תצוגות LED המותקנות על רכבים משתמשות בפנלים בעלי רזולוציה גבוהה שיכולים לעמוד בכל תנאי מזג אוויר. לפנלים יש תוחלת חיים של יותר מ-50,000 שעות, לפי נתוני IBISWorld משנת 2024, והם מציגים תוכן בהארה של כ-8,000 עד 10,000 ניט, כך שניתן לראות אותם בבירור גם ביום. מערכת ה-GPS המובנית מאפשרת למפרסמים למקד אזורים מסוימים בתוך ערים בצורה די מדויקת. מה שהופך את התצוגות הללו לה destacables לעומת שלטי פרסום רגילים? הן מספקות חצייה של 360 מעלות, ומחקרים של MIT מראים שצופים מקדישים להן תשומת לב מממוצע של 47 אחוז יותר מאשר למודעות סטטיות מסורתיות. זמן ההערבות הנוסף הזה הופך רכבים בתנועה לפלטפורמות יעילות לסיפורי מותגים בזמן שהם נוסעים ברחבי העיר.
הכסף שנוצל על מודעות LED על רכבים קפץ ב-182% בין השנים 2020 להיום, לפי הדוח האחרון של Nielsen. יזמי פרסום עוברים מהoltipות סטטיות מסורתיות למשהו גמיש יותר ונתמך בנתונים אמתיים. קחו מקומות כמו ניו יורק או טוקיו, שבהם כמעט רבע מכל הוצאות הפרסום החיצוני משובצות במסכי LED ניידים אלה. למה? משום שאנשים זוכרים אותם טוב יותר – מחקרים מראים זכירה טובה יותר ב-63% לעומת הפוסטרים הישנים בתחתית הערים. אנו רואים את המגמה הזו מכיוון שעסקים רוצים שהמסרים שלהם ינועו יחד עם דפוסי התנועה, ימעקב אחר נתוני מעורבות, ויענו באופן מיידי כשנדרש.
שלושה יתרונות מרכזיים מונעים את האימוץ:
ניידות זו מאפשרת יעד היפר-מקומי — כמו לקדם קפה במהלך ההליכות הבוקריות ומסעדות באזורי אוכל עירוניים בשעות הערב — מה שעושה את הפורמט אידיאלי לקידום טעון זמן ולקמפיינים פוליטיים הדורשים נראות מהירה ברחבי העיר.
כאשר אנחנו מתקינים מסכי LED נעים על מכוניות ומניחים אותם בצורה חכמה, הם מגיעים בממוצע ליותר ב-6.5 פעמים של אנשים נוספים מדי יום בהשוואה לפרסומות סטטיות העומדות בנקודות עמוסות. העובדה שהמסכים האלה יכולים להציג סרטונים ולשנות הודעות באופן מיידי גורמת לאנשים לזכור אותם טוב יותר. מחקרים של מכון הפרסום העירוני תומכים בכך ומציגים שיפור של כ-43 אחוזים בשיעור זיכרון בהשוואה לפרסומות מודפסות רגילות. התצוגות הדיגיטליות הללו נשארות בהירות ללא תלות בזמן היום, ולכן הן פועלות מצוין בשעת שיא בבוקר כשכולם ניגשים לעבודה וגם שוב בלילה כשהתנועה מחריפה לאחר הארוחה. הן פשוט ממשיכות לזרוח בכל תנאי תאורה מבלי לאבד מהיעילות שלהן.
כדי לראות עד כמה קמפיינים פועלים, שיווקנים סומכים כעת על מפות חום GPS וניתוח זמן שהייה, מה שנותן להם תובנות מפורטות על מי רואה באמת את ההודעות שלהם. מחקר מוקדם מהשנה שעברה הראה גם משהו מעניין - מסכי LED ניידים הצליחו להגיע לכ-18.7 אחוז יותר אנשים בקבוצות גיל שונות בהשוואה למתקני פרסום דיגיטליים גיאו-סננים מתקדמים. בעת מדידת הצלחת הקמפיין, חברות בודקות הן התנהגויות מיידיות, כמו סריקת קודים של QR או ביקור באתרים, והן אירועים מאוחרים יותר, כגון 언mentions של המותג ברשתות חברתיות בזמן נהיגה ליד מיקומים מסוימים. זוויות מרובות אלו עוזרות לצייר תמונה ברורה יותר של ההשפעה בעולם האמיתי.
מותג משקאות לאומי הגביר את הנראות של המוצר ב-72% באמצעות קמפיין LED נייד בן 30 יום, שהתמקד באזורים תיירותיים חופיים. האסטרטגיה כללה:
הקמפיין ייצר 2.3 מיליון דולר במכירות attributable תוך שמירה על 97% זמינות תפעולית באמצעות תזמון תחזוקה חיזויית
קמפיינים פועלים בצורה הטובה ביותר כשעוברים באזורים בהם מתאספים הרבה אנשים, כמו רחובות קניות עמוסים, שכונות מסעדות, מוקדי תחבורה ואזורים שבהם נערכים אירועים. המערכת משתמשת בטכנולוגיית GPS כדי לקבוע את הנתיבים האופטימליים בהתאם לתנאי התנועה בזמן אמת, ועוזרת להימנע מצפיפות תנועה תוך כדי שמירה על נוכחות ארוכה יותר של כלי הרכב של הקמפיין בנקודות המפתח. ראינו ש בעזרת תכנון טוב, ניתן להגיע לכך שרק מסלול אחד יביא להצגת הפרסומות הניידות בפני כ-15,000 עד 20,000 איש בכל יום ברחבי אזור עיר מרכזי. השפעה כזו היא ההבדל הגדול בהבאת ההודעות אל המקום הנכון.
חיישני IoT משולבים מאפשרים לפרסומות להגיב באופן מיידי לסימני סביבה. התוכן מתכוונן בהתאם:
רמת תגובה זו מגבירה את המעורבות ב-37% לעומת קמפיינים סטטיים, ומשנה את כלי הרכב לפלטפורמות פרסום חכמות ומודעות הקשר.
תצוגות דיודת פליטת אור (LED) המותקנות על רכבים מגדירות מחדש את הפרסום העירוני באמצעות גמישות חסרת תחרות. בניגוד לפנקסים הקבועים, הם נעים דרך אזורי ערך גבוה ומסתגלים להודעות בזמן אמת. מחקרים מראים שמבצעי LED ניידים משיגים זיכרון מותג גבוה ב-68% בהשוואה לחלופות סטטיות (מכון השיווק העירוני, 2023).
יחידות LED ניידות עוקבות אחר המקומות שאנשים באמת מבקרים בהם במהלך היום - יעד קהילות בערבוביה בשעת העומס, הופעה ליד אולמות קונצרטים ממש לפני תחילת ההופעה, והגעת לנקודות ארוחת צהריים כאשר קהלים מתכנסים. היכולת לנוע בצורה כזו הופכת אותם ליעילים בהרבה בפלטפורמות חברתיות בהשוואה לפנקסים קבועים, לפי ניתוחי פרסום דיגיטלי מהשנה שעברה - הם זכו לכ-2.5 פעמים יותר מעורבות. בנוסף, ניתן להעביר במהרה את היחידות אלו ברחבי העיר בכל פעם שמתרחשת תקלה לא צפויה, כמו התראות מזג אוויר רע או שילובי תקיפה של מתחרים בסביבה הקרובה.
לפי מחקרים, משאיות LED ניידות מצליחות להתחבר ל-87 אחוז יותר אנשים בכל שבוע באזורים עירוניים גדולים בהשוואה לפנמייה רגילים, לפי דוח הפרסום החיצוני שהופץ בשנה שעברה. קיוסקים דיגיטליים זו כבר סיפורי אחר. כמות גדולה מהם, בערך 43%, עדיין צריכים לפחות שבעה ימים רק לעדכן את התוכן שלהם, בעוד שיחידות ניידות יכולות לשנות הודעות באופן מיידי בכל פעם שדרוש. והנה זה: נילסן עשתה כמה מחקרי מעקב עיניים ב-2023, והם גילו משהו די מעניין. אנשים נוטים להביט במודעות הדיגיטליות הנעות כמעט פי שלושה יותר מאשר במודעות סטטיות, במיוחד כשיש הרבה תנועת רגליים בסביבה.
לפי סקר עירוכי על שיווק מבוסס מיקום, קמפיינים מקומיים ממוקדים יכולים לשפר את שיעורי ההמרה בכ-34%. קחו לדוגמה מותג קפה ידוע, אשר ראה את מספר הביקורים בחנויות שלו עולים ב-28% כמעט, כאשר הציג דילים של בוקר בתחנות הרכבת הקלה בין השעות 7 ל-9 בבוקר, ואז החליף את אותם מיקומים להצעות ארוחת צהריים בשעות היום. ההבדל משמעותי למדי בהשוואה למפרסומים רגילים ברחבי העיר, שמצליחים פחות בכ-19% כשמדובר באנשים שזוכרים את ההודעה וקונים משהו בפועל. שיווק ממוקם פשוט עובד טוב יותר משום שהוא מדבר ישירות לצרכים של הצרכנים בדיוק במקום שבו הם נמצאים.
חדשות חמות2025-05-27
2025-09-25
2025-09-23
EN
