LED-skjermer montert på biler bruker paneler med høy oppløsning som tåler alle værforhold. Ifølge IBISWorld-data fra 2024 varer disse panelene godt over 50 tusen timer, og de viser klare bilder med en luminans på omtrent 8 til 10 tusen nits, slik at folk kan se dem tydelig selv om dagen. Den innebygde GPS-en lar annonsebydere målrette nøyaktige områder i byer ganske presist. Hva gjør at disse skjermene skiller seg ut i forhold til vanlige reklamebannere? De gir full 360-graders synlighet, og studier fra MIT indikerer at seere faktisk ser på dem omtrent 47 prosent lenger enn tradisjonelle statiske annonser. Den ekstra engasjementstiden gjør bevegelige kjøretøyer til effektive plattformer for å formidle merkevarehistorier mens de kjører gjennom byen.
Penger brukt på LED-annonser på kjøretøy har økt med nesten 182 % fra 2020 til i dag, ifølge Nielsens nyeste rapport. Markedsførere går bort fra tradisjonelle statiske reklameplakater og velger noe mer fleksibelt og støttet av faktiske data. Ta steder som New York City eller Tokyo, der nesten en fjerdedel av all utendørs markedsføring går til disse bevegelige LED-skjermene. Hvorfor? Fordi folk husker dem bedre – studier viser omtrent 63 % bedre gjenkjenning enn de gamle tunnelbaneposterne. Vi ser denne trenden fordi bedrifter vil at budskapene deres skal følge trafikkmønstre, spore engasjementstall og kunne respondere umiddelbart når det er nødvendig.
Tre hovedfordeler driver adopsjonen:
Denne mobiliteten muliggjør hyperlokal målretting – for eksempel å markedsføre kaffe under morgentoget og restauranter i kveldsmatsoner – noe som gjør formatet ideelt for tidssensible kampanjer og politiske valgkamper som krever rask bydekning.
Når vi setter bevegelige LED-skjermer på biler og plasserer dem smart, får de faktisk omtrent seks og en halv gang flere seere hver dag sammenlignet med statiske reklameplakater som står i travle områder. Faktumet at disse skjermene kan vise videoer og endre meldinger øyeblikkelig, gjør at folk husker dem bedre. Studier fra Urban Advertising Institute bekrefter dette, og viser omtrent 43 prosent bedre minneavtrykk enn vanlige trykte annonser. Disse digitale skjermene forblir klare uansett tid på døgnet, så de fungerer utmerket under morgensprekken når alle kjører til jobb, og deretter igjen om natten når trafikken bygger seg opp etter middag. De fortsetter å skinne gjennom alle slags lysforhold uten å miste sin effektivitet.
For å se hvor godt kampanjer fungerer, bruker markedsførere nå GPS-varmekart og oppholdsanalyser som gir dem detaljerte innblikk i hvem som faktisk ser deres meldinger. Noe tidlig forskning fra i fjor viste også noe interessant – mobile LED-skjermer klarte å nå omtrent 18,7 prosent flere mennesker over ulike aldersgrupper sammenlignet med de dyre geo-avsperringsbaserte digitale annonser. Når de måler kampanjesuksess, ser selskaper både på hva folk gjør umiddelbart, for eksempel å skanne QR-koder eller besøke nettsteder, og også på ting som skjer senere, som når folk nevner merket på sosiale medier mens de kjører forbi bestemte steder. Disse ulike vinklene hjelper til med å gi et klarere bilde av virkelighetens effekt.
Et nasjonalt drikkevaremerke økte produktets synlighet med 72 % gjennom en 30-dagers mobil LED-kampanje rettet mot kystnære turistområder. Strategien inkluderte:
Kampanjen genererte 2,3 millioner dollar i direkte salg og opprettholdt 97 % operativ driftstid takket være prediktiv vedlikeholdsplanlegging.
Kampanjer fungerer best når de beveger seg gjennom områder der mange mennesker oppholder seg, som travle handelsgater, restaurantkvarter, transportknutepunkter og steder som arrangerer hendelser. Systemet bruker GPS-teknologi for å finne de beste rutene basert på sanntids trafikkdata, noe som hjelper til med å unngå kødannelse samtidig som kampanjekjøretøyene holder seg lenger i optimale posisjoner. Vi har sett at med god planlegging kan én enkelt rute få våre mobile annonser sett av omlag 15 000 til 20 000 personer hver dag i et større byområde. En slik rekkevidde betyr mye når det gjelder å få budskapene våre bemerket der det betyr mest.
Integrerte IoT-sensorer lar annonser reagere umiddelbart på miljømessige signaler. Innholdet justeres basert på:
Dette nivået av responsivitet øker engasjement med 37 % sammenlignet med statiske kampanjer og transformerer kjøretøy til intelligente, kontekstbevisste reklameplattformer.
Bilmonterte lysdioder (LED) omdefinerer byreklame gjennom ubestridelig fleksibilitet. I motsetning til faste plakater beveger de seg gjennom områder med høy verdi og tilpasser meldinger i sanntid. Studier viser at mobile LED-kampanjer oppnår 68 % høyere merkevareminne enn statiske alternativer (Urban Marketing Institute, 2023).
LED-mobilenheter sporer hvor folk faktisk beveger seg i løpet av dagen, og fokuserer på travle rushtider, dukker opp nær konsertlokaler like før forestillingene begynner, og når lunsjsteder når folk samles. Muligheten til å flytte seg slik gjør dem langt mer effektive på sosiale medieplattformer sammenlignet med faste reklameblikk, ifølge Digital Ad Analytics fra i fjor fikk de omtrent 2,5 ganger mer engasjement. I tillegg kan disse enhetene raskt flyttes rundt i byen når som helst noe uventet skjer, som varsler om dårlig vær eller konkurrenter starter overraskelseskampanjer i nærheten.
Studier viser at mobile LED-biler faktisk når ut til omtrent 87 prosent flere mennesker hver uke i storbyområder sammenlignet med vanlige gamle anbefolinger, ifølge rapporten Outdoor Advertising Report fra i fjor. Digitale kiosker er en helt annen sak imidlertid. En god del av dem, omtrent 43 prosent, trenger fortsatt minst syv dager bare for å oppdatere innholdet, mens mobile enheter kan endre meldinger øyeblikkelig når det er nødvendig. Og hør her: Nielsen gjorde noe øyefølging i 2023 også, og de fant ut noe ganske interessant. Folk tenderer til å se på disse bevegelige digitale annonsene nesten tre ganger lenger enn de gjør på statiske annonser, spesielt når det er mye fottrafikk i nærheten.
Ifølge en nylig undersøkelse om stedsbasert markedsføring kan målrettede lokale kampanjer faktisk forbedre konverteringsrater med omtrent 34 %. Ta et kjent kaffemerke som eksempel – de så at antallet besøk i butikken økte med nesten 28 % når de viste morgentilbud på togstasjoner mellom klokka sju og ni om morgenen, og deretter byttet til lunsjtilbud på de samme stedene på formiddagen. Forskjellen er ganske bemerkelsesverdig sammenlignet med vanlige byvide annonser, som bare oppnår omtrent 19 % lavere effektivitet når det gjelder hvor godt folk husker meldingen og faktisk kjøper noe. Lokalisert markedsføring fungerer bare bedre fordi den taler direkte til det forbrukerne trenger, akkurat der de er.
Siste nytt
EN
