Các màn hình LED được gắn trên xe ô tô sử dụng các tấm panel độ phân giải cao có khả năng chịu được mọi điều kiện thời tiết. Theo số liệu từ IBISWorld năm 2024, những tấm panel này có tuổi thọ trên 50 nghìn giờ và hiển thị nội dung sáng rõ với độ sáng khoảng 8 đến 10 nghìn nits, giúp người đi đường dễ dàng nhìn thấy ngay cả ban ngày. Hệ thống GPS tích hợp cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác đến từng khu vực cụ thể trong thành phố. Điều gì làm cho những màn hình này nổi bật so với bảng quảng cáo thông thường? Chúng cung cấp khả năng hiển thị toàn bộ 360 độ và các nghiên cứu từ MIT cho thấy người xem thực sự chú ý đến chúng lâu hơn khoảng 47 phần trăm so với các quảng cáo tĩnh truyền thống. Khoảng thời gian tương tác thêm này biến những phương tiện di chuyển thành nền tảng hiệu quả để kể chuyện thương hiệu khi lưu thông qua các khu vực đô thị.
Số tiền chi cho quảng cáo LED trên xe tăng gần 182% từ năm 2020 đến nay theo báo cáo mới nhất của Nielsen. Các nhà tiếp thị đang chuyển dần khỏi các bảng quảng cáo tĩnh truyền thống sang những hình thức linh hoạt hơn và được hỗ trợ bởi dữ liệu thực tế. Lấy ví dụ các thành phố như New York hoặc Tokyo, nơi gần một phần tư ngân sách quảng cáo ngoài trời được đầu tư vào các màn hình LED di động này. Tại sao? Vì mọi người ghi nhớ chúng tốt hơn – các nghiên cứu cho thấy mức độ ghi nhớ cao hơn khoảng 63% so với các áp phích cũ trong tàu điện ngầm. Chúng ta đang chứng kiến xu hướng này vì các doanh nghiệp muốn thông điệp của họ di chuyển theo lưu lượng giao thông, theo dõi số liệu tương tác và phản hồi tức thì khi cần thiết.
Ba lợi thế cốt lõi thúc đẩy việc áp dụng:
Sự di động này cho phép nhắm mục tiêu siêu địa phương—ví dụ như quảng bá cà phê trong giờ đi làm buổi sáng và các nhà hàng tại khu vực ăn tối vào buổi tối—giúp định dạng này trở nên lý tưởng cho các chương trình khuyến mãi theo thời gian thực và các chiến dịch chính trị đòi hỏi khả năng hiển thị nhanh trên diện rộng trong thành phố.
Khi chúng ta lắp đặt các màn hình LED di động trên xe hơi và bố trí chúng một cách thông minh, thực tế là mỗi ngày có khoảng gấp sáu rưỡi lần số người nhìn thấy chúng so với các biển quảng cáo tĩnh đặt ở những vị trí đông đúc. Việc các màn hình này có thể phát video và thay đổi nội dung ngay lập tức cũng giúp mọi người ghi nhớ tốt hơn. Các nghiên cứu từ Viện Quảng cáo Đô thị xác nhận điều này, cho thấy khả năng ghi nhớ tăng khoảng 43 phần trăm so với các quảng cáo in truyền thống. Những màn hình kỹ thuật số này luôn giữ độ sáng bất kể thời điểm trong ngày, vì vậy chúng hoạt động rất hiệu quả vào giờ cao điểm buổi sáng khi mọi người đi làm và cả vào ban đêm khi giao thông đông đúc sau bữa tối. Chúng liên tục phát sáng rõ ràng trong mọi điều kiện ánh sáng mà không làm giảm hiệu quả.
Để xem các chiến dịch hoạt động hiệu quả đến đâu, các nhà tiếp thị hiện nay dựa vào bản đồ nhiệt GPS và phân tích thời gian lưu lại, giúp họ có cái nhìn chi tiết về những người thực sự đã xem thông điệp của mình. Một số nghiên cứu ban đầu từ năm ngoái cũng cho thấy điều thú vị: các màn hình LED di động đã tiếp cận được nhiều người hơn khoảng 18,7 phần trăm trên các nhóm tuổi khác nhau so với các quảng cáo kỹ thuật số định vị địa lý hiện đại. Khi đo lường thành công của chiến dịch, các công ty xem xét cả những hành động ngay lập tức của người dùng, như quét mã QR hoặc truy cập trang web, và cả những hành vi xảy ra sau đó, ví dụ như khi mọi người nhắc đến thương hiệu trên mạng xã hội khi lái xe ngang qua các khu vực nhất định. Những góc độ đa dạng này giúp tạo nên bức tranh rõ ràng hơn về tác động thực tế ngoài đời.
Một thương hiệu đồ uống quốc gia đã tăng khả năng hiển thị sản phẩm lên 72% thông qua chiến dịch LED di động kéo dài 30 ngày tập trung vào các khu du lịch ven biển. Chiến lược này bao gồm:
Chiến dịch đã tạo ra 2,3 triệu USD doanh số bán hàng có thể quy về, đồng thời duy trì thời gian hoạt động ổn định ở mức 97% nhờ lên lịch bảo trì dự đoán
Các chiến dịch hoạt động hiệu quả nhất khi đi qua những khu vực đông người như các con phố mua sắm nhộn nhịp, khu vực nhà hàng, trung tâm giao thông và những nơi tổ chức sự kiện. Hệ thống sử dụng công nghệ GPS để xác định các tuyến đường tối ưu dựa trên điều kiện giao thông thực tế, giúp tránh ùn tắc và duy trì vị trí đắc địa cho xe quảng cáo lâu hơn. Chúng tôi nhận thấy rằng với việc lập kế hoạch tốt, chỉ cần một tuyến đường có thể giúp quảng cáo di động của chúng tôi tiếp cận từ khoảng 15.000 đến 20.000 người mỗi ngày trên toàn khu vực thành phố lớn. Quy mô tiếp cận như vậy tạo nên sự khác biệt rõ rệt trong việc thu hút sự chú ý đến thông điệp tại đúng những nơi quan trọng nhất.
Các cảm biến IoT tích hợp cho phép quảng cáo phản hồi ngay lập tức theo các tín hiệu môi trường. Nội dung được điều chỉnh dựa trên:
Mức độ phản hồi này làm tăng mức độ tương tác lên 37% so với các chiến dịch tĩnh, biến các phương tiện thành nền tảng quảng cáo thông minh, nhận thức được bối cảnh.
Màn hình Điốt Phát Quang (LED) gắn trên ô tô đang định nghĩa lại quảng cáo đô thị nhờ khả năng linh hoạt vượt trội. Không giống như bảng quảng cáo cố định, chúng di chuyển qua các khu vực có giá trị cao và điều chỉnh nội dung theo thời gian thực. Các nghiên cứu cho thấy chiến dịch LED di động đạt tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu cao hơn 68% so với các phương án tĩnh (Viện Tiếp Thị Đô Thị, 2023).
Các đơn vị LED di động theo dõi nơi mọi người thực sự đi trong ngày, tập trung vào các chuyến đi lại đông đúc trong giờ cao điểm, xuất hiện gần các địa điểm tổ chức hòa nhạc ngay trước khi buổi biểu diễn bắt đầu, và tiếp cận các điểm ăn trưa khi đám đông tụ tập. Khả năng di chuyển linh hoạt như vậy khiến chúng hiệu quả hơn nhiều trên các nền tảng mạng xã hội so với bảng quảng cáo cố định — theo phân tích quảng cáo kỹ thuật số từ năm ngoái, chúng thu hút lượng tương tác cao hơn khoảng 2,5 lần. Ngoài ra, các đơn vị này có thể được di chuyển nhanh chóng khắp thành phố bất cứ khi nào có sự kiện bất ngờ xảy ra, ví dụ như cảnh báo thời tiết xấu hoặc đối thủ cạnh tranh triển khai chiến dịch bất ngờ ở khu vực lân cận.
Các nghiên cứu cho thấy xe tải LED di động thực sự có thể tiếp cận được nhiều người hơn khoảng 87 phần trăm mỗi tuần ở các khu vực thành phố lớn so với các bảng quảng cáo thông thường, theo Báo cáo Quảng cáo Ngoài trời được công bố năm ngoái. Các ki-ốt kỹ thuật số thì lại là một câu chuyện hoàn toàn khác. Một lượng lớn trong số chúng, khoảng 43%, vẫn cần ít nhất bảy ngày chỉ để cập nhật nội dung, trong khi các đơn vị di động có thể thay đổi thông điệp ngay lập tức bất cứ khi nào cần. Và điều này nữa: Nielsen đã thực hiện một số khảo sát theo dõi chuyển động mắt vào năm 2023, và họ phát hiện ra một điều khá thú vị. Người ta có xu hướng nhìn vào những quảng cáo kỹ thuật số chuyển động lâu gần gấp ba lần so với các quảng cáo tĩnh, đặc biệt là khi có lượng lớn người qua lại gần đó.
Theo một khảo sát gần đây về tiếp thị dựa trên vị trí, các chiến dịch địa phương được nhắm mục tiêu có thể cải thiện tỷ lệ chuyển đổi khoảng 34%. Lấy một thương hiệu cà phê nổi tiếng làm ví dụ, họ đã chứng kiến lượng khách đến cửa hàng tăng gần 28% khi hiển thị các ưu đãi buổi sáng tại các trạm xe điện ngầm từ bảy đến chín giờ sáng, sau đó chuyển sang các ưu đãi dùng bữa trưa tại cùng những địa điểm đó vào giữa ngày. Sự khác biệt này khá đáng kể so với các quảng cáo thông thường trên toàn thành phố, vốn chỉ đạt hiệu quả thấp hơn khoảng 19% về mức độ ghi nhớ thông điệp và thúc đẩy hành động mua hàng. Tiếp thị theo khu vực hoạt động hiệu quả hơn vì nó phản ánh đúng nhu cầu của người tiêu dùng ngay tại nơi họ đang ở.
Tin Tức Nổi Bật
EN
