LED zasloni postavljeni na automobila koriste ploče visoke rezolucije koje mogu izdržati sve vrste vremenskih uvjeta. Prema podacima IBISWorlda iz 2024. godine, ove ploče traju više od 50 tisuća sati, a prikazuju svijetle sadržaje jakosti oko 8 do 10 tisuća nita kako bi ih ljudi jasno mogli vidjeti čak i danju. Ugrađeni GPS sustav omogućuje oglašivačima precizno ciljanje točnih područja unutar gradova. Što ove zaslone razlikuje od uobičajenih oglasnih panoa? Oni pružaju potpunu vidljivost od 360 stupnjeva, a studije s MIT-a pokazuju da gledatelji zapravo posvećuju pažnju ovim oglasima oko 47 posto duže nego tradicionalnim statičkim oglasima. Dodatno vrijeme angažmana pretvara pokretne vozile u učinkovite platforme za pričanje brendovskih priča dok voze kroz grad.
Novac potrošen na LED reklame na vozilima povećao se otprilike 182% između 2020. godine i sada, prema najnovijem izvješću Nielsen-a. Tržišni stručnjaci sve više napuštaju tradicionalne statične oglasne ploče u korist fleksibilnijih rješenja koja se temelje na stvarnim podacima. Uzmimo mjesta poput New York Cityja ili Tokija gdje skoro četvrt svih troškova vanjske reklamne industrije odlazi u te pokretne LED ekrane. Zašto? Zato što ljudi bolje pamte takve reklame – studije pokazuju oko 63% bolje sjećanje u usporedbi s onim starim plakatima u podzemnim željeznicama. Ovaj trend vidimo zato što tvrtke žele da njihove poruke budu u pokretu s prometnim uzorcima, praćenju brojki angažmana i trenutnoj reakciji kad god je potrebno.
Tri ključne prednosti pokreću prihvaćanje:
Ova pokretljivost omogućuje hiperlokalno ciljanje — poput promicanja kave tijekom jutarnjih putovanja na posao i restorana u područjima za večeru navečer — što ovaj format čini idealnim za promocije ovisne o vremenu te političke kampanje koje zahtijevaju brzu vidljivost na razini cijeloga grada.
Kada postavimo pokretne LED ekrane na automobila i pametno ih pozicioniramo, svakodnevno ih vidi otprilike šest i pol puta više ljudi u usporedbi s onim statičnim oglasnim pločama koje stoje na prometnim mjestima. Činjenica da ovi ekran mogu prikazivati video sadržaje i trenutno mijenjati poruke čini ih zapamtljivijima. Istraživanja Urban Advertising Institute-a potvrđuju ovo, pokazujući otprilike 43 posto bolje zadržavanje u memoriji u odnosu na uobičajene ispisane oglase. Ovi digitalni prikazi ostaju sjajni bez obzira na doba dana, pa se izvrsno pokazuju tijekom jutarnjeg vršnog prometa kada svi idu na posao, a zatim ponovno navečer kada promet naraste nakon večere. Oni jednostavno nastavljaju sijati u svim vrstama svjetlosnih uvjeta, ne gubeći pritom svoj učinak.
Kako bi vidjeli koliko su kampanje učinkovite, marketinški stručnjaci sada koriste GPS toplotnu kartu i analizu vremena boravka koja im daje detaljan uvid u to tko zapravo vidi njihove poruke. Neki raniji istraživački podaci iz prošle godine pokazali su zanimljivu činjenicu – mobilni LED displeji uspjeli su doseći otprilike 18,7 posto više ljudi u različitim dobne skupine u usporedbi s onim sofisticiranim digitalnim oglašavanjem temeljenim na geografskom ograničenju. Kada procjenjuju uspjeh kampanje, tvrtke promatraju i što ljudi odmah rade, poput skeniranja QR kodova ili posjeta web-mjestima, ali i događaje koji se dešavaju kasnije, kao kad netko spomene brend na društvenim mrežama dok prolazi pored određenih lokacija. Ovi različiti aspekti pomažu u stvaranju jasnije slike utjecaja u stvarnom svijetu.
Nacionalni brend pića povećao je vidljivost proizvoda za 72% kroz 30-dnevnu mobilnu LED kampanju usmjerenu na obalne turističke zone. Strategija je uključivala:
Kampanja je generirala 2,3 milijuna dolara u pripisanim prodajama i istovremeno održala 97% radnog vremena uz korištenje prediktivnog održavanja.
Kampanje najbolje djeluju kada prolaze kroz područja u kojima se nalazi puno ljudi, poput prometnih trgovinskih ulica, susjedstava restorana, prometnih čvorova i mjesta na kojima se održavaju događanja. Sustav koristi GPS tehnologiju kako bi odredio najbolje rute na temelju stvarnih uvjeta u prometu, pomažući izbjegavanju zastoja dok kampanjska vozila dulje ostaju na ključnim lokacijama. Vidjeli smo da dobrim planiranjem jedna ruta može omogućiti da naše pokretne reklame svakoga dana vidi otprilike 15.000 do 20.000 ljudi širom većeg gradskog područja. Takva pokrivenost čini razliku u tome da poruke budu primijećene tamo gdje je to najvažnije.
Integrisani IoT senzori omogućavaju da se oglasi trenutno prilagođavaju promjenama u okolini. Sadržaj se ažurira na osnovu:
Ovakav nivo reaktivnosti povećava uključenost za 37% u odnosu na statične kampanje, pretvarajući vozila u inteligentne, kontekstualno svjesne platforme za oglašavanje.
LED (Light Emitting Diode) zasloni postavljeni na vozilima ponovno definišu urbano oglašavanje kroz nevjerojatnu fleksibilnost. Za razliku od fiksnih oglasnih ploča, oni se kreću kroz zone visoke vrijednosti i u realnom vremenu prilagođavaju poruke. Istraživanja pokazuju da mobilne LED kampanje ostvaruju 68% veće prepoznavanje brenda u odnosu na statične alternative (Urban Marketing Institute, 2023).
LED pokretne jedinice prate kretanje ljudi tijekom dana, usmjeravajući se na gužve tijekom prometnih sati, pojavljujući se u blizini koncertnih dvorana neposredno prije početka nastupa te ciljajući mjesta za ručak kad se skupljaju mase. Mogućnost kretanja na ovaj način čini ih znatno učinkovitijima na platformama društvenih medija u usporedbi s fiksnim oglasnim pločama; prema Digital Ad Analytics iz prošle godine, postigle su otprilike 2,5 puta veće uključenost. Osim toga, ove jedinice mogu se brzo premjestiti unutar grada kad god se dogodi nešto neočekivano, poput upozorenja o lošem vremenu ili kada konkurencija pokrene iznenadnu kampanju u blizini.
Studije pokazuju da mobilni LED kamioneti uspijevaju doseći otprilike 87 posto više ljudi tjedno u velikim gradovima u odnosu na uobičajene stare oglasne ploče, prema Izvješću o vanjskoj reklamnoj djelatnosti objavljenom prošle godine. Digitalni kiosci su potpuno druga priča. Značajan broj njih, oko 43 posto, i dalje treba najmanje sedam dana samo za ažuriranje sadržaja, dok mobilne jedinice mogu trenutno mijenjati poruke kad god je to potrebno. A evo još nečega: Nielsen je proveo istraživanje praćenja pogleda 2023. godine i otkrio nešto prilično zanimljivo. Ljudi obično gledaju one pokretne digitalne oglase gotovo tri puta duže nego statične, posebno kada postoji veliki intenzitet pješačkog prometa u blizini.
Prema nedavnoj anketi o marketingu temeljenom na lokaciji, ciljane lokalne kampanje mogu povećati stope konverzije za oko 34%. Uzmimo poznatu kavansku marku kao primjer – broj posjeta njihovim trgovinama povećao se skoro za 28% kada su prikazivali jutarnje specijalne ponude na metro stanicama između sedam i devet ujutro, a zatim su iste lokacije prebacili na ponude za ručak tijekom dnevnih sati. Razlika je prilično izražena u usporedbi s redovnim gradskim oglašavanjima koja imaju otprilike 19% manju učinkovitost kada je riječ o tome koliko ljudi zapamte poruku i zapravo nešto kupe. Lokalizirani marketing jednostavno djeluje bolje jer izravno govori o potrebama potrošača točno ondje gdje se nalaze.
Vruće vijesti
EN
