Arabiraya monte edilen LED ekranlar, tüm hava koşullarına dayanabilen yüksek çözünürlüklü paneller kullanır. Bu paneller, IBISWorld'ın 2024 verilerine göre 50 binden fazla saat çalışır ve yaklaşık 8 ila 10 bin nit parlaklıkta içerik gösterir, böylece insanlar gündüz vakti bile onları net bir şekilde görebilir. Entegre GPS sistemi, reklam verenlere şehirler içinde oldukça hassas şekilde belirli alanları hedefleme imkanı sunar. Bu ekranları geleneksel ilan panolarından ayıran şey nedir? Tam 360 derece görünürlük sağlarlar ve MIT'nin çalışmalarına göre izleyicilerin dikkati, geleneksel statik reklamlara kıyasla bu ekranlara yaklaşık %47 daha uzun süre odaklanır. Bu ekstra etkileşim süresi, şehirde hareket halindeyken araçları marka hikayelerini anlatmak için etkili platformlara dönüştürür.
Nielsen'in en son raporuna göre, araçlara yerleştirilen LED reklamlarına yapılan harcama 2020'den bu yana yaklaşık %182 arttı. Pazarlamacılar, geleneksel sabit ilan panolarından uzaklaşarak daha esnek ve gerçek verilerle desteklenen çözümlere yöneliyorlar. Neredeyse tüm dış mekân reklam harcamalarının dörtte birinin bu hareketli LED ekranlara gittiği New York Şehri veya Tokyo gibi yerleri düşünün. Neden? Çünkü insanlar bunları daha iyi hatırlıyor – araştırmalar bu eski metro afişlerine kıyasla yaklaşık %63 daha iyi hatırlama oranını gösteriyor. İşletmelerin mesajlarının trafik akışlarıyla hareket etmesini, etkileşim sayılarını takip etmesini ve gerektiğinde anında tepki vermesini istemesi nedeniyle bu eğilimi görüyoruz.
Benimsenmeyi sağlayan üç temel avantaj:
Bu hareketlilik, sabah saatlerinde kahve ve akşam saatlerinde ise yemek bölgelerinde restoranlar için promosyon yapmak gibi hiper yerel hedefleme imkanı sunar ve bu da formatı zaman duyarlı kampanyalar ile hızlı şehir çapında görünürlük gerektiren siyasi kampanyalar için ideal kılar.
Hareket halindeyken LED ekranları arabalara yerleştirip akıllıca konumlandırdığımızda, bu ekranları her gün yaklaşık olarak statik panolardan altı buçuk kat daha fazla kişi görür. Bu ekranların videolar gösterebilmesi ve mesajları anında değiştirebilmesi, insanlar üzerinde daha kalıcı bir etki yaratır. Urban Advertising Institute'nin çalışmaları, bunun geleneksel basılı reklamlara kıyasla yaklaşık %43 daha iyi hafızaya kazıma oranına sahip olduğunu doğrulamaktadır. Bu dijital ekranlar günün her saatinde parlaklığını korur, bu yüzden sabah işe giderken yaşanan yoğun trafiğe ve akşam yemeğinden sonra artan trafik durumuna mükemmel şekilde uyar. Farklı ışık koşullarında da sürekli parlamaya devam ederek etkinliklerini hiçbir zaman kaybetmezler.
Kampanyaların ne kadar iyi çalıştığını görmek için pazarlamacılar artık mesajlarını gerçekten gören kişiler hakkında ayrıntılı bilgiler sunan GPS ısı haritalarına ve kalma süresi analizlerine güveniyorlar. Geçen yıl yapılan bazı erken araştırmalar ilginç bir şey de ortaya koydu: mobil LED ekranlar, yaş grupları across farklı coğrafi alanlara yönelik dijital reklamlara kıyasla yaklaşık %18,7 daha fazla kişiye ulaşmayı başardı. Kampanya başarısını ölçerken şirketler hem hemen gerçekleşen tıklamalar veya web sitelerini ziyaret etme gibi eylemleri hem de insanların belirli konumlardan geçerken sosyal medyada markayı anma gibi daha sonra meydana gelen olayları değerlendirir. Bu çok yönlü yaklaşım, gerçek dünyadaki etkinin daha net bir resmini çizmeye yardımcı olur.
Bir ulusal içecek markası, kıyı turizm bölgelerine odaklanan 30 günlük mobil LED kampanyasıyla ürün görünürlüğünü %72 artırdı. Strateji şunları içeriyordu:
Kampanya, tahmin temelli bakım planlaması sayesinde %97 işletme kullanım süresini korurken, izlenebilir satışlarda 2,3 milyon dolarlık gelir sağladı.
Kampanyalar, yoğun alışveriş caddeleri, restoran bölgeleri, ulaşım merkezleri ve etkinliklerin düzenlendiği alanlar gibi kalabalık yerlerden geçtiklerinde en iyi şekilde çalışır. Sistem, gerçek zamanlı trafik koşullarına göre en iyi rotaları belirlemek için GPS teknolojisini kullanarak tıkanıklardan kaçınmaya ve kampanya araçlarının öncelikli konumlarda daha uzun süre kalmalarını sağlamaya yardımcı olur. İyi planlama ile bir ana şehir bölgesinde günde tek bir rota üzerinden mobil reklamlarımızın yaklaşık 15.000 ila 20.000 kişiye ulaşabildiğini gözlemledik. Bu düzeyde bir erişim, mesajlarımızın en önemli yerlerde fark edilmesi açısından büyük fark yaratır.
Entegre IoT sensörleri, reklamların çevresel sinyallere anında tepki vermesini sağlar. İçerik şu faktörlere göre ayarlanır:
Bu düzeyde uyum yeteneği, statik kampanyalara kıyasla katılım oranını %37 artırarak araçları akıllı, bağlama duyarlı reklam platformlarına dönüştürür.
Araçlara monte edilen Işık Yayan Diyot (LED) ekranlar, benzersiz esneklik sayesinde kentsel reklamcılığı yeniden tanımlar. Sabit panolardan farklı olarak, yüksek değerli bölgelerden geçer ve mesajları gerçek zamanlı olarak uyarlar. Çalışmalar, mobil LED kampanyalarının statik alternatiflere kıyasla %68 daha yüksek marka hatırlanabilirliği elde ettiğini göstermektedir (Urban Marketing Institute, 2023).
LED mobil üniteler, insanları gün boyu nereye gittiklerini takip eder ve yoğun trafiğin yaşandığı saatlerde işe gidiş gelişlere, konser mekânlarının yakınına gösterim yaparak performans başlamadan hemen önce veya kalabalığın toplandığı öğle yemeği saatlerinde yemek noktalarına odaklanır. Bu şekilde hareket edebilme yeteneği, sabit panolara kıyasla sosyal medya platformlarında çok daha etkili hale getirir; Digital Ad Analytics'e göre geçen yıl sabit panolardan yaklaşık 2,5 kat daha fazla etkileşim aldı. Ayrıca bu üniteler, kötü hava uyarıları ortaya çıktığında ya da rakipler yakın bölgede sürpriz kampanyalar başlattığında gibi beklenmedik durumlar olduğunda şehir içinde hızla taşınabilir.
Çalışmalar, geçen yıl yayımlanan Dış Mekân Reklam Raporu'na göre, büyük şehir bölgelerinde mobil LED kamyonların her hafta geleneksel eski tip panolara kıyasla yaklaşık %87 daha fazla insanla bağlantı kurmayı başardığını gösteriyor. Dijital kiosklar ise tamamen farklı bir hikâyedir. Bunların önemli bir bölümü, içeriklerini güncellemek için hâlâ en az yedi güne ihtiyaç duyuyor; oysa mobil üniteler gerektiğinde anında mesaj değiştirebiliyor. Şunu da işin içine katın: Nielsen 2023 yılında göz takibiyle ilgili bazı çalışmalar yaptı ve oldukça ilginç bir şey keşfetti. Özellikle yoğun yaya trafiği olan yerlerde, insanlar hareketli dijital reklamlara statik olanlara kıyasla neredeyse üç kat daha uzun süre bakma eğiliminde.
Konuma dayalı pazarlama ile ilgili son bir ankete göre, hedefe yönelik yerel kampanyalar dönüşüm oranlarını yaklaşık %34 oranında artırabiliyor. Örneğin, sabah saatleri arasında metro istasyonlarında sabah tekliflerini gösteren ve ardından bu konumları öğle saatlerinde öğle yemeği tekliflerine çeviren çok iyi bilinen bir kahve markasını ele alalım; mağazaya yapılan ziyaretler neredeyse %28 arttı. Mesajı hatırlama ve aslında bir şey satın alma açısından, şehir genelinde yapılan normal reklamlarla karşılaştırıldığında etkinlikte %19 daha düşük başarı elde ediliyor. Yerelleştirilmiş pazarlama, tüketicilerin tam da ihtiyaç duydukları anda ve oldukları yerde onlara seslenerek daha iyi sonuçlar verdiği için daha etkilidir.
Son Haberler
EN
