Els panells LED muntats als vehicles utilitzen pantalles d'alta resolució que poden suportar tot tipus de condicions meteorològiques. Segons dades d'IBISWorld del 2024, aquests panells tenen una durada superior a les 50.000 hores i mostren contingut brillant amb uns 8.000-10.000 nits, de manera que es poden veure clarament fins i tot durant el dia. El sistema GPS integrat permet als anunciants dirigir-se a àrees concretes dins les ciutats amb gran precisió. Què fa que aquests panells destacin en comparació amb els cartells publicitaris tradicionals? Ofereixen una visibilitat completa de 360 graus i estudis del MIT suggereixen que els espectadors els presten atenció aproximadament un 47% més de temps que als anuncis estàtics tradicionals. Aquest temps addicional d'interacció converteix els vehicles en moviment en plataformes eficaces per transmetre històries de marca mentre circulen per la ciutat.
La despesa en anuncis LED a vehicles ha augmentat gairebé un 182% entre el 2020 i ara segons l'últim informe de Nielsen. Els professionals del màrqueting estan deixant enrere els cartells publicitaris estàtics tradicionals per optar per solucions més flexibles i basades en dades reals. Prenguem casos com la ciutat de Nova York o Tòquio, on gairebé una quarta part de tota la despesa publicitària exterior s'inverteix en aquestes pantalles LED mòbils. Per què? Perquè les persones les recorden millor: estudis mostren un percentatge d’emmagatzematge aprox. un 63% superior al dels antics cartells del metro. Estem veient aquesta tendència perquè les empreses volen que els seus missatges es moguin amb els patrons de trànsit, puguin fer un seguiment del nivell d’interacció i responguin instantàniament quan sigui necessari.
Tres avantatges fonamentals impulsen la seva adopció:
Aquesta mobilitat permet una segmentació hiperlocal—com promocionar cafè durant els desplaçaments matutins i restaurants als districtes de sopar al vespre—fent que aquest format sigui ideal per a promocions amb temps limitat i campanyes polítics que requereixen una visibilitat ràpida a tota la ciutat.
Quan col·loquem pantalles LED mòbils als cotxes i les posicionem de manera intel·ligent, en realitat aconsegueixen que unes sis vegades i mitja més de persones les vegin cada dia en comparació amb els cartells estàtics situats en punts concorreguts. El fet que aquestes pantalles puguin mostrar vídeos i canviar missatges instantàniament fa que la gent les recordi millor. Estudis de l'Institut d'Publicitat Urbana recolzen aquesta afirmació, mostrant un percentatge d’aproximadament el 43 per cent més alt de retenció de memòria en comparació amb anuncis impresos convencionals. Aquests panells digitals romanen brillants independentment de l’hora del dia, de manera que funcionen molt bé durant l’horabaixa del matí quan tothom va cap al treball i també de nit quan el trànsit augmenta després de sopar. Simplement continuen brillant en tot tipus de condicions lumíniques sense perdre la seva eficàcia.
Per veure com de bé funcionen les campanyes, els comercials ara compten amb mapes tèrmics GPS i l'anàlisi del temps d'estada, que els ofereix una visió detallada de qui està veient realment els seus missatges. Algunes investigacions preliminars de l'any passat van mostrar també un fet interessant: les pantalles LED mòbils van aconseguir arribar a un 18,7 per cent més de persones en diferents grups d'edat en comparació amb aquells anuncis digitals sofisticats amb geofencing. A l'hora de mesurar l'èxit de la campanya, les empreses tenen en compte tant el que fan les persones immediatament, com escanejar codis QR o visitar pàgines web, com també coses que succeeixen més tard, com quan la gent esmenta la marca a les xarxes socials mentre passa per certs llocs. Aquests múltiples angles ajuden a dibuixar una imatge més clara de l'impacte en el món real.
Una marca nacional de begudes va augmentar la visibilitat del producte en un 72% mitjançant una campanya mòbil amb LED de 30 dies centrada en zones turístiques costaneres. L'estratègia incloïa:
La campanya va generar 2,3 milions de dòlars en vendes atribuïbles mentre es mantenia una disponibilitat operativa del 97 % gràcies a la programació de manteniment predictiu.
Les campanyes funcionen millor quan transiten per àrees amb molta afluència de persones, com ara carrers comercials concorreguts, barris amb restaurants, nodes de transport i llocs on s’organitzen esdeveniments. El sistema utilitza tecnologia GPS per determinar els millors itineraris segons les condicions de trànsit en temps real, ajudant a evitar embussos mentre manté els vehicles de campanya en posicions òptimes durant més temps. Hem observat que, amb una bona planificació, una sola ruta pot fer que els nostres anuncis mòbils siguin vistos per uns 15.000 a 20.000 persones cada dia en una àrea urbana important. Aquest nivell d’abast marca la diferència perquè els missatges arribin on més importa.
Els sensors IoT integrats permeten que els anuncis responguin immediatament a estímuls ambientals. El contingut s'ajusta segons:
Aquest nivell de resposta augmenta l'engagement en un 37% respecte als campanyes estàtiques, transformant els vehicles en plataformes publicitàries intel·ligents i conscients del context.
Els panells de díodes d'emissió de llum (LED) muntats en vehicles redefinexen la publicitat urbana mitjançant una flexibilitat sense precedents. A diferència dels cartells fixos, aquests es desplacen per zones de gran valor i adapten els missatges en temps real. Els estudis mostren que les campanyes mòbils amb LED aconsegueixen un 68% més de recordació de marca que les alternatives estàtiques (Institut de Màrqueting Urbà, 2023).
Les unitats mòbils amb LED segueixen on van realment les persones durant el dia, apuntant als trajectes més concorreguts en hores punta, apareixent a prop d'espais de concerts just abans de començar les actuacions i acostant-se a llocs on hi ha concentracions de gent a l'hora de dinar. La capacitat de moure's d'aquesta manera els fa molt més efectius en plataformes socials comparats amb cartells fixos; segons Digital Ad Analytics de l'any passat, van obtenir aproximadament 2,5 vegades més interacció. A més, aquestes unitats poden traslladar-se ràpidament per la ciutat quan sorgeix alguna situació inesperada, com ara avisos de mal temps o campanyes sorpresa llançades per competidors a la zona.
Els estudis mostren que els camions LED mòbils aconsegueixen arribar a un 87 per cent més de persones cada setmana en àrees urbanes grans en comparació amb els cartells publicitaris tradicionals, segons l'informe Outdoor Advertising publicat l'any passat. Els quioscs digitals són una altra història completament diferent. Una part important d'aquests, aproximadament el 43 per cent, encara necessiten almenys set dies només per actualitzar-ne el contingut, mentre que les unitats mòbils poden canviar els missatges instantàniament sempre que calgui. I escolteu això: Nielsen va fer uns estudis de rastreig ocular el 2023 i va descobrir alguna cosa força interessant. La gent tendeix a mirar aquells anuncis digitals en moviment gairebé tres vegades més temps del que dedica als anuncis estàtics, especialment quan hi ha molt de trànsit de vianants a prop.
Segons una enquesta recent sobre el màrqueting basat en la ubicació, les campanyes locals segmentades poden arribar a millorar les taxes de conversió un 34%. Per exemple, prenem una marca de cafè ben coneguda que va veure com les visites a les seves botigues van augmentar gairebé un 28% quan mostrava ofertes matutines a les estacions de metro entre les set i les nou del matí, i després canviava aquestes mateixes ubicacions per ofertes de dinar durant les hores del migdia. La diferència és força notable comparada amb els anuncis urbans convencionals, que tan sols aconsegueixen un 19% menys d'efectivitat quant a la gent que recorda el missatge i acaba comprant alguna cosa. El màrqueting localitzat simplement funciona millor perquè s'adreça directament a les necessitats dels consumidors allà on es troben.
Notícies calentes 
EN
