Avtomobillarga o'rnatilgan LED displeylar hamma turdagi ob-havo sharoitiga chidash qobiliyatiga ega bo'lgan yuqori sifatli panellardan foydalanadi. IBISWorldning 2024-yilgi ma'lumotlariga ko'ra, ushbu panellar 50 ming soatdan ortiq xizmat qiladi va 8-10 ming nit atrofida yorug'lik chiqaradi, shu sababli ularni kunduzgi vaqtda ham aniq ko'rish mumkin. Ichkari GPS tizimi reklama beruvchilarga shaharlarning aniq hudurlarini aniq belgilash imkonini beradi. Ushbu displeylarni oddiy reklama doskalaridan farqlaydigan narsa nima? Ular to'liq 360 graduslik ko'rinish maydoniga ega bo'lib, MIT tadqiqotlari ko'rsatishicha, tomoshabinlar ularga an'anaviy statik reklamalarga qaraganda taxminan 47% uzoqroq e'tibor qaratadi. Bu qo'shimcha e'tibor harakatdagi transport vositalarini shahar bo'ylab harakatlanayotganda brend hikoyalarini aytish uchun samarali platformaga aylantiradi.
Nielsenning so'nggi hisobotiga ko'ra, transport vositalaridagi LED reklamalarga sarflangan mablag' 2020-yildan buyon deyarli 182% oshdi. Markazlar an'anaviy doimiy reklama stendlaridan chiqib, ma'lumotlarga asoslangan, moslashuvchanroq yechimlarga qaratilmoqda. Deyarli barcha tashqi reklama byudjetining to'rttadan bir qismi harakatdagi LED displeylarga sarflanadigan Nyu-York yoki Tokio kabi joylarni oling. Nima uchun? Chunki odamlar ularni yaxshiroq eslab qoladi — tadqiqotlar ushbu yangi texnologiyaga ega displeylarni esda saqlash darajasi eski metropoliten afishalariga qaraganda taxminan 63% yuqori ekanligini ko'rsatmoqda. Biz bu trendni kuzatayapmiz, chunki kompaniyalar o'z xabarlarini yo'l harakati namunalari bilan birga harakatlantirish, o'zaro ta'sir ko'rsatish raqamlarini kuzatish va kerak bo'lganda darhol javob berishni xohlaydi.
Qabul qilishni rag'batlantiruvchi uchta asosiy afzallik:
Bu mobililik — sertoharlikdagi kofe reklamasi yoki kechki ovqatlanish tumanlaridagi restoranlarni targ'ib qilish kabi, shahar bo'ylab tezkor ko'rinuvchanlik talab qilinadigan vaqtga bog'liq aksiyalar hamda siyosiy kampaniyalar uchun ideal bo'lgan giperlokatsiya imkonini beradi.
Agar harakatdagi LED ekranlarni avtomobillarga o'rnatib, aqlli usulda joylashtirsak, ular har kuni muhim nuqtalarda turgan oddiy reklama taxtasiga qaraganda taxminan olti yarim marta ko'proq odam tomonidan ko'riladi. Bu ekranlarning videolarni namoyish etishi va xabarlarni darhol o'zgartirish imkoniyati tufayli ularni eslab qolish ehtimoli ham yuqoriroq bo'ladi. Shahar reklama instituti o'tkazgan tadqiqotlar buni tasdiqlab, oddiy bosma reklamaga nisbatan xotirada saqlash samaradorligi taxminan 43% yuqori ekanligini ko'rsatmoqda. Ushbu raqamli displeylar kuning qaysi vaqtida bo'lishidan qat'i nazar doim yorqin bo'lib qoladi, shu sababli erta tonggi ishga ketish davrida ham, kechqurun ovqatdan keyingi trafik jammayotganda ham ajoyib ishlaydi. Ularning samaradorligini yo'qotmasdan, turli yorug'lik sharoitlarida ham doim yorqinligini saqlab turaveradi.
Kampaniyalarning samaradorligini baholash uchun bozorxonalar endi GPS issiq xaritalariga va qanchalik uzoq bo'linganligi tahliliga tayanadilar, bu esa ularga xabarlarni kimlarning ko'rayotganini batafsil ko'rish imkonini beradi. O'ttirgi yildagi dastlabki tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, mobil LED displeylar geografik chegaraga asoslangan raqamli e'lonlardan ko'ra turli yosh guruhlaridagi odamlarga 18,7% ko'proq yetib borgan. Kampaniya muvaffaqiyatini o'lchashda kompaniyalar darhol veb-saytlarga tashrif buyurish yoki QR-kodlarni skanerlash kabi harakatlarni ham, shuningdek, odamlar ma'lum joylarni avtomashinada o'tish paytida ijtimoiy tarmoqlarda brend haqida eslatish kabi keyingi voqealarni ham hisobga oladi. Bu bir nechta jihatlar real dunyodagi ta'sirni aniqroq ifodalashga yordam beradi.
Dengiz sohilidagi sayyohlik zonalari qatorida olib borilgan 30 kunlik mobil LED kampaniyasi orqali milliy ichimlik brendi mahsulot ko'rinuvchanligini 72% ga oshirdi. Strategiyaga quyidagilar kiradi:
Ushbu kampaniya bashorat qilingan texnik xizmat ko'rsatish jadvali tufayli operatsion ishlash darajasini 97% da saqlab, hisoblangan $2,3 millionlik savdolarni yaratdi.
Kampaniyalar savdo ko'chalari, restoran mahallalari, transport hublari hamda tadbirlar o'tkazilayotgan joylar kabi odamlar ko'p to'planadigan hududlardan o'tganda eng yaxshi natija beradi. Tizim haqiqiy vaqt rejimidagi trafik sharoitiga asoslanib GPS texnologiyasi yordamida eng yaxshi marshrutlarni aniqlaydi, shunday qilib jamoatchilikka duch kelmaslikka yordam beradi hamda kampaniya transport vositalarini uzoqroq muddat eng yaxshi joylarda ushlab turadi. Katta shahar hududida yaxshi rejalashtirish bilan bir gina marshrut har kuni taxminan 15 mingdan 20 minggacha odamni qamrab olishi mumkinligini ko'rdik. Aynan bunday qamrov esa xabar yetkazishda eng muhim joylarda e'tibor tortilishini ta'minlaydi.
Birlashtirilgan IoT sensorlari reklamalarga muhitdagi belgilarga darhol javob berish imkonini beradi. Kontent quyidagilarga qarab o'zgaradi:
Bu darajadagi tezkorlik statik kampaniyalarga nisbatan ishtirokni 37% ga oshiradi va transport vositalarini aqlli, kontekstga e'tiborli reklama platformalariga aylantiradi.
Avtomobillarga o'rnatilgan LED (yorug'lik chiqaruvchi diod) displeylar shahar reklamasini cheksiz moslashuvchanlik orqali qayta belgilaydi. Ular harakatsiz reklama doskalaridan farqli ravishda yuqori daromadli zonalarda harakatlanadi va xabarlarni real vaqtda sozlay oladi. Shahar Marketing Instituti (2023) ma'lumotlariga ko'ra, mobil LED kampaniyalari boshqa usullarga qaraganda 68% yuqori brend eslab qolish darajasiga ega bo'ladi.
LED mobil bloklari kishilarning kun davomida qayerga borishini kuzatib boradi: soatlik jamoat transportidagi tirbandlik davrida, kontsert joylariga ijro boshlanishidan bir necha daqiqa oldin, tushlik vaqtida odamlar to'planadigan joylarda paydo bo'ladi. Aynan shu jihat ularni harakatsiz reklama doskalarga qaraganda ijtimoiy tarmoqlarda ancha samarali qiladi. Raqamli reklama tahlili (o'ttgan yil) shuni ko'rsatdiki, ular taxminan 2,5 marta ko'proq foydalanuvchi e'tiboriga ega bo'ldi. Shuningdek, bu bloklar yomg'ir ogohlantirishlari paydo bo'lganda yoki yaqin atrofda raqobatchilar odatdan tashqari reklama boshlaganda shahar bo'ylab tezda qayta joylashtirilishi mumkin.
O'ttiz yil oldin e'lon qilingan Tashqi reklama hisobotiga ko'ra, mobil LED avtomashinalar katta shaharlarda har hafta oddiy eski reklama doskalarga qaraganda taxminan 87 foizga ko'proq odamlarga yetib boradi. Raqamli kiosklar esa butun boshqa hikoyadir. Ularning deyarli 43 foizi kontentni yangilash uchun hech bo'lmaganda etti kun sarflaydi, shu erda mobil uskunalar kerak bo'lganda darhol xabar almashish imkoniyatiga ega. Shuningdek, Nielsen 2023-yilda ko'z harakatini kuzatish bo'yicha ba'zi ishlarni ham o'tkazdi va juda qiziq natijaga duch keldi. Ayniqsa, atrofda piyodalar ko'paygan paytlarda, odamlar statik reklamalarga qaraganda harakatdagi raqamli reklamalarga deyarli uch marta uzroq qarash tendensiyasiga ega.
Joyga asoslangan marketing bo'yicha so'nggi so'rovnomaga ko'ra, maqsadli mahalliy kampaniyalar aslida konversiya darajasini taxminan 34% ga oshirishi mumkin. Masalan, keng tarqalgan kofe brendini olamiz, ular soat yettida to'qqizgacha metro bekatlarida ertalabki maxsus takliflarni namoyish etganida do'kon tashriflari deyarli 28% oshdi, so'ngra ular ushbu joylarga tushlik vaqti uchun takliflarni o'rnatdilar. Oddiy shahar bo'ylab e'lonlardan farqli ravishda xabar esda qolishi hamda narsa sotib olish jihatidan ularning samaradorligi taxminan 19% kam bo'lgani sababli, bu farq juda ajoyib. Mahalliy marketing faqat iste'molchilarning hozirgi joylashgan joylarida ularning ehtiyojlariga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilgani uchun yaxshiroq ishlaydi.
EN
Yangiliklar