จอแสดงผล LED ที่ติดตั้งบนรถยนต์ใช้แผงความละเอียดสูงซึ่งสามารถทนต่อสภาพอากาศทุกประเภทได้ดี ตามข้อมูลจาก IBISWorld ปี 2024 แผงเหล่านี้มีอายุการใช้งานมากกว่า 50,000 ชั่วโมง และสามารถแสดงเนื้อหาที่สว่างจัดในระดับประมาณ 8 ถึง 10 พันนิต ทำให้ผู้คนมองเห็นได้อย่างชัดเจนแม้ในเวลากลางวัน ระบบ GPS ในตัวช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายพื้นที่เฉพาะภายในเมืองได้อย่างแม่นยำ สิ่งที่ทำให้จอแสดงผลเหล่านี้โดดเด่นเมื่อเทียบกับป้ายโฆษณาแบบปกติคือ สามารถมองเห็นได้รอบทิศทาง 360 องศา และงานวิจัยจาก MIT ระบุว่า ผู้ชมให้ความสนใจกับโฆษณารูปแบบนี้นานกว่าโฆษณาแบบคงที่ประมาณ 47 เปอร์เซ็นต์ เวลาในการมีส่วนร่วมนี้ทำให้ยานพาหนะที่เคลื่อนที่อยู่กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสำหรับการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ขณะขับเคลื่อนผ่านทั่วเมือง
เงินที่ใช้ไปกับโฆษณา LED บนยานพาหนะเพิ่มขึ้นเกือบ 182% ระหว่างปี 2020 จนถึงปัจจุบัน ตามรายงานล่าสุดของไนลเส็น ผู้ทำการตลาดกำลังหันหลังให้กับป้ายโฆษณาแบบคงที่แบบดั้งเดิม และหันไปใช้สิ่งที่ยืดหยุ่นกว่าและรองรับด้วยข้อมูลจริง ยกตัวอย่างเช่น ในเมืองอย่างนิวยอร์ก หรือโตเกียว ที่เกือบร้อยละหนึ่งในสี่ของงบประมาณการโฆษณาภายนอกอาคารทั้งหมด ถูกนำไปใช้กับจอแสดงผล LED ที่เคลื่อนที่ได้เหล่านี้ เพราะเหตุใด? เนื่องจากผู้คนจดจำได้ดีกว่า — การศึกษาพบว่าความจำได้ดีขึ้นประมาณ 63% เมื่อเทียบกับโปสเตอร์ใต้ดินแบบเดิม เราเห็นแนวโน้มนี้เพราะธุรกิจต้องการให้ข้อความของตนเคลื่อนที่ไปตามรูปแบบการจราจร ติดตามตัวเลขการมีส่วนร่วม และตอบสนองได้ทันทีเมื่อจำเป็น
ข้อได้เปรียบหลักสามประการที่ขับเคลื่อนการนำเทคโนโลยีนี้มาใช้
การเคลื่อนที่นี้ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำในพื้นที่เฉพาะ เช่น การส่งเสริมกาแฟในช่วงเวลาเดินทางตอนเช้า และร้านอาหารในเขตทานอาหารยามเย็น ทำให้รูปแบบนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับโปรโมชันที่ต้องอาศัยความทันเวลา และแคมเปญทางการเมืองที่ต้องการการมองเห็นอย่างรวดเร็วทั่วทั้งเมือง
เมื่อเราติดตั้งจอแสดงผล LED ที่เคลื่อนไหวได้บนรถยนต์และจัดวางตำแหน่งอย่างชาญฉลาด พบว่ามีผู้คนเห็นโฆษณานี้มากกว่าป้ายโฆษณาแบบคงที่ที่ตั้งอยู่ในจุดที่พลุกพล่านถึงประมาณ 6.5 เท่าต่อวัน ความจริงที่ว่าหน้าจอดิจิทัลเหล่านี้สามารถแสดงวิดีโอและเปลี่ยนข้อความได้ทันที ทำให้ผู้คนจดจำได้ดีขึ้นด้วย การศึกษาจากสถาบันโฆษณาในเมือง (Urban Advertising Institute) สนับสนุนข้อมูลนี้ โดยแสดงให้เห็นว่าการจดจำเนื้อหาเพิ่มขึ้นประมาณ 43 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบพิมพ์ทั่วไป จอแสดงผลดิจิทัลเหล่านี้ยังคงความสว่างได้ดีไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาใดของวัน ทำให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพทั้งในช่วงเร่งด่วนตอนเช้าเมื่อทุกคนเดินทางเข้าทำงาน และในเวลากลางคืนเมื่อการจราจรหนาแน่นหลังอาหารเย็น จอเหล่านี้จึงยังคงส่องแสงและรักษาประสิทธิภาพได้ดีในทุกสภาพแสง
ในการดูว่าแคมเปญทำงานได้ดีเพียงใด นักการตลาดในปัจจุบันต่างพึ่งพาแผนที่ความร้อนจาก GPS และการวิเคราะห์ระยะเวลาที่ใช้ ซึ่งช่วยให้เห็นภาพโดยละเอียดว่าใครคือผู้ที่เห็นข้อความของพวกเขาจริงๆ การศึกษาเบื้องต้นเมื่อปีที่แล้วแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่น่าสนใจเช่นกัน นั่นคือ จอแสดงผล LED บนรถสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากกว่าประมาณ 18.7 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มอายุต่างๆ เมื่อเทียบกับโฆษณาดิจิทัลแบบ geo-fenced ที่ดูทันสมัยกว่า เมื่อประเมินความสำเร็จของแคมเปญ บริษัทจะพิจารณาทั้งพฤติกรรมที่เกิดขึ้นทันที เช่น การสแกนคิวอาร์โค้ดหรือการเข้าชมเว็บไซต์ และสิ่งที่เกิดขึ้นภายหลัง เช่น เมื่อผู้คนพูดถึงแบรนด์บนสื่อสังคมขณะขับรถผ่านสถานที่เฉพาะแห่งหนึ่ง มุมมองหลายด้านเหล่านี้ช่วยสร้างภาพรวมที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบในโลกแห่งความเป็นจริง
แบรนด์เครื่องดื่มระดับชาติเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น 72% ผ่านแคมเปญ LED แบบเคลื่อนที่เป็นเวลา 30 วัน โดยเน้นพื้นที่ท่องเที่ยวชายฝั่งทะเล กลยุทธ์นี้ประกอบด้วย:
แคมเปญสร้างยอดขายได้ 2.3 ล้านดอลลาร์ โดยยังคงรักษาระดับการทำงานไว้ที่ 97% ผ่านการวางแผนบำรุงรักษาเชิงคาดการณ์
แคมเปญจะได้ผลดีที่สุดเมื่อวิ่งผ่านพื้นที่ที่มีคนจำนวนมากมาใช้เวลา เช่น ย่านช้อปปิ้งที่คึกคัก ย่านร้านอาหาร ศูนย์กลางการขนส่ง และสถานที่จัดกิจกรรมต่างๆ ระบบใช้เทคโนโลยี GPS เพื่อกำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดโดยอิงจากสภาพการจราจรแบบเรียลไทม์ ช่วยหลีกเลี่ยงการติดขัดของรถบนท้องถนน และทำให้รถแคมเปญสามารถอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมได้นานขึ้น เรารับรู้ดีว่าด้วยการวางแผนที่ดีเพียงเส้นทางเดียว โฆษณาเคลื่อนที่ของเราสามารถเข้าถึงผู้คนได้ประมาณ 15,000 ถึง 20,000 คนต่อวันทั่วพื้นที่เมืองใหญ่ ปริมาณการเข้าถึงในระดับนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้ข้อความของเราถูกมองเห็นในจุดที่สำคัญที่สุด
เซ็นเซอร์ IoT ที่เชื่อมต่อกันช่วยให้โฆษณาตอบสนองต่อสิ่งเร้าจากสภาพแวดล้อมได้ทันที เนื้อหาจะปรับเปลี่ยนตาม:
ระดับความตอบสนองนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ถึง 37% เมื่อเทียบกับแคมเปญแบบคงที่ ทำให้ยานพาหนะกลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาอัจฉริยะที่สามารถรับรู้และปรับตามบริบทได้
จอแสดงผลไดโอดเปล่งแสง (LED) ที่ติดตั้งบนรถยนต์ได้ปฏิวัตินิยามของการโฆษณาในเขตเมืองด้วยความยืดหยุ่นที่ไม่มีใครเทียบได้ ต่างจากรูปป้ายโฆษณาแบบติดตั้งถาวร ซึ่งสามารถเคลื่อนที่ผ่านพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงและปรับเปลี่ยนข้อความได้แบบเรียลไทม์ งานวิจัยชี้ว่าแคมเปญโฆษณา LED แบบเคลื่อนที่มีอัตราการจดจำแบรนด์สูงกว่าแบบคงที่ถึง 68% (สถาบันการตลาดเมือง, 2023)
หน่วยเคลื่อนที่แบบ LED ติดตามว่าผู้คนไปที่ใดในแต่ละวัน โดยเน้นช่วงเวลาเดินทางที่พลุกพล่านในชั่วโมงเร่งด่วน ปรากฏตัวใกล้สถานที่จัดคอนเสิร์ตก่อนการแสดงเริ่มไม่นาน และไปยังจุดพักกลางวันในช่วงที่มีฝูงชนรวมตัวกัน ความสามารถในการเคลื่อนย้ายได้อย่างนี้ทำให้สื่อประเภทนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าป้ายบิลบอร์ดแบบติดตั้งถาวรบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างมาก โดยจากข้อมูล Digital Ad Analytics เมื่อปีที่แล้ว พบว่ามีการมีส่วนร่วม (engagement) มากกว่าถึงประมาณ 2.5 เท่า นอกจากนี้ หน่วยเหล่านี้ยังสามารถเคลื่อนย้ายไปรอบเมืองได้อย่างรวดเร็วทุกครั้งที่เกิดเหตุการณ์ไม่คาดคิด เช่น การแจ้งเตือนสภาพอากาศเลวร้าย หรือเมื่อคู่แข่งเปิดตัวแคมเปญอย่างฉับพลันในพื้นที่ใกล้เคียง
การศึกษาแสดงให้เห็นว่า รถบรรทุก LED แบบเคลื่อนที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้มากกว่าป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมประมาณ 87 เปอร์เซ็นต์ต่อสัปดาห์ในพื้นที่เมืองใหญ่ ตามรายงาน Outdoor Advertising Report ที่เผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว ส่วนตู้โชว์ดิจิทัลนั้นต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง เพราะยังมีจำนวนมากถึงประมาณ 43% ที่ต้องใช้เวลาอย่างน้อยเจ็ดวันเพียงเพื่ออัปเดตเนื้อหา ในขณะที่หน่วยเคลื่อนที่สามารถเปลี่ยนข้อความได้ทันทีทุกเมื่อที่ต้องการ และนี่คือสิ่งที่น่าสนใจ: Nielsen ได้ทำการศึกษาเรื่องการติดตามการเคลื่อนไหวของสายตาในปี 2023 และพบข้อมูลที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง นั่นคือ ผู้คนมักจะมองโฆษณาดิจิทัลที่เคลื่อนไหวเกือบสามเท่าของระยะเวลาที่มองโฆษณาแบบคงที่ โดยเฉพาะเมื่อมีผู้คนเดินผ่านไปมาจำนวนมากบริเวณใกล้เคียง
จากผลสำรวจล่าสุดเกี่ยวกับการตลาดตามสถานที่ตั้ง แคมเปญท้องถิ่นที่มีเป้าหมายเฉพาะสามารถเพิ่มอัตราการแปลงยอดขายได้ประมาณ 34% ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์กาแฟชื่อดังแห่งหนึ่ง พบว่าจำนวนผู้เข้าร้านเพิ่มขึ้นเกือบ 28% เมื่อพวกเขาแสดงโปรโมชันยามเช้าที่สถานีรถไฟใต้ดินระหว่างเวลา 7 ถึง 9 โมงเช้า จากนั้นจึงเปลี่ยนไปใช้ข้อเสนอพิเศษสำหรับมื้อกลางวันในช่วงกลางวันที่สถานที่เดียวกัน ความแตกต่างนี้ค่อนข้างโดดเด่นเมื่อเทียบกับโฆษณาทั่วไปทั้งเมือง ซึ่งมีประสิทธิภาพน้อยกว่าประมาณ 19% ในการทำให้ผู้คนจำข้อความได้และตัดสินใจซื้อสินค้า การตลาดแบบเฉพาะพื้นที่ทำงานได้ดีกว่าเพราะสามารถสื่อสารตรงกับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการในขณะนั้นและ ณ สถานที่ที่พวกเขากำลังอยู่
EN
ข่าวเด่น