Az autókra szerelt LED kijelzők nagy felbontású, minden időjárási körülménynek ellenálló paneleket használnak. A 2024-es IBISWorld adatok szerint ezek a panelek több mint 50 ezer órát bírnak ki, és körülbelül 8-10 ezer nits fényerősséggel jelenítenek meg tartalmat, így a napközbeni órákban is jól láthatóak. A beépített GPS rendszer pontos célpontosítást tesz lehetővé a városokon belül. Mi különbözteti ki ezeket a kijelzőket a hagyományos reklámtábláktól? Teljes, 360 fokos láthatóságot biztosítanak, és az MIT tanulmányai szerint a nézők körülbelül 47 százalékkal tovább figyelnek rájuk, mint a hagyományos, statikus hirdetésekre. Ez a megnövekedett foglalkoztatási idő mozgó járműveket hatékony platformmá varázsol, amelyekkel már közlekedés közben is mesélhető a márkák története.
A járműveken elhelyezett LED reklámokra költött pénz a Nielsen legújabb jelentése szerint közel 182%-kal nőtt 2020 óta. A marketingesek egyre inkább elmozdulnak a hagyományos, statikus plakátoktól olyan megoldások felé, amelyek rugalmasabbak és tényleges adatokon alapulnak. Vegyük például New Yorkot vagy Tokiót, ahol majdnem az összes külteres reklámkiadás negyedét ezek a mozgó LED-kijelzők teszik ki. Miért? Mert az emberek jobban emlékeznek rájuk – tanulmányok szerint körülbelül 63%-kal jobb a visszahívási arány, mint a régi metróplakátoknál. Ezt a tendenciát azért látjuk, mert a vállalkozások azt szeretnék, hogy üzeneteik mozogjanak a forgalmi mintákkal, nyomon követhessék az érintkezési számokat, és szükség esetén azonnal reagálhassanak.
Három fő előny hajtja a terjedésüket:
Ez a mozgékonyság lehetővé teszi a hiperlokális célzást – például kávé reklámozása reggeli utazások alatt, éttermeké pedig esti vendéglátó övezetekben –, így ezt a formátumot ideálissá teszi az időérzékeny promóciókhoz és olyan politikai kampányokhoz, amelyek gyors, városrangszerű láthatóságot igényelnek.
Amikor mozgó LED kijelzőket helyezünk el autókon, és okosan pozicionáljuk őket, akkor naponta körülbelül hatszor annyi ember látja azokat, mintha statikus hirdetőtáblák lennének forgalmas helyeken. Az a tény, hogy ezek a kijelzők videót is tudnak mutatni, és az üzeneteket azonnal meg lehet változtatni, segíti a jobb emlékezést is. Az Urban Advertising Institute tanulmányai ezt alátámasztják, körülbelül 43 százalékkal jobb emlékezési rátát mérve a hagyományos nyomtatott hirdetésekhez képest. Ezek a digitális kijelzők egész nap egyenletesen fényesen maradnak, így kiválóan működnek reggel, a munkába menetel idején, majd újra este, vacsora után, amikor felépül a torlódás. Folyamatosan világítanak mindenféle megvilágítási körülmény mellett, anélkül, hogy hatékonyságuk csökkenne.
A kampányok hatékonyságának mérésére a marketingesek ma már GPS-hőtérképekre és tartózkodási idő-elemzésekre támaszkodnak, amelyek részletes képet adnak arról, ki látja valójában az üzeneteiket. A tavalyi korai kutatások érdekes eredményt is felmutattak: a mobil LED-kijelzők körülbelül 18,7 százalékkal több embert értek el különböző korcsoportokban, mint a kifinomult geokerítéses digitális hirdetések. A kampányok sikerének mérésekor a vállalatok figyelembe veszik az azonnali reakciókat, például QR-kódok beolvasását vagy weboldalak meglátogatását, valamint a később bekövetkező eseményeket is, mint például amikor az emberek említik a márkát közösségi médiában, miközben bizonyos helyszínek mellett autóznak el. Ezek a különböző szempontok egyértelműbb képet adnak a valósvilágbeli hatásról.
Egy nemzeti italmárka 72 százalékkal növelte terméke láthatóságát egy 30 napos mobil LED-kampánnyal, amely a tengerparti turisztikai övezetekre koncentrált. A stratégia a következőket tartalmazta:
A kampány 2,3 millió USD bevonható értékesítést generált, miközben az előrejelző karbantartási ütemezésnek köszönhetően 97%-os működési rendelkezésre állást tartott fenn.
A kampányok akkor működnek a legjobban, ha olyan területeken haladnak át, ahol sok ember tartózkodik, például forgalmas vásárlóutcák, vendéglátóövezetek, közlekedési csomópontok és rendezvények helyszínei. A rendszer GPS-technológiát használ, hogy a valós idejű közlekedési adatok alapján meghatározza a legjobb útvonalakat, így elkerülve a torlódásokat, miközben a kampányjárművek hosszabb ideig maradhatnak elsődleges helyszíneken. Tapasztalataink szerint megfelelő tervezéssel egyetlen útvonal is napi 15 ezer és 20 ezer közötti elérési számot produkálhat egy jelentős városi területen belül. Ez a mértékű elérhetőség döntő fontosságú ahhoz, hogy üzeneteink ott kerüljenek észrevételre, ahol a legnagyobb hatással lehetnek.
Az integrált IoT-érzékelők lehetővé teszik, hogy a hirdetések azonnal reagáljanak a környezeti ingerekre. A tartalom a következőkhöz igazodik:
Ez a válaszreakciós szint 37%-kal növeli az érintettséget a statikus kampányokhoz képest, és a járműveket intelligens, kontextusérzékeny hirdetési platformokká alakítja.
A járművekre szerelt fénykibocsátó diódás (LED) kijelzők az eddig ismeretlen rugalmassággal újradefiniálják a városi reklámozást. Ellentétben a fix plakátokkal, ezek mozognak magas értékű zónákban, és valós időben alkalmazzák az üzeneteket. Tanulmányok szerint a mobil LED kampányok 68%-kal magasabb márkajegyzést érnek el, mint a statikus alternatívák (Urban Marketing Institute, 2023).
A LED mobil egységek nyomon követik, hogy az emberek hova mennek egész nap: a csúcsforgalomban zajló ingázási útvonalokat célozzák meg, koncertterek közelében jelennek meg éppen a fellépés kezdete előtt, és ebédidőben a tömeggyűlések helyszíneire mennek. Ez a mozgási képesség sokkal hatékonyabbá teszi őket a közösségi médiás platformokon a fix reklámtáblákhoz képest; a Digital Ad Analytics tavalyi adatai szerint körülbelül 2,5-szer több bevonódást érnek el. Emellett ezek az egységek gyorsan áthelyezhetők a városban, ha valami váratlan történik, például rossz időjárásra figyelmeztetnek, vagy a versenytársak meglepetéskampányt indítanak a közelben.
Tanulmányok szerint a mobil LED teherautók hetente körülbelül 87 százalékkal több embert érnek el nagyvárosi területeken, mint a hagyományos reklámtáblák, az elmúlt évben kiadott Outdoor Advertising Report szerint. A digitális kioszkok teljesen más történet. Ezek jó részének, körülbelül 43%-ának még mindig legalább hét napra van szüksége ahhoz, hogy frissítsék a tartalmukat, míg a mobil egységek bármikor azonnal megváltoztathatják az üzeneteiket. És figyelem: a Nielsen 2023-ban végzett néhány szemkövetési vizsgálatot is, és elég érdekes dolgot fedezett fel. Az emberek általában majdnem háromszor tovább nézik a mozgó digitális hirdetéseket, mint a statikusakat, különösen akkor, ha éppen sok a gyalogos forgalom a közelben.
Egy friss, a helyalapú marketinggel kapcsolatos felmérés szerint a célzott helyi kampányok akár 34%-kal is javíthatják az átalakítási rátákat. Vegyünk egy jól ismert kávémarkát példaként: reggeli speciális ajánlatok megjelenítése metróállomásokon hét és kilenc óra között majdnem 28%-os növekedést eredményezett az üzletbe látogatók számában, majd ugyanezen helyszíneken ebédidőben más ajánlatokat kínáltak. A különbség elég lenyűgöző a hagyományos, városrészre kiterjedő hirdetésekhez képest, amelyeknél mintegy 19%-kal alacsonyabb az emberek emlékezete a reklámüzenetre, és valódi vásárlásra való ösztönzésének hatékonysága. A lokalizált marketing egyszerűen jobban működik, mert közvetlenül azt szólítja meg, amire a fogyasztóknak éppen ott helyben szükségük van.
Forró hírek
EN
