Wyświetlacze LED montowane na samochodach wykorzystują panele o wysokiej rozdzielczości, które wytrzymują wszelkie warunki pogodowe. Zgodnie z danymi IBISWorld z 2024 roku, trwałość tych paneli przekracza 50 tysięcy godzin, a jasność wyświetlanych treści wynosi około 8–10 tysięcy nitów, dzięki czemu są one dobrze widoczne nawet w dzień. Wbudowany system GPS pozwala reklamodawcom precyzyjnie celować w konkretne obszary miast. Co wyróżnia te wyświetlacze na tle tradycyjnych billboardów? Zapewniają one pełną widoczność w kącie 360 stopni, a badania przeprowadzone przez MIT sugerują, że odbiorcy skupiają na nich uwagę średnio o 47 procent dłużej niż na tradycyjnych statycznych reklamach. Ten dodatkowy czas zaangażowania zamienia poruszające się pojazdy w skuteczne platformy do przedstawiania historii marek podczas przejazdu przez miasto.
Wydatki na reklamy LED na pojazdach wzrosły o prawie 182% między rokiem 2020 a obecnie, według najnowszego raportu Nielsena. Marketerzy odchodzą od tradycyjnych statycznych billboardów na rzecz rozwiązań bardziej elastycznych i opartych na rzeczywistych danych. Weźmy takie miejsca jak Nowy Jork czy Tokio, gdzie niemal jedna czwarta wszystkich wydatków na reklamę zewnętrzna trafia właśnie na te poruszające się wyświetlacze LED. Dlaczego? Ponieważ lepiej zapadają w pamięć – badania wskazują o około 63% lepsze przypominanie w porównaniu ze starymi plakatami w metrze. Obserwujemy ten trend, ponieważ firmy chcą, by ich komunikaty poruszały się razem z ruchem drogowym, śledziły wskaźniki zaangażowania i mogły natychmiast reagować, gdy to konieczne.
Trzy podstawowe zalety napędzające przyjęcie tej technologii:
Ta mobilność umożliwia hiperlokalne targetowanie — na przykład promowanie kawy podczas porannych dojazdów i restauracji w dzielnicach gastronomicznych wieczorem — co czyni ten format idealnym rozwiązaniem dla promocji czasowo ograniczonych oraz kampanii politycznych wymagających szybkiej, miejskiej widoczności.
Gdy umieszczamy poruszające się ekrany LED na samochodach i strategicznie je rozmieszczamy, codziennie widzi je około sześciu i pół raza więcej osób w porównaniu do statycznych reklam umieszczonych w miejscach o dużym natężeniu ruchu. To, że ekrany te mogą wyświetlać filmy i natychmiast zmieniać wiadomości, sprawia, że lepiej zapadają one w pamięci. Badania przeprowadzone przez Urban Advertising Institute potwierdzają, że retencja pamięciowa jest o około 43 procent wyższa niż w przypadku tradycyjnych drukowanych reklam. Te cyfrowe wyświetlacze pozostają jasne niezależnie od pory dnia, dzięki czemu doskonale sprawdzają się podczas porannego szczytu, gdy wszyscy jedą do pracy, a także wieczorem, kiedy ruch narasta po kolacji. Nadal świecą wyraźnie przy różnych warunkach oświetleniowych, nie tracąc przy tym skuteczności.
Aby ocenić, jak dobrze działają kampanie, marketerzy korzystają obecnie z map ciepła GPS oraz analizy czasu przebywania, co daje im szczegółowy wgląd, kto faktycznie widzi ich komunikaty. Wczesne badania z zeszłego roku wykazały również interesującą rzecz — mobilne wyświetlacze LED dotarły do około 18,7 procent więcej osób w różnych grupach wiekowych w porównaniu do tych nowoczesnych reklam cyfrowych opartych na geofencingu. Podczas mierzenia skuteczności kampanii firmy biorą pod uwagę zarówno zachowania ludzi w momencie natychmiastowym, takie jak skanowanie kodów QR czy odwiedzanie stron internetowych, jak i zdarzenia późniejsze, na przykład wzmianki o marce w mediach społecznościowych podczas przejazdu obok konkretnych lokalizacji. Te różne kąty analizy pomagają lepiej zobrazować realny wpływ kampanii.
Krajowa marka napojów zwiększyła widoczność produktu o 72% dzięki 30-dniowej mobilnej kampanii LED skoncentrowanej na strefach turystycznych nadmorskich. Strategia obejmowała:
Kampania wygenerowała 2,3 mln dolarów przychodów przypisanych sprzedaży, utrzymując jednocześnie 97% czasu działania systemu dzięki planowaniu konserwacji predykcyjnej.
Kampanie działają najlepiej, gdy przechodzą przez obszary, gdzie przebywa dużo ludzi, takie jak oживione ulice handlowe, dzielnice restauracyjne, węzły transportowe oraz miejsca organizujące wydarzenia. System wykorzystuje technologię GPS do wyznaczania optymalnych tras na podstawie aktualnej sytuacji na drogach, pomagając unikać korków i pozostawiając pojazdy reklamowe dłużej w najbardziej strategicznych miejscach. Widzimy, że dzięki starannemu planowaniu jedna trasa może zapewnić wyświetlenie reklamy mobilnej przed około 15–20 tysiącami osób dziennie w dużym obszarze miejskim. Taki zasięg znacząco wpływa na to, by nasze komunikaty były dostrzegane tam, gdzie najbardziej się to liczy.
Zintegrowane czujniki IoT umożliwiają natychmiastową reakcję reklam na bodźce środowiskowe. Treści dostosowują się w oparciu o:
Taki poziom reaktywności zwiększa zaangażowanie o 37% w porównaniu z kampaniami statycznymi, przekształcając pojazdy w inteligentne, kontekstowo świadome platformy reklamowe.
Montowane na pojazdach ekrany świetlne (LED) odmieniają reklamę miejską dzięki niezrównanej elastyczności. W przeciwieństwie do stałych billboardów, poruszają się przez strefy o wysokiej wartości i dostosowują treści w czasie rzeczywistym. Badania pokazują, że mobilne kampanie LED osiągają o 68% wyższe zapamiętanie marki niż rozwiązania statyczne (Instytut Marketingu Miejskiego, 2023).
Mobilne jednostki LED śledzą, gdzie ludzie naprawdę się udają w ciągu dnia, koncentrując się na zatłoczonych dojazdach w godzinach szczytu, pojawiając się w pobliżu obiektów koncertowych tuż przed rozpoczęciem występów oraz kierując się na miejsca lunchowe, gdy gromadzą się tam tłumy. Możliwość poruszania się w taki sposób czyni je znacznie skuteczniejszymi na platformach społecznościowych w porównaniu do stałych reklam billboardowych – według danych Digital Ad Analytics z ubiegłego roku, osiągnęły one około 2,5 raza większy udział. Dodatkowo, te jednostki mogą być szybko przemieszczane po mieście za każdym razem, gdy coś się nieoczekiwanie wydarzy, np. gdy pojawią się ostrzeżenia o złej pogodzie lub konkurencja uruchomi niespodziewaną kampanię w pobliżu.
Badania pokazują, że mobilne ekrany LED faktycznie docierają do około 87 procent więcej osób tygodniowo w dużych obszarach miejskich w porównaniu do tradycyjnych reklam zewnętrznych, według raportu Outdoor Advertising opublikowanego w zeszłym roku. Kioski cyfrowe to zupełnie inna historia. Duża część z nich, około 43%, nadal potrzebuje przynajmniej siedmiu dni tylko po to, aby zaktualizować zawartość, podczas gdy jednostki mobilne mogą zmieniać komunikaty natychmiast, gdy tylko zajdzie taka potrzeba. A oto co ciekawe: Nielsen przeprowadził w 2023 roku badania śledzenia ruchu oczu i odkrył coś całkiem interesującego. Ludzie zazwyczaj przyglądają się poruszającym się reklandom cyfrowym prawie trzy razy dłużej niż statycznym, szczególnie w miejscach o dużym natężeniu ruchu pieszych.
Zgodnie z ostatnim badaniem na temat marketingu lokalnego, skierowane kampanie lokalne mogą zwiększyć współczynnik konwersji o około 34%. Weźmy na przykład dobrze znaną markę kawy – odnotowali oni wzrost liczby wizyt w sklepach o prawie 28%, wyświetlając specjalne oferty poranne na stacjach metra między siódmą a dziewiątą rano, a następnie zmieniając te same lokalizacje na promocje obiadowe w godzinach południowych. Różnica jest dość znaczna w porównaniu do zwykłych, ogólnomiejskich reklam, które są o około 19% mniej efektywne, jeśli chodzi o zapamiętanie wiadomości i rzeczywiste dokonanie zakupu. Marketing lokalny po prostu działa lepiej, ponieważ bezpośrednio odnosi się do potrzeb konsumentów dokładnie tam, gdzie się znajdują.
Gorące wiadomości
EN
