LED displeje montované na vozidlech využívají panely s vysokým rozlišením, které odolávají všem typům povětrnostních podmínek. Podle dat společnosti IBISWorld z roku 2024 vydrží tyto panely více než 50 tisíc hodin a zobrazují jasný obsah přibližně v rozsahu 8 až 10 tisíc nitů, takže je lidé vidí jasně i ve dne. Vestavěný GPS systém umožňuje inzerentům přesně cílit konkrétní oblasti uvnitř měst. Čím se tyto displeje liší od běžných billboardů? Nabízejí plnou viditelnost o 360 stupňů a studie z MIT ukazují, že diváci jim věnují pozornost přibližně o 47 procent déle než tradičním statickým reklamám. Tento dodatečný čas zapojení proměňuje pohybující se vozidla v efektivní platformy pro prezentaci značek během jízdy městem.
Peníze utracené za LED reklamy na vozidlech mezi rokem 2020 a nynějškem vzrostly téměř o 182 % podle nejnovější zprávy společnosti Nielsen. Marketingové oddělení postupně opouštějí tradiční statické billboardy ve prospěch něčeho flexibilnějšího a podloženého skutečnými daty. Vezměme si místa jako New York nebo Tokio, kde téměř čtvrtina veškerých výdajů na venkovní reklamu putuje právě do těchto pohyblivých LED displejů. Proč? Protože si je lidé lépe zapamatují – studie ukazují až o 63 % lepší zapamatování ve srovnání s těmi starými plagáty v metru. Tento trend pozorujeme proto, že firmy chtějí, aby jejich sdělení mohla sledovat dopravní proudy, sledovat ukazatele angažovanosti a reagovat okamžitě, když je to potřeba.
Tři klíčové výhody, které podporují rozšíření:
Tato mobilita umožňuje hyperlokální cílení – například propagaci kávy během ranních dojížďek a restaurací v oblastech večerní gastronomie – což tento formát činí ideálním pro časově citlivé kampaně a politické kampaně vyžadující rychlou viditelnost po celém městě.
Když umístíme pohyblivé LED obrazovky na automobily a rozmístíme je chytře, každý den je uvidí přibližně šest a půlkrát více lidí ve srovnání s klasickými statickými billboardy umístěnými v rušných místech. Skutečnost, že tyto obrazovky dokážou zobrazovat videa a okamžitě měnit zprávy, zvyšuje také jejich zapamatovatelnost. Studie Urban Advertising Institute to potvrzuje a uvádí zhruba o 43 procent lepší retenci paměti ve srovnání s běžnými tištěnými reklamami. Tyto digitální displeje zůstávají jasné bez ohledu na denní dobu, takže skvěle fungují během ranní dopravní špičky, když si všichni míří do práce, a znovu večer, když se po večeři zhoršuje doprava. Bez ohledu na světelné podmínky stále svítí a nepřicházejí o svou účinnost.
Aby zjistili, jak dobře kampaně fungují, spoléhají se marketingoví odborníci nyní na teplomapy GPS a analýzu doby setrvání, které jim poskytují podrobný přehled o tom, kdo skutečně vidí jejich zprávy. Některá počáteční výzkumy z minulého roku ukázaly také zajímavý fakt – mobilní LED displeje dosáhly přibližně o 18,7 procenta vyššího dosahu mezi různými věkovými skupinami ve srovnání s těmi sofistikovanými digitálními reklamami založenými na geoplotu. Při měření úspěšnosti kampaně firmy sledují jak okamžité reakce lidí, například načtení QR kódů nebo návštěvy webových stránek, tak i události, které nastanou později, například když lidé zmíní značku na sociálních sítích během jízdy kolem konkrétních míst. Tyto různé pohledy pomáhají vytvořit jasnější obraz reálného dopadu.
Národní značka nápojů zvýšila viditelnost produktu o 72 % prostřednictvím 30denní mobilní kampaně s LED technologií zaměřené na pobřežní turistické oblasti. Strategie zahrnovala:
Kampaň vygenerovala 2,3 milionu dolarů v prodeji připisovaném kampani a zároveň udržela 97% provozní dostupnost díky plánování prediktivní údržby.
Kampaně fungují nejlépe, když projíždějí oblastmi, kde se shromažďuje velké množství lidí, jako jsou rušné nákupní ulice, čtvrti s restauracemi, dopravní uzly a místa konání akcí. Systém využívá GPS technologie k určení nejvhodnějších tras na základě aktuálních dopravních podmínek, čímž pomáhá vyhnout se dopravním zácpám a zároveň udržet reklamní vozy delší dobu v optimálních lokalitách. Zjistili jsme, že při dobrém plánování jedna trasa může každý den dosáhnout expozice mobilní reklamy mezi 15 000 až 20 000 lidmi napříč větším městem. Takový dosah činí zásadní rozdíl v tom, aby byly zprávy vnímány tam, kde to nejvíce záleží.
Integrované senzory IoT umožňují okamžitou reakci reklam na podněty z prostředí. Obsah se přizpůsobuje na základě:
Tato úroveň reaktivity zvyšuje zapojení o 37 % ve srovnání s statickými kampaněmi a proměňuje vozidla v inteligentní, kontextově vnímavé reklamní platformy.
LED (Light Emitting Diode) displeje montované na vozidlech předefinují městskou reklamu díky bezkonkurenční flexibilitě. Na rozdíl od pevných billboardů se pohybují vysoce hodnotnými zónami a upravují zprávy v reálném čase. Studie ukazují, že mobilní kampaně s LED dosahují o 68 % vyšší pamatovatelnosti značky ve srovnání se statickými alternativami (Urban Marketing Institute, 2023).
Mobilní jednotky s LED sledují, kam lidé během dne ve skutečnosti chodí, zaměřují se na rušné dopravní špičky, objevují se poblíž koncertních míst před začátkem vystoupení a cílí na místa pro obědy, když se tam shromažďují davy. Schopnost takto se pohybovat zvyšuje jejich efektivitu na sociálních médiích oproti pevným billboardům – podle Digital Ad Analytics z minulého roku dosáhly přibližně 2,5krát vyšší angažovanosti. Navíc lze tyto jednotky rychle přesunout do jiných částí města v případě neočekávaných událostí, jako jsou upozornění na špatné počasí nebo při spuštění překvapivých kampaní konkurence v okolí.
Studie ukazují, že mobilní LED vozy dokážou každý týden oslovit o 87 procent více lidí v oblastech velkých měst ve srovnání s běžnými tradičními billboardy, a to podle Outdoor Advertising Report zveřejněného minulý rok. Digitální kiosky jsou ale úplně jiný příběh. Významná část z nich, zhruba 43 %, stále potřebuje minimálně sedm dní pouze na aktualizaci obsahu, zatímco mobilní jednotky mohou měnit zprávy okamžitě podle potřeby. A poslouchejte: Nielsen v roce 2023 provedl nějaké sledování pohybu očí a zjistil něco docela zajímavého. Lidé se na tyto pohybující se digitální reklamy dívají téměř třikrát déle než na statické, zejména pokud kolem probíhá intenzivní chodidlová doprava.
Podle nedávného průzkumu týkajícího se lokalizovaného marketingu mohou cílené místní kampaně skutečně zvýšit míru konverze o přibližně 34 %. Jako příklad uveďme známou kávovou značku, která zaznamenala nárůst návštěvnosti svých prodejen o téměř 28 %, když ráno mezi sedmou a devátou hodinou ráno zobrazovala speciální nabídky ve staních metra a v poledne tytéž lokality přepnula na slevy na obědy. Rozdíl je docela významný ve srovnání s běžnými celoměstskými reklamami, které jsou při zapamatování si sdělení a skutečném nákupu o přibližně 19 % méně účinné. Lokalizovaný marketing prostě funguje lépe, protože přímo hovoří k tomu, co spotřebitelé potřebují, a to přímo tam, kde se právě nacházejí.
Aktuální novinky
EN
