Οι οθόνες LED που τοποθετούνται σε αυτοκίνητα χρησιμοποιούν πάνελ υψηλής ανάλυσης ικανά να αντέξουν σε κάθε είδους καιρικές συνθήκες. Σύμφωνα με δεδομένα του IBISWorld του 2024, αυτά τα πάνελ διαρκούν πάνω από 50 χιλιάδες ώρες και προβάλλουν φωτεινό περιεχόμενο στις 8 έως 10 χιλιάδες nits, ώστε να είναι ορατά ξεκάθαρα ακόμη και κατά τη διάρκεια της ημέρας. Το ενσωματωμένο σύστημα GPS επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν με ακρίβεια σε συγκεκριμένες περιοχές μέσα στις πόλεις. Τι κάνει αυτές τις οθόνες να ξεχωρίζουν σε σύγκριση με τις συμβατικές πινακίδες; Παρέχουν ορατότητα 360 μοιρών και μελέτες του MIT υποδεικνύουν ότι οι θεατές τους προσέχουν περίπου 47% περισσότερο από τις παραδοσιακές στατικές διαφημίσεις. Αυτός ο επιπλέον χρόνος εμπλοκής μετατρέπει τα κινούμενα οχήματα σε αποτελεσματικές πλατφόρμες για την αφήγηση ιστοριών μάρκας κατά τη διέλευσή τους από την πόλη.
Τα χρήματα που δαπανώνται για διαφημίσεις LED σε οχήματα αυξήθηκαν κατά περίπου 182% μεταξύ του 2020 και σήμερα, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Nielsen. Οι διαφημιστές μετακινούνται μακριά από τις παραδοσιακές στατικές πινακίδες προς κάτι πιο εύκαμπτο και υποστηριζόμενο από πραγματικά δεδομένα. Σε τόπους όπως η Νέα Υόρκη ή το Τόκιο, σχεδόν το ένα τέταρτο όλων των εξωτερικών διαφημιστικών δαπανών κατευθύνεται προς αυτές τις κινούμενες οθόνες LED. Γιατί; Επειδή οι άνθρωποι τις θυμούνται καλύτερα – μελέτες δείχνουν περίπου 63% καλύτερη ανάκληση σε σύγκριση με τις παλιές αφίσες του μετρό. Βλέπουμε αυτή την τάση επειδή οι επιχειρήσεις θέλουν τα μηνύματά τους να κινούνται με τα μοτίβα της κυκλοφορίας, να παρακολουθούν τα στοιχεία εμπλοκής και να ανταποκρίνονται αμέσως όταν χρειαστεί.
Τρία βασικά πλεονεκτήματα καθορίζουν την υιοθέτηση:
Αυτή η κινητικότητα επιτρέπει υπερ-τοπικό στοχευμό—όπως την προώθηση καφέ κατά τις πρωινές μετακινήσεις και εστιατορίων σε περιοχές με βραδινή γαστρονομία—καθιστώντας τη μορφή ιδανική για προωθήσεις που εξαρτώνται από το χρόνο και πολιτικές εκστρατείες που απαιτούν γρήγορη ορατότητα σε όλη την πόλη.
Όταν τοποθετούμε κινούμενες οθόνες LED σε αυτοκίνητα και τις εγκαθιστούμε έξυπνα, πράγματι επιτυγχάνουμε περίπου έξιμισή φορές περισσότερους ανθρώπους να τις βλέπουν κάθε μέρα σε σύγκριση με τις ακίνητες πινακίδες που βρίσκονται σε πολυσύχναστα σημεία. Το γεγονός ότι αυτές οι οθόνες μπορούν να προβάλλουν βίντεο και να αλλάζουν μηνύματα αμέσως, κάνει τους ανθρώπους να τις θυμούνται καλύτερα. Μελέτες από το Urban Advertising Institute επιβεβαιώνουν αυτό το στοιχείο, δείχνοντας περίπου 43 τοις εκατό καλύτερη ανάκληση μνήμης σε σύγκριση με τις συμβατικές έντυπες διαφημίσεις. Αυτές οι ψηφιακές οθόνες παραμένουν φωτεινές ανεξάρτητα από την ώρα της ημέρας, οπότε λειτουργούν εξαιρετικά κατά τη διάρκεια της πρωινής ώρας αιχμής όταν όλοι κατευθύνονται προς την εργασία τους και ξανά το βράδυ όταν η κυκλοφορία αυξάνεται μετά το βραδινό. Απλώς συνεχίζουν να λάμπουν σε όλα τα είδη φωτισμού χωρίς να χάνουν την αποτελεσματικότητά τους.
Για να δουν πόσο καλά λειτουργούν οι εκστρατείες, οι μάρκετινγκ χρησιμοποιούν πλέον θερμικούς χάρτες GPS και ανάλυση χρόνου παραμονής, που τους παρέχουν λεπτομερείς πληροφορίες για το ποιοι πραγματικά βλέπουν τα μηνύματά τους. Κάποια πρώιμη έρευνα από το περασμένο έτος έδειξε κάτι ενδιαφέρον: τα κινητά LED οθόνες κατάφεραν να φτάσουν περίπου 18,7 τοις εκατό περισσότερο κοινό σε διαφορετικές ηλικιακές ομάδες σε σύγκριση με τις επιλεγμένες ψηφιακές διαφημίσεις με γεω-περίφραξη. Κατά τη μέτρηση της επιτυχίας της εκστρατείας, οι εταιρείες εξετάζουν τόσο τις άμεσες ενέργειες των ανθρώπων, όπως το σάρωσμα κωδικών QR ή την επίσκεψη ιστοσελίδων, όσο και πράγματα που συμβαίνουν αργότερα, όπως όταν οι άνθρωποι αναφέρουν τη μάρκα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενώ περνούν δίπλα από συγκεκριμένες τοποθεσίες. Αυτές οι πολλαπλές προσεγγίσεις βοηθούν να σχηματιστεί ένα σαφέστερο εικόνα της πραγματικής επίδρασης στον πραγματικό κόσμο.
Ένα εθνικό ποτάμι κατάφερε αύξηση της ορατότητας του προϊόντος κατά 72% μέσω μιας 30ήμερης κινητής εκστρατείας με LED εστιασμένης σε παράκτιες τουριστικές ζώνες. Η στρατηγική περιελάμβανε:
Η εκστρατεία παρήγαγε 2,3 εκατ. δολάρια σε αποδοτικές πωλήσεις, διατηρώντας ταυτόχρονα 97% λειτουργική άνοδο μέσω προγραμματισμού προληπτικής συντήρησης.
Οι εκστρατείες αποδίδουν καλύτερα όταν διέρχονται από περιοχές όπου συγκεντρώνονται πολλοί άνθρωποι, όπως πολυσύχναστα εμπορικά δρομάκια, γειτονιές με εστιατόρια, κόμβους μεταφορών και τόπους που φιλοξενούν εκδηλώσεις. Το σύστημα χρησιμοποιεί τεχνολογία GPS για να προσδιορίσει τις καλύτερες διαδρομές βάσει των πραγματικών συνθηκών κυκλοφορίας, βοηθώντας στην αποφυγή του κυκλοφοριακού κορεσμού, ενώ τα οχήματα της εκστρατείας παραμένουν περισσότερο χρόνο σε ιδανικές θέσεις. Έχουμε δει ότι με καλό σχεδιασμό, μία μόνο διαδρομή μπορεί να φέρει τις κινητές διαφημίσεις μας σε εμβέλεια περίπου 15.000 έως 20.000 ανθρώπων κάθε μέρα σε μία μεγάλη αστική περιοχή. Αυτό το εύρος κάνει τη διαφορά για να γίνουν οι μηνύματα αντιληπτά εκεί που έχει πραγματική σημασία.
Ενσωματωμένοι αισθητήρες IoT επιτρέπουν στις διαφημίσεις να ανταποκρίνονται άμεσα σε περιβαλλοντικά ερεθίσματα. Το περιεχόμενο προσαρμόζεται βάσει:
Αυτό το επίπεδο ανταπόκρισης αυξάνει την εμπλοκή κατά 37% σε σύγκριση με στατικές εκστρατείες, μετατρέποντας τα οχήματα σε έξυπνες, προσαρμοστικές πλατφόρμες διαφήμισης.
Οι LED (Light Emitting Diode) οθόνες που τοποθετούνται σε οχήματα αναθεωρούν την αστική διαφήμιση λόγω της ανεπίρραπτης ευελιξίας τους. Σε αντίθεση με τα σταθερά πανό, κινούνται σε ζώνες υψηλής αξίας και προσαρμόζουν τα μηνύματα σε πραγματικό χρόνο. Μελέτες δείχνουν ότι οι κινητές εκστρατείες με LED επιτυγχάνουν 68% υψηλότερη ανάκληση της μάρκας σε σύγκριση με τις στατικές εναλλακτικές (Ινστιτούτο Αστικής Διαφήμισης, 2023).
Οι κινητές μονάδες LED παρακολουθούν τις πραγματικές διαδρομές των ανθρώπων καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, εστιάζοντας σε πυκνές μετακινήσεις κατά τις ώρες αιχμής, εμφανίζονται κοντά σε χώρους συναυλιών λίγο πριν αρχίσουν οι παραστάσεις και επικεντρώνονται σε χώρους για φαγητό όταν συγκεντρώνονται πλήθη. Η δυνατότητα να μετακινούνται με αυτόν τον τρόπο τις καθιστά πολύ πιο αποτελεσματικές σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης σε σύγκριση με τα σταθερά διαφημιστικά πίνακες· σύμφωνα με την Digital Ad Analytics από το περασμένο έτος, είχαν περίπου 2,5 φορές περισσότερη διαδραστικότητα. Επιπλέον, αυτές οι μονάδες μπορούν να μετακινηθούν γρήγορα σε διαφορετικά σημεία της πόλης όποτε συμβαίνει κάτι απρόσμενο, όπως προειδοποιήσεις για κακοκαιρία ή όταν ανταγωνιστές ξεκινούν αιφνιδιαστικές εκστρατείες σε κοντινή απόσταση.
Μελέτες δείχνουν ότι τα κινητά φορτηγά με LED καταφέρνουν να επικοινωνήσουν με περίπου 87 τοις εκατό περισσότερους ανθρώπους κάθε εβδομάδα σε περιοχές μεγάλων πόλεων σε σύγκριση με τις συμβατικές παλιές πινακίδες, σύμφωνα με την Έκθεση Εξωτερικής Διαφήμισης που δημοσιεύθηκε πέρυσι. Τα ψηφιακά κιόσκια είναι άλλη ιστορία όμως. Ένα σημαντικό μέρος αυτών, περίπου το 43%, χρειάζεται ακόμη τουλάχιστον επτά ημέρες απλώς για να ενημερώσει το περιεχόμενό του, ενώ τα κινητά συστήματα μπορούν να αλλάζουν μηνύματα αμέσως όποτε χρειαστεί. Και ακούστε αυτό: η Nielsen έκανε κάποιες μελέτες παρακολούθησης της οπτικής επαφής το 2023 και βρήκε κάτι αρκετά ενδιαφέρον. Οι άνθρωποι τείνουν να κοιτάζουν αυτές τις κινούμενες ψηφιακές διαφημίσεις σχεδόν τρεις φορές περισσότερο από ό,τι τις ακίνητες, ειδικά όταν υπάρχει μεγάλη πεζή κίνηση στην περιοχή.
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα για την τοποθεσία βασισμένη στο marketing, οι στοχευμένες τοπικές εκστρατείες μπορούν να βελτιώσουν τους ρυθμούς μετατροπής κατά περίπου 34%. Για παράδειγμα, ένα γνωστό εμπορικό σήμα καφέ παρατήρησε αύξηση στις επισκέψεις στα καταστήματά του κατά σχεδόν 28%, όταν έδειξε προσφορές πρωινού σε σταθμούς μετρό από τις 7 έως τις 9 το πρωί, και στη συνέχεια άλλαξε τις ίδιες τοποθεσίες σε προσφορές μεσημεριανού γεύματος κατά τη διάρκεια των μεσημεριανών ωρών. Η διαφορά είναι αρκετά σημαντική σε σύγκριση με τις συνηθισμένες διαφημίσεις σε όλη την πόλη, οι οποίες είναι περίπου 19% λιγότερο αποτελεσματικές όσον αφορά την ανάμνηση του μηνύματος και την πραγματική αγορά. Ο τοπικός μάρκετινγκς λειτουργεί καλύτερα επειδή απευθύνεται απευθείας στις ανάγκες των καταναλωτών εκεί ακριβώς που βρίσκονται.
EN
Τελευταία Νέα