Машинд суурилуулсан LED дэлгэцүүд нь бүх төрлийн цаг агаарын нөхцөлд тэсвэртэй өндөр нарийвчлалтай самбаруудыг ашигладаг. IBISWorld-ийн 2024 оны мэдээллээр эдгээр самбарууд хэдэн мянган цагаас дээш ажилладаг бөгөөд 8-10 мянган нит гэрлийн хүчтэй агуулгыг харуулдаг тул хүмүүс өдөр дунд ч тодорхой харагддаг. Багтаасан GPS систем нь зар сурталчилгааны компанийг хотуудын нарийвчилсан бүсийг нарийвчлалтай зориулах боломжийг олгодог. Эдгээр дэлгэцүүдийг энгийн самбараас ялгаж буй зүйл юу вэ? Тэдгээр нь бүтэн 360 градусийн харагдацтай бөгөөд MIT-ийн судалгаагаар хэрэглэгчид илүү ихээр анхаарал тавих нь энгийн статик зарын харьцаагаар 47 хувиар илүү байдаг. Энэ нэмэлтээр анхаарлыг татсан цаг нь хот дотор жолоодох явцад брендийн түүхийг үр дүнтэй дамжуулах платформ болгон хөдөлж буй тээврийн хэрэгслүүдийг өөрчилдөг.
Нийлсэн-ийн сүүлийн тайлангийн мэдээллээр 2020 оноос хойш машинд суурилсан LED зарын зардал бараг 182%-иар нэмэгдсэн. Маркетологууд уламжлалт цаг тухайд нь байрлах зарын самбаруудаас илүү зөөвөр, өгөгдлөөр дэмжигдсэн шийдлүүрүү шилжих болсон. Нью-Йорк эсвэл Токио зэрэг хотуудад гадаа зарлагддаг бүх мөнгөний бараг дөрөвний нэг нь эдгээр явган LED дэлгэц рүү чиглэж байгааг авч үзье. Яагаад гэвэл хүмүүс тэдгээрийг илүү сайн санаж байдаг тул юм – судалгаа нь хуучин метрогийн зарын постеруудтай харьцуулахад ой тогтоолтын түвшин ойролцоогоор 63% илүү сайн байдгийг харуулж байна. Энэ чиг хандлага бизнесийн захидлыг замын хөдөлгөөний загвараар зөөх, оролцооны тоог хянах, шаардлагатай үед мөгөөрсөн хариу үзүүлэхийг хүсч байгаа учраас үүсэж байна.
Хэрэглээг нэмэгдүүлэх гурван үндсэн давуу тал:
Энэ нь өглөөний явган зорчих үед кофе, оройн цагт хоолны байгууламжуудыг танилцуулах зэрэг нутаг дэвсгэрийн зорилгоор чиглэсэн сурталчилгааг боломж болгодог бөгөөд цаг хугацаанд хамааралтай сурталчилгаа болон нийслэл даяар хурдан харагдах шаардлагатай улс төрийн кампанитай тохиолдолд ийм формат тохиромжтой болгодог.
Хөдөлгөөнт LED дэлгэцүүдийг машинууд дээр суулгаж, ухаалгаар байрлуулахад тэдгээрийг өдөрт олон нийтийн их хэсэгт зогссон цагаан самбаруудыг харах хүмүүсийн тооноос ойролцоогоор зургаа хагас дахин илүү хүн үзэж байна. Эдгээр дэлгэцүүд дүрс үзүүлж, мэдээллийг мөчлөн шинэчилж чаддаг тул хүмүүст илүү сайн санагддаг. Нийслэлийн зар сурталчилгааны хүрээлэнгийн судалгаа нь энгийн хэвлэмэл зарын харьцаагаар ойролцоогоор 43 хувиар илүү санах чадварыг хадгалдаг болохыг баталжээ. Эдгээр цифрийн дэлгэцүүд өдрийн аль ч цагт гэрэлтэж байдаг тул хүмүүс ажилдаа очих өглөөний цагаар, мөн хоолойдоо хойш гарах үеийн доргионтой үед маш сайн ажилладаг. Тэд бусад гэрлийн нөхцөл байдалд ч гэрэлээ алдахгүйгээр үр дүнтэй ажиллаж байдаг.
Хөтөлбөрийн үр дүнг хэрхэн үзэхийн тулд маркетологууд одоогоор GPS-ийн дулааны зураглал болон хугацаа зарцуулах шинжилгээнд итгэж байгаа бөгөөд энэ нь мэдээллийг хэн харж байгааг нарийвчлан харуулдаг. Өнгөрсөн жилийн зарим анхны судалгаа сонирхолтой зүйлийг харуулсан байна: залуусын янз бүрийн насны бүлгүүдэд уян хатан LED дэлгэц нь газрын байршлын хязгаарлалттай дижитал зарын харьцуулахад ойролцоогоор 18.7 хувиар илүү их хүмүүст хүрч чадсан. Хөтөлбөрийн амжилтыг үнэлэхдээ компаниуд QR кодыг унших, вебсайтад зочлох зэрэг шууд үйлдлүүдийг л биш харин тодорхой байршилд очих үед нийгмийн медиад брендийн тухай ярих зэрэг дараа нь гарах үйл явдлуудыг ч ажигладаг. Эдгээр олон талаас хандаж үзэх нь бодит ертөнцийн нөлөөг илүү тодорхой зураглаж өгдөг.
Улсын хэмжээнд нэр хүндтэй ундааны бренд 30 хоногийн хөдөлгөөнт LED кампаньд туслан далайн эргийн аялал жуулчлалын бүсэд бүтээгдэхүүний харагдацыг 72% -иар нэмэгдүүлсэн. Стратегийн хүрээнд өдрийн үеийн мэдээлэл дараахь зүйлийг онцолсон:
Хөтөлбөр нь урьдчилан төлөвлөсөн техникийн хэрэгсэлийн 97% ашиглалтын үргэлжлэх хугацааг хадгалж, шууд хамааралтай $2.3 сая борлуулалт бий болгосон.
Их хүн олон цуглардаг, худалдааны гудамж, рестораны бүс, тээврийн төв, арга хэмжээ явагддаг газруудаар машинууд өнгөрөх үед кампань хамгийн сайн үр дүн өгдөг. Систем нь бодит цагийн хөдөлгөөний нөхцөл байдлыг ашиглан GPS технологиор хамгийн тохиромжтой замыг тодорхойлж, хөдөлгөөний бөглөөг зогсоохгүйгээр кампань машиныг урт хугацаагаар гол цэгүүдэд байлгах боломжийг олгодог. Бид сайн төлөвлөлттэйгоор нэг хотын нутаг дэвсгэр дээр өдөрт 15-20 мянган хүнд хүрч, харуулах боломжтойг ажигласан. Ийм хүрээ нь чухал цэгт мэдээллийг хүргэхэд маш их ялгаатай.
Нэгтгэсэн IoT сенсорууд зар сурталчилгааг орчны нөхцөл байдалд немж хариу үзүүлэх боломжийг олгоно. Агуулга доорх хүчин зүйлсийн үндсэн дээр өөрчлөгдөнө:
Ийм түвшний хариу үйлдэл нь статик кампанитай харьцуулахад оролцоог 37%-иар нэмэгдүүлж, автомашинуудыг ухаалаг, нөхцөл байдлыг мэдэрч чадах зар сурталчилгааны платформ болгон хувиргадаг.
Автомашинд суурилсан гэрэлт диод (LED) дэлгэцүүд нь хэт их хөгжилтэй гал тогооны зар сурталчилгааг шинэчилж байна. Ихэнхдээ тогтвортой зарын самбаруудтай харьцуулахад илүү их хэмжээний чухал бүсийг давж өнгөрдөг, мөн цаг үедээ зориулж зарын мессежээ өөрчилж чаддаг. Эрэлт хэрэгцээний судалгааны дагуу хөдөлгөөнт LED-ийн кампань нь батлагдсан арга замаас 68% илүү их санах ойг бий болгодог (Нийслэлийн маркетингийн хүрээлэн, 2023).
LED-тэй хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд хүмүүс өдөр тутам хаашаа явахыг хянах боломжийг олгоно: цаг хугацааны ачаалал өндөртэй үед ихэнх хүмүүс машиндаа явах замд, концерт эхлэхийн өмнөх ойролцоох газруудад, хооллох цагт хүмүүс цуглардаг газруудад ирж очиж чаддаг. Ийм байдлаар нүүдэллэх чадвар нь тогтвортой зарын самбартай харьцуулахад нийгмийн медиа платформ дээр илүү үр дүнтэй байдаг. Өнгөрсөн жилийн Дижитал зар сурталчилгааны шинжилгээний дагуу тэдгээр нь ойролцоогоор 2.5 дахин илүү их оролцоог олж авсан. Мөн эдгээр төхөөрөмжүүдийг аюулгүй байдлын анхааруулга гарвал эсвэл ойролцоох бүсэд өрсөлдөгчид гэнэтийн кампань явуулбал шуурхай хөдөлгөж болно.
Гадаа зар сурталчилгааны тайлангийн мэдээний байдлаар өнгөрсөн жил хотын нутаг дэвсгэрт газрын зурагт зар сонгоос долоон хувийн илүү хүнтэй холбогдох боломжтой байдаг. Цахим киоск бол бусад л түүх юм. Тэдгээрийн ойролцоогоор 43 хувь нь агуулгыг шинэчлэхэд дор хаяж долоон хоног шаарддаг бол харин галт тэрэг дээрх нэгжүүд шаардлагатай үедээ мэдээллээ мөчлөн солих боломжтой. Мөн ингээд үзээрэй: Nielsen 2023 онд нүдний хөдөлгөөний судалгаа явуулсан бөгөөд маш сонирхолтой зүйлийг олж тогтоов. Хүмүүс ялангуяа их хүн хөдөлгөөнтэй үед газар дахь цахим зар сурталчилгааг статик зар сурталчилгаанаас бараг гурван дахин удаан хардаг.
Байршлын үндсэн дээрх маркетингийн сүүлийн судалгаагаар зориудад чиглэсэн орон нутгийн кампань нь хөтлөлтийн түвшинг ойролцоогоор 34%-иар сайжруулах боломжтой байдаг. Жишээ нь, алдартай кофе брендийг авч үзэхэд тэд өглөөний цагт метрогийн станц дээр 7-9 цагийн хооронд өглөөний онцлог саналыг харуулж, дунд шөнийн цагт ижил локацид өдрийн хоолны саналыг өөрчилж үзүүлэхэд дэлгүүрт очих хандлага нь бараг 28%-иар нэмэгдсэн байдаг. Энэ нь зөвхөн мэдээллийг санаж, юм худалдан авах үед 19%-иар бага үр дүнтэй байдаг хотын дунд үргэлж хийгддэг зар сурталчилгаатай харьцуулахад маш их ялгаатай. Орон нутгийн маркетинг нь хэрэглэгчид яг хаана байгаагаас шалтгаалан тэдгээрийн шаардлагад шууд хандах учраас илүү сайн ажилладаг.
EN
Халуун мэдээ