Ang mga LED display na nakakabit sa mga kotse ay gumagamit ng mga panel na mataas ang resolusyon at kayang tumagal laban sa lahat ng uri ng panahon. Ayon sa datos ng IBISWorld noong 2024, ang mga panel na ito ay tumatagal nang higit sa 50 libong oras, at nagpapakita ng maliwanag na nilalaman na nasa 8 hanggang 10 libong nits upang makita nang malinaw kahit araw. Ang naka-built-in na GPS system ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na eksaktong targetin ang tiyak na lugar sa loob ng mga lungsod. Ano ang nagpapatindi sa mga display na ito kumpara sa karaniwang billboard? Nagbibigay ito ng buong 360-degree visibility, at ayon sa pag-aaral ng MIT, mas matagal na binibigyang-pansin ng mga manonood ang mga ito—humigit-kumulang 47 porsiyento nang mas matagal kaysa sa tradisyonal na static ads. Ang dagdag na oras ng pakikisali ay nagbabago sa mga gumagalaw na sasakyan sa epektibong plataporma para ikuwento ang mga brand habang nagmamaneho sa bayan.
Ang perang ginastos sa mga LED ad sa mga sasakyan ay tumaas ng halos 182% mula 2020 hanggang ngayon ayon sa pinakabagong ulat ng Nielsen. Lumilipat na ang mga marketer mula sa tradisyonal na static na mga billboard patungo sa mas nababaluktot at batay sa aktuwal na datos. Isipin ang mga lugar tulad ng New York City o Tokyo kung saan halos isang-kapat ng lahat ng badyet sa panlabas na advertising ay napupunta sa mga gumagalaw na LED display. Bakit? Dahil mas maalala ito ng mga tao – ipinapakita ng mga pag-aaral na 63% mas mataas ang recall kumpara sa mga lumang poster sa subway. Nakikita natin itong uso dahil gusto ng mga negosyo na kasabay ng trapiko ang kanilang mensahe, masubaybayan ang bilang ng pakikilahok, at agad na makapag-respond kailangan man.
Tatlong pangunahing benepisyo ang nagtutulak sa pag-adapt:
Ang pagmamaneho na ito ay nagbibigay-daan sa hyperlocal na pag-target—tulad ng pag-promote ng kape tuwing umaga habang papunta sa trabaho at mga restawran sa mga lugar ng gabi para sa hapunan—na ginagawa ang format na perpekto para sa mga promosyong may limitadong oras at mga kampanyang pampulitika na nangangailangan ng mabilis na pananaw sa buong lungsod.
Kapag inilagay namin ang gumagalaw na LED screen sa mga sasakyan at maingat na inilagay ang posisyon nito, mas nakikita ito ng mga tao—anim na beses at kalahati pang higit araw-araw—kumpara sa mga nakatigil na billboard sa mga abalang lugar. Ang katotohanan na kayang ipakita ng mga screen na ito ang mga video at magbago agad ng mensahe ay nagpapabuti sa pag-alala ng mga tao dito. Sinusuportahan ito ng mga pag-aaral mula sa Urban Advertising Institute na nagpapakita ng humigit-kumulang 43 porsiyentong mas mataas na pagpigil sa alaala kumpara sa karaniwang mga print na ad. Ang mga digital display na ito ay nananatiling makintab anuman ang oras ng araw, kaya mainam itong gumagana tuwing umaga kapag papasok ang lahat sa trabaho at muli sa gabi kapag tumitipid ang trapiko pagkatapos ng hapunan. Patuloy silang kumikinang sa iba't ibang sitwasyon ng liwanag nang hindi nawawala ang kanilang epektibidad.
Upang makita kung gaano kahusay ang mga kampanya, ang mga tagapamilihan ay umaasa na ngayon sa mga GPS heat map at dwell time analysis na nagbibigay sa kanila ng detalyadong pagtingin kung sino talaga ang nakakakita sa kanilang mensahe. Ang ilang maagang pananaliksik noong nakaraang taon ay nagpakita rin ng isang kakaiba—ang mobile LED display ay nakarating sa humigit-kumulang 18.7 porsiyento pang maraming tao sa iba't ibang grupo ng edad kumpara sa mga sopistikadong geo-fenced digital advertisement. Kapag sinusukat ang tagumpay ng kampanya, tinitingnan ng mga kumpanya ang parehong agarang kilos ng mga tao, tulad ng pag-scan sa QR code o pagbisita sa mga website, at pati na rin ang mga nangyayari sa susunod, tulad ng pagbanggit sa brand sa social media habang dumaan sa tiyak na lokasyon. Ang mga maramihang anggulo na ito ay tumutulong upang mas malinaw na mailalarawan ang epekto sa tunay na mundo.
Isang pambansang brand ng inumin ay pinalakas ang visibility ng produkto nito ng 72% sa pamamagitan ng isang 30-araw na mobile LED campaign na nakatuon sa mga coastal tourist zone. Ang estratehiya ay may tampok:
Ang kampanya ay nakagawa ng $2.3M sa mga benta na maiuugnay habang pinanatili ang 97% na operasyonal na uptime sa pamamagitan ng prediktibong maintenance scheduling.
Ang mga kampanya ay mas epektibo kapag dumadaan sa mga lugar kung saan maraming tao ang nagtitipon tulad ng mga siksik na kalye ng pamimili, mga komunidad ng mga restawran, mga sentro ng transportasyon, at mga lugar kung saan ginagawa ang mga kaganapan. Ginagamit ng sistema ang teknolohiyang GPS upang matukoy ang pinakamahusay na landas batay sa real-time na kondisyon ng trapiko, na tumutulong upang maiwasan ang pagkabagot habang pinapanatili ang mga mobile ad vehicle sa mga nangungunang lokasyon nang mas mahaba. Nakita namin na may maayos na pagpaplano, isang ruta lang ay maaaring makapagpakita ng aming mobile ads sa humigit-kumulang 15,000 hanggang 20,000 katao araw-araw sa buong isang malaking siyudad. Ang ganitong saklaw ang nagbibigay ng malaking pagkakaiba upang mapansin ang aming mga mensahe kung saan ito pinakamahalaga.
Ang naka-integrate na mga sensor ng IoT ay nagbibigay-daan sa mga ad na agad na tumugon sa mga palatandaan sa kapaligiran. Ang nilalaman ay nakakatugon batay sa:
Ang ganitong antas ng pagtugon ay nagpapataas ng pakikilahok ng 37% kumpara sa mga static na kampanya, na nagbabago sa mga sasakyan bilang mga madiskarte at kontekstwal na platform para sa advertising.
Ang mga nakakabit sa sasakyan na Light Emitting Diode (LED) display ay muling nagtatakda sa urban advertising sa pamamagitan ng di-maikakailang kakayahang umangkop. Hindi tulad ng mga nakapirming billboard, ito ay gumagalaw sa mga mataas ang halagang lugar at nakakabagay ng mensahe sa real time. Ayon sa mga pag-aaral, ang mobile LED campaigns ay nakakamit ng 68% mas mataas na brand recall kumpara sa mga static na alternatibo (Urban Marketing Institute, 2023).
Ang mga mobile na yunit ng LED ay sinusundan kung saan talaga napupunta ang mga tao sa buong araw, target ang mga abalang biyahe tuwing rush hour, lumilitaw malapit sa mga venue ng konsyerto ng mga ilang minuto bago magsimula ang palabas, at pupuntang mga lugar ng pagkain tuwing maraming tao. Ang kakayahang magalaw tulad nito ang nagiging sanhi para mas epektibo sila sa mga social media platform kumpara sa nakapirming mga billboard ayon sa Digital Ad Analytics noong nakaraang taon, kung saan nakakuha sila ng humigit-kumulang 2.5 beses na mas maraming engagement. Bukod dito, mabilis na maipapalipat-lipat ang mga yunit na ito sa bayan kailanman may hindi inaasahang pangyayari gaya ng babala sa masamang panahon o kapag biglang naglunsad ng kampanya ang kalaban sa malapit na lugar.
Ang mga pag-aaral ay nagpapakita na ang mga mobile LED truck ay talagang nakakakuha ng humigit-kumulang 87 porsiyento pang higit na tao bawat linggo sa mga malalaking lungsod kumpara sa mga karaniwang lumang billboard, ayon sa Outdoor Advertising Report na inilabas noong nakaraang taon. Ang digital na kiosk naman ay iba ang kuwento. Halos 43 porsiyento sa kanila ay nangangailangan pa rin ng hindi bababa sa pitong araw lamang upang i-update ang kanilang nilalaman, samantalang ang mga mobile unit ay kayang baguhin agad ang mensahe anumang oras na kinakailangan. At narito pa: ginawa ng Nielsen ang ilang eye-tracking noong 2023, at natuklasan nila ang isang napakainteresanteng bagay. Mas matagal ang tingin ng mga tao sa mga gumagalaw na digital ad—halos tatlong beses na mas matagal kaysa sa mga static na ad—lalo na kapag maraming pedestrian traffic sa paligid.
Ayon sa isang kamakailang survey tungkol sa marketing batay sa lokasyon, ang mga target na lokal na kampanya ay talagang nakapagpapabuti ng conversion rate ng mga ito ng humigit-kumulang 34%. Halimbawa, isang kilalang tatak ng kape na nakita nilang tumalon ang bilang ng mga bisita sa kanilang tindahan ng halos 28% nang ipakita nila ang kanilang mga espesyal na alok sa mga istasyon ng subway tuwing umaga mula ika-pito hanggang ika-siyam, at pagkatapos ay pinalitan ang parehong mga lokasyon ng mga alok sa tanghalian tuwing tanghali. Ang pagkakaiba ay talagang kahanga-hanga kumpara sa karaniwang mga patalastas sa buong lungsod na may epektibidad na 19% na mas mababa pagdating sa pag-alala ng mensahe at sa aktuwal na pagbili. Ang lokal na marketing ay mas epektibo dahil direktang binibigyang-kahulugan nito ang pangangailangan ng mga konsyumer sa lugar kung saan sila naroroon.
Balitang Mainit
EN
