih banyak dibandingkan papan reklame statis yang berdiri di lokasi ramai. Fakta bahwa layar ini dapat menampilkan video dan mengubah pesan secara instan membuat masyarakat lebih mudah mengingatnya. Studi dari Urban Advertising Institute mendukung hal ini, menunjukkan peningkatan retensi memori sekitar 43 persen dibanding iklan cetak biasa. Tampilan digital ini tetap terang tanpa memandang waktu siang atau malam, sehingga sangat efektif saat jam sibuk pagi hari ketika semua orang berangkat kerja, dan kembali efektif di malam hari saat lalu lintas padat setelah makan malam. Layar-layar ini terus bersinar dalam berbagai kondisi pencahayaan tanpa kehilangan efektivitasnya.
Untuk melihat seberapa efektif kampanye berjalan, pemasar kini mengandalkan peta panas GPS dan analisis waktu tinggal yang memberi mereka gambaran rinci tentang siapa saja yang benar-benar melihat pesan mereka. Beberapa penelitian awal dari tahun lalu menunjukkan temuan menarik—layar LED mobile berhasil menjangkau sekitar 18,7 persen lebih banyak orang dari berbagai kelompok usia dibandingkan iklan digital berbasis geo-fencing yang canggih sekalipun. Saat mengukur keberhasilan kampanye, perusahaan memperhatikan tindakan langsung dari konsumen, seperti memindai kode QR atau mengunjungi situs web, serta hal-hal yang terjadi kemudian, misalnya saat orang menyebut merek di media sosial ketika melewati lokasi tertentu. Berbagai sudut pandangan ini membantu memberikan gambaran yang lebih jelas tentang dampak di dunia nyata.
Sebuah merek minuman nasional meningkatkan visibilitas produk sebesar 72% melalui kampanye LED mobile selama 30 hari yang difokuskan pada kawasan wisata pesisir. Strategi ini mencakup:
Kampanye menghasilkan penjualan sebesar $2,3 juta dengan tetap mempertahankan waktu operasional 97% berkat penjadwalan pemeliharaan prediktif.
Kampanye paling efektif saat melewati area dengan keramaian tinggi seperti jalan perbelanjaan sibuk, kawasan restoran, pusat transportasi, dan lokasi penyelenggaraan acara. Sistem ini menggunakan teknologi GPS untuk menentukan rute terbaik berdasarkan kondisi lalu lintas secara real time, membantu menghindari kemacetan sekaligus memperpanjang durasi kendaraan kampanye berada di lokasi strategis. Kami telah melihat bahwa dengan perencanaan yang baik, satu rute saja dapat membuat iklan berjalan kami dilihat oleh sekitar 15.000 hingga 20.000 orang setiap harinya di wilayah kota besar. Jangkauan semacam ini sangat menentukan dalam membuat pesan diperhatikan di tempat-tempat yang paling penting.
Sensor IoT terintegrasi memungkinkan iklan merespons secara instan terhadap sinyal lingkungan. Konten menyesuaikan berdasarkan:
Tingkat responsif ini meningkatkan keterlibatan sebesar 37% dibandingkan kampanye statis, mengubah kendaraan menjadi platform periklanan cerdas yang peka terhadap konteks.
Tampilan Light Emitting Diode (LED) yang dipasang di mobil mendefinisikan ulang periklanan perkotaan melalui fleksibilitas yang tak tertandingi. Berbeda dengan baliho tetap, tampilan ini bergerak melewati zona bernilai tinggi dan menyesuaikan pesan secara real time. Studi menunjukkan bahwa kampanye LED mobile mencapai daya ingat merek 68% lebih tinggi dibandingkan alternatif statis (Institut Pemasaran Perkotaan, 2023).
Unit LED bergerak melacak ke mana orang benar-benar pergi sepanjang hari, menargetkan perjalanan sibuk saat jam sibuk, muncul di dekat tempat konser tepat sebelum pertunjukan dimulai, serta mendatangi tempat makan siang saat keramaian berkumpul. Kemampuan untuk berpindah-pindah seperti ini membuatnya jauh lebih efektif di platform media sosial dibandingkan papan reklame statis; menurut Digital Ad Analytics tahun lalu, unit ini mendapatkan sekitar 2,5 kali lebih banyak keterlibatan. Selain itu, unit-unit ini dapat dengan cepat dipindahkan ke seluruh kota setiap kali terjadi sesuatu yang tak terduga, seperti peringatan cuaca buruk muncul atau pesaing meluncurkan kampanye mendadak di lokasi terdekat.
Studi menunjukkan bahwa truk LED mobile mampu menjangkau sekitar 87 persen lebih banyak orang setiap minggu di kawasan kota besar dibandingkan papan reklame konvensional, menurut Laporan Periklanan Luar Ruang yang dirilis tahun lalu. Kios digital adalah cerita yang sangat berbeda. Sebagian besar dari mereka, sekitar 43%, masih membutuhkan waktu minimal tujuh hari hanya untuk memperbarui kontennya, sementara unit mobile dapat mengganti pesan secara instan kapan pun diperlukan. Dan dengar ini: Nielsen melakukan penelitian pelacakan mata pada 2023 juga, dan mereka menemukan sesuatu yang cukup menarik. Orang cenderung melihat iklan digital bergerak hampir tiga kali lebih lama dibandingkan iklan statis, terutama ketika ada banyak aktivitas pejalan kaki di sekitarnya.
Menurut survei terbaru mengenai pemasaran berbasis lokasi, kampanye lokal yang ditargetkan dapat meningkatkan tingkat konversi sekitar 34%. Ambil contoh merek kopi terkenal yang mengalami lonjakan kunjungan ke toko hampir 28% ketika mereka menampilkan penawaran pagi hari di stasiun-stasiun kereta bawah tanah antara pukul tujuh hingga sembilan pagi, lalu beralih ke penawaran makan siang di lokasi yang sama pada siang hari. Perbedaannya cukup mencolok dibanding iklan kota secara umum yang hanya memiliki efektivitas sekitar 19% lebih rendah dalam hal kemampuan orang mengingat pesan dan benar-benar membeli sesuatu. Pemasaran lokal bekerja lebih baik karena menyasar langsung kebutuhan konsumen tepat di tempat mereka berada.
Berita Terkini
EN
