LED displeje montované na automobiloch využívajú panely s vysokým rozlíšením, ktoré odolávajú všetkým typom poveternostných podmienok. Podľa údajov spoločnosti IBISWorld z roku 2024 tieto panely vydržia viac ako 50 tisíc hodín a zobrazujú jasné obsahy s jasom približne 8 až 10 tisíc nitov, takže ich ľudia dobre vidia aj cez deň. Vstavaný GPS systém umožňuje reklamným agentúram presne cieliť na konkrétne oblasti vo veľkomestách. Čo robí tieto displeje výnimočnými oproti bežným billboadom? Poskytujú plnú viditeľnosť o 360 stupňov a štúdie z MIT ukazujú, že diváci im venujú pozornosť približne o 47 percent dlhšie ako tradičným statickým reklamám. Tento dodatočný čas zapojenia premieňa pohybujúce sa vozidlá na efektívne platformy na rozprávanie príbehov značiek počas jazdy mestom.
Peniaze minulé na LED reklamy na vozidlách medzi rokom 2020 a dnes vzrástli takmer o 182 % podľa najnovšej správy spoločnosti Nielsen. Marketingoví odborníci sa vzdialili tradičným statickým billboadom smerom k niečomu flexibilnejšiemu a podloženému skutočnými údajmi. Vezmite si miesta ako New York alebo Tokio, kde takmer štvrtina všetkých výdavkov na vonkajšiu reklamu smeruje práve do týchto pohyblivých LED displejov. Prečo? Pretože si ich ľudia lepšie zapamätajú – štúdie ukazujú približne o 63 % lepšiu zapamätateľnosť v porovnaní so starými plagátmi v metropolitnej doprave. Tento trend sledujeme preto, lebo firmy chcú, aby ich správy sledovali dopravné toky, sledovali údaje o angažovanosti a mohli okamžite reagovať, keď je to potrebné.
Tri základné výhody urýchľujú prijímanie tejto technológie:
Táto mobilita umožňuje hyperlokálne cielenie – napríklad propagáciu kávy počas ranných cestovných trás a reštaurácií v oblastiach s večernými reštauráciami – čo robí tento formát ideálnym pre časovo citlivé kampane a politické kampane vyžadujúce rýchlu viditeľnosť na celom mestskom území.
Keď umiestnime pohybujúce sa LED obrazovky na automobily a umiestnime ich šikovne, každý deň ich uvidia približne šesťkrát a pol viac ľudí v porovnaní s tými statickými billboarmi stojacimi na rušných miestach. Skutočnosť, že tieto obrazovky môžu prehrávať videá a okamžite meniť správy, zvyšuje tiež ich zapamätateľnosť. Štúdie od Inštitútu pre mestskú reklamu to potvrdzujú, pričom ukazujú približne o 43 percent vyššiu schopnosť zapamätania si v porovnaní s bežnými tlačenými reklamami. Tieto digitálne displeje zostávajú jasné bez ohľadu na dennú dobu, takže vynikajú počas ranného špičkového provozu, keď sa každý hrnie do práce, a znova večer, keď sa po večeri zhoršuje premávka. Jednoducho svietia cez všetky typy osvetlenia a nepriemerajú pri tom svoju účinnosť.
Na posúdenie účinnosti kampaní sa marketingoví odborníci teraz spoliehajú na GPS teplotné mapy a analýzu doby strávenej v danej oblasti, čo im poskytuje podrobný prehľad o tom, kto skutočne vidí ich správy. Niektoré skoré výskumy z minulého roka ukázali aj to, že mobilné LED displeje dosiahli približne o 18,7 percenta vyšší dosah medzi rôznymi vekovými skupinami v porovnaní s tými sofistikovanými digitálnymi reklamami s geoodtĺčením. Pri meraní úspešnosti kampane firmy sledujú nielen okamžité reakcie ľudí, ako napríklad skenovanie QR kódov alebo návštevy webových stránok, ale aj neskoršie udalosti, napríklad keď ľudia spomenú značku na sociálnych médiách počas jazdy okolo konkrétnych lokalít. Tieto viacnásobné pohľady pomáhajú vytvoriť jasnejší obraz reálneho dopadu.
Národná značka nápojov zvýšila viditeľnosť produktu o 72 % prostredníctvom 30-dňovej mobilnej LED kampane zameranej na pobrežné turistické oblasti. Stratégia zahŕňala:
Kampaň vygenerovala 2,3 milióna USD v predaji pri plnej prevádzkovej dostupnosti 97 % vďaka plánovaniu prediktívnej údržby.
Kampane fungujú najlepšie, keď prechádzajú oblasťami, kde sa veľa ľudí zdržiava, ako sú rušné nákupné ulice, reštauračné štvrte, dopravné uzly a miesta konania podujatí. Systém využíva GPS technológiu na určenie najvhodnejších trás na základe aktuálnych dopravných podmienok, čo pomáha vyhnúť sa dopravným kolapsom a zároveň udržiava reklamné vozidlá dlhšie v ideálnych lokalitách. Zistili sme, že pri dobré plánovaní môže jedna trasa zabezpečiť, aby sa naše mobilné reklamy každý deň v rámci veľkomesta zobrazili približne 15 000 až 20 000 ľuďom. Takýto dosah robí rozdiel pri tom, aby boli správy zaregistrované tam, kde to najviac záleží.
Integrované senzory IoT umožňujú reklamám okamžite reagovať na vonkajšie podnety. Obsah sa prispôsobuje na základe:
Táto úroveň reaktivity zvyšuje zapojenie o 37 % oproti statickým kampaniam a mení vozidlá na inteligentné, kontextovo citlivé reklamné platformy.
LED displeje (Light Emitting Diode) montované na autách predefinujú mestskú reklamu vďaka neobmedzenej flexibilite. Na rozdiel od pevných billboarov sa pohybujú vysokej hodnoty zónach a upravujú správy v reálnom čase. Štúdie ukazujú, že mobilné kampane s LED dosahujú o 68 % vyššiu spomínanosť značky v porovnaní so statickými alternatívami (Urban Marketing Institute, 2023).
Mobilné LED jednotky sledujú, kam ľudia v priebehu dňa skutočne chodia, cielene zamerané na rušné dopravné špičky, objavujú sa pri koncertných miestach tesne pred začiatkom predstavení a smerujú k miestam obedovania, keď sa tam zhromaždzuje veľa ľudí. Schopnosť takéhoto pohybu ich robí omnoho účinnejšími na sociálnych médiách v porovnaní s pevnými billbordami – podľa Digitálnej analytiky reklamy z minulého roka dosiahli približne 2,5-krát vyššiu mieru zapojenia. Navyše tieto jednotky je možné rýchlo presunúť kamkoľvek po meste v prípade nečakanej udalosti, ako napríklad výstrahy pred zlým počasím alebo keď konkurencia spustí neohlásené kampane v blízkosti.
Štúdie ukazujú, že mobilné LED kamióny dokážu každý týždeň dosiahnuť približne o 87 percent viac ľudí v mestských oblastiach vo veľkých mestách v porovnaní s bežnými starými reklamnými plochami, a to podľa Správy o vonkajšej reklame zverejnenej minulý rok. Digitálne kiosky sú však úplne iný príbeh. Značná časť z nich, približne 43 %, na aktualizáciu obsahu stále potrebuje aspoň sedem dní, zatiaľ čo mobilné jednotky môžu meniť správy okamžite, keď je to potrebné. A počujte: Nielsen v roku 2023 vykonal aj niekoľko testov sledovania pohybu očí a zistil niečo dosť zaujímavé. Ľudia sa na tieto pohybujúce sa digitálne reklamy zameriavajú takmer trikrát dlhšie ako na statické, najmä vtedy, keď sa v blízkosti pohybuje veľa chodcov.
Podľa nedávneho prieskumu o marketingu založenom na lokalite môžu cielené miestne kampane skutočne zvýšiť mieru konverzie približne o 34 %. Vezmite si napríklad známu kávovú značku, ktorá zaznamenala nárast návštevnosti svojich predajní takmer o 28 %, keď zobrazovala ranné špeciálne ponuky na staniciach metra medzi siedmou a deviatou hodinou ráno a následne tieto rovnaké lokality prepnula na ponuky obeda v priebehu strednej časti dňa. Rozdiel je dosť významný v porovnaní s bežnými mestskými reklamami, ktoré sú o približne 19 % menej účinné, pokiaľ ide o zapamätanie si správy spotrebiteľmi a skutočný nákup. Lokalizovaný marketing jednoducho funguje lepšie, pretože priamo reaguje na to, čo spotrebitelia potrebujú, presne tam, kde sa práve nachádzajú.
Horúce správy2025-05-27
2025-09-25
2025-09-23
EN
