LED-skærme monteret på biler bruger højopløselige paneler, der kan modstå alle former for vejrforhold. Ifølge IBISWorlds data fra 2024 holder disse paneler over 50 tusind timer, og de viser klart indhold ved cirka 8 til 10 tusind nits, så folk kan se dem tydeligt, selv om dagen. Den integrerede GPS-funktion giver reklamegivere mulighed for at målrette præcise områder i byer med god nøjagtighed. Hvad gør, at disse skærme adskiller sig fra almindelige reklametafler? De giver fuld 360-graders synlighed, og studier fra MIT viser, at seere faktisk fokuserer på dem cirka 47 procent længere end på traditionelle statiske annoncer. Den ekstra engagementstid gør køretøjer til effektive platforme for at formidle brandhistorier, mens de kører gennem byen.
Ifølge Nielsens seneste rapport er udgifterne til LED-annoncer på køretøjer steget med knap 182 % fra 2020 til i dag. Markedsførere skifter fra traditionelle statiske reklametafler til noget mere fleksibelt og støttet af faktiske data. Tag steder som New York City eller Tokyo, hvor næsten en fjerdedel af al udendørs reklamefinansiering går til disse rullende LED-skærme. Hvorfor? Fordi folk husker dem bedre – undersøgelser viser omkring 63 % bedre genkaldelse end de gamle u-baneposter. Vi ser denne tendens, fordi virksomheder ønsker, at deres budskaber følger trafikmønstre, sporer interaktionsdata og kan reagere øjeblikkeligt, når det er nødvendigt.
Tre kernefordele driver adoptionen:
Denne mobilitet muliggør hyperlokal målretning – som for eksempel at reklamere for kaffe under morgentoget og restauranter i aftenlige spisekvarterer – hvilket gør formatet ideelt til tidssensitive markedsføringsaktioner og politiske kampagner, der kræver hurtig rækkevidde på tværs af byer.
Når vi sætter bevægelige LED-skærme på biler og placerer dem strategisk, når de faktisk op mod seks og en halv gang flere mennesker ser dem hver dag i forhold til statiske reklametavler, der står i travle områder. Det faktum, at disse skærme kan vise videoer og ændre beskeder øjeblikkeligt, gør også, at folk husker dem bedre. Undersøgelser fra Urban Advertising Institute understøtter dette og viser omkring 43 procent bedre hukommelsesbeholdning i forhold til almindelige trykte annoncer. Disse digitale displaye forbliver klare uanset tidspunktet på dagen, så de fungerer fremragende under morgenspidsbelastningen, hvor alle kører på arbejde, og igen om natten, når trafikken stiger efter middagen. De fortsætter blot med at skinne igennem alle mulige belysningsforhold uden at miste deres effektivitet.
For at se, hvor godt kampagner fungerer, bruger markedsførere nu GPS-varmekort og opholdstidsanalyser, hvilket giver dem detaljerede indsigter i, hvem der faktisk ser deres beskeder. Nogle tidlige undersøgelser fra sidste år viste også noget interessant – mobile LED-skærme nåede omkring 18,7 procent flere mennesker på tværs af forskellige aldersgrupper sammenlignet med de smarte geofiltrerede digitale annoncer. Når virksomheder måler kampagners succes, kigger de både på, hvad folk gør med det samme, som at scanne QR-koder eller besøge hjemmesider, men også på ting, der sker senere, for eksempel når folk nævner brandet på sociale medier, mens de kører forbi bestemte steder. Disse mange vinkler hjælper med at give et klarere billede af den reelle effekt i den virkelige verden.
Et nationalt drikkevaremærke øgede produktets synlighed med 72 % gennem en 30-dages mobil LED-kampagne fokuseret på kystnære turistområder. Strategien inkluderede:
Kampagnen genererede 2,3 millioner dollars i tilskrivelige salg og opretholdt samtidig 97 % driftsopetid takket være planlægning af forudsigende vedligeholdelse.
Kampagner fungerer bedst, når de passerer gennem områder med mange mennesker, såsom travle indkøbsstrøg, restaurationskvarterer, transportcentre og steder, hvor der afholdes begivenheder. Systemet bruger GPS-teknologi til at finde de optimale ruter baseret på aktuelle trafikforhold, hvilket hjælper med at undgå trafikmaceller og samtidig holde kampagnekøretøjerne længere tid i centrale positioner. Vi har set, at med god planlægning kan én enkelt rute få vores mobile annoncer set af cirka 15.000 til 20.000 personer dagligt i et større byområde. Den slags rækkevidde gør en stor forskel for at få budskaberne bemærket lige dér, hvor det betyder allermest.
Integrerede IoT-sensorer gør det muligt for annoncer at reagere øjeblikkeligt på miljømæssige signaler. Indholdet justeres baseret på:
Dette niveau af responsivitet øger engagementet med 37 % i forhold til statiske kampagner og omdanner køretøjer til intelligente, kontekstbevidste reklameplatforme.
Biler med lysdioder (LED) omdefinerer byreklamer gennem uslåelig fleksibilitet. I modsætning til faste plakater bevæger de sig gennem områder med høj værdi og tilpasser meddelelser i realtid. Undersøgelser viser, at mobile LED-kampagner opnår 68 % højere brandrecall end statiske alternativer (Urban Marketing Institute, 2023).
LED-mobilenheder sporer, hvor folk faktisk bevæger sig hen gennem dagen, og fokuserer på travle pendlingsture i myldretiden, dukker op nær koncertlokaler lige før forestillingerne begynder og besøger frokoststeder, når folk samles. Muligheden for at flytte sig på denne måde gør dem langt mere effektive på sociale medieplatforme i forhold til faste reklametafletter – ifølge Digital Ad Analytics fra sidste år opnåede de cirka 2,5 gange mere engagement. Desuden kan disse enheder hurtigt flyttes rundt i byen, når der sker noget uventet, som fx varsler om dårligt vejr eller konkurrenter starter overraskelseskampagner i nærheden.
Undersøgelser viser, at mobile LED-biler faktisk formår at nå omkring 87 procent flere mennesker hver uge i store byområder sammenlignet med almindelige gamle reklametafletter, ifølge Outdoor Advertising Report udgivet sidste år. Digitale kiosker er en helt anden historie dog. En stor del af dem, cirka 43 %, har stadig brug for mindst syv dage bare for at opdatere deres indhold, mens mobile enheder kan ændre beskeder øjeblikkeligt efter behov. Og hør lige her: Nielsen lavede noget øjenaftracking i 2023 også, og de fandt ud af noget temmelig interessant. Mennesker ser nemlig næsten tre gange længere på bevægede digitale annoncer end på statiske, især når der er meget fodtrafik i nærheden.
Ifølge en nylig undersøgelse om geobaseret markedsføring kan målrettede lokale kampagner faktisk forbedre konverteringsrater med omkring 34 %. Tag et velkendt kaffemærke som eksempel – de så besøg i deres butikker stige med næsten 28 %, når de viste morgentilbud på metrostationer mellem kl. 7 og 9 om morgenen, og derefter skiftede til frokosttilbud på de samme steder i middagstimerne. Forskellen er ret bemærkelsesværdig i forhold til almindelige bydækkende annoncer, som kun har cirka 19 % lavere effektivitet, når det gælder, om folk husker budskabet og faktisk køber noget. Lokaliseret markedsføring fungerer simpelthen bedre, fordi den taler direkte til det, forbrugerne har brug for lige der, hvor de befinder sig.
Seneste nyt
EN
