Autoihin asennetut LED-näytöt hyödyntävät korkearesoluutioisia paneleita, jotka kestävät kaikenlaiset sääolosuhteet. Näiden paneelien käyttöikä on yli 50 tuhatta tuntia IBISWorldin vuoden 2024 tietojen mukaan, ja ne näyttävät kirkasta sisältöä noin 8–10 tuhannen nitin kirkkaustasolla, joten niistä on helppo huomata jo päivällä. Sisäänrakennettu GPS-järjestelmä mahdollistaa mainostajille tarkan kohdennuksen kaupunkien tietyille alueille. Mikä erottaa nämä näytöt tavallisista mainostauluista? Ne tarjoavat täyden 360 asteen näkyvyyden, ja MIT:n tutkimusten mukaan katsojat kiinnittävät niihin huomiota noin 47 prosenttia pidempään kuin perinteisiin staattisiin mainontoihin. Tämä lisääntynyt vuorovaikutusaika muuttaa liikkuvat ajoneuvot tehokkaiksi alustoiksi bränditarinoiden kertomiseen kaupungin läpi kuljettaessa.
Markkinoilla ajoneuvoihin asennettuihin LED-mainoihin käytetyt rahat ovat nousseet lähes 182 % vuodesta 2020 nykypäivään Nielsenin viimeisimmän raportin mukaan. Markkinoijat siirtyvät pois perinteisistä staattisista mainostauluista kohti joustavampaa ja todellisten tietojen takana olevaa vaihtoehtoa. Otetaan esimerkiksi paikkakunnat kuten New Yorkin kaupunki tai Tokio, joissa lähes neljännes kaikista ulkoilmaisen mainonnan menoista kohdistuu näihin liikkuvien ajoneuvojen LED-näyttöihin. Miksi? Koska ihmiset muistavat ne paremmin – tutkimukset osoittavat noin 63 % parempaa muistia verrattuna vanhoihin metron mainoskalusteisiin. Tämä trendi näkyy, koska yritykset haluavat, että viestinsä liikkuisivat liikennevirtojen mukana, seuraisivat vuorovaikutuksen määriä ja voisivat reagoida välittömästi tarpeen vaatiessa.
Kolme keskeistä etua vievät hyväksynnän eteenpäin:
Tämä liikkuvuus mahdollistaa hyperpaikallisen kohdentamisen – esimerkiksi kahvin mainostaminen aamukulkutunneilla ja ravintoloiden mainostaminen illan aikaan ruokailualueilla – mikä tekee muodosta ihanteellisen ajansidonnaisille kampanjoille ja poliittisille kampanjoille, jotka vaativat nopeaa kaupunkilaajuista näkyvyyttä.
Kun liikkuviin autoihin asennetaan LED-näytöt ja ne sijoitetaan viisaasti, niitä näkee päivittäin noin kuusi ja puoli kertaa enemmän ihmisiä verrattuna kiinteisiin mainostauluihin vilkkaille paikoille. Se, että näytöt voivat esittää videoita ja vaihtaa viestejä välittömästi, tekee niistä myös muistettavampia. Urban Advertising Institutin tutkimukset tukevat tätä, ja ne osoittavat noin 43 prosenttia paremman muistikyvyn verrattuna tavallisiin painettuihin mainontoihin. Nämä digitaaliset näytöt säilyvät kirkkaina riippumatta päivän ajasta, joten ne toimivat erinomaisesti aamuruuhkassa, kun kaikki ovat matkalla töihin, sekä uudelleen illalla, kun liikenne tiivistyy illallisen jälkeen. Ne loistavat läpi erilaisten valaistustilanteiden menettämättä tehokkuuttaan.
Kampanjoiden tehokkuuden arvioimiseksi markkinoijat luottavat nykyään GPS-lämpökarttoihin ja viipyminen-aika-analyysiin, jotka tarjoavat yksityiskohtaisen kuvan siitä, ketkä todella näkevät heidän viestinsä. Viime vuoden varhaiset tutkimukset osoittivat myös mielenkiintoisen seikan: matkulliset LED-näytöt saavuttivat noin 18,7 prosenttia enemmän ihmisiä eri ikäryhmissä verrattuna niihin hienoihin geokaidallisiin digitaalisiin mainontoihin. Arvioidessaan kampanjan menestymistä yritykset tarkastelevat sekä välittömiä käyttäytymismuutoksia, kuten QR-koodien skannausta tai verkkosivujen vierailuja, että myöhempiä ilmiöitä, kuten brändin mainintaa sosiaalisessa mediassa ajellessa tietyillä alueilla. Nämä monipuoliset näkökulmat auttavat luomaan selkeämmän kuvan todellisesta vaikutuksesta.
Kansallinen juomamerkki lisäsi tuotteen näkyvyyttä 72 % 30 päivän liikkuvalla LED-kampanjalla, joka keskittyi rannikkoalueiden matkailukohteisiin. Strategiaan kuului:
Kampanja tuotti 2,3 miljoonaa dollaria jäljitettäviä myyntejä samalla kun ennakoivan huoltosuunnittelun ansiosta toimintavalmius säilyi 97 %:n tasolla.
Kampanjat toimivat parhaiten alueilla, joilla paljon ihmisiä viihtyy, kuten vilkkaille ostoskaduille, ravintoliikkeiden ympäristöihin, liikenneväylille ja tapahtumapaikkoihin. Järjestelmä käyttää GPS-teknologiaa määrittääkseen optimaaliset reitit reaaliaikaisen liikennetilanteen perusteella, mikä auttaa välttämään ruuhkia ja pitämään kampanja-ajoneuvot tärkeimmillä paikoilla pidempään. Olemme havainneet, että hyvällä suunnittelulla yksi reitti voi saada matkamuotomainoksemme näkymään noin 15 000–20 000 ihmiselle päivässä laajalla kaupunkialueella. Tällainen ulottuvuus tekee eron viestien huomioimisessa juuri siellä, missä se on tärkeintä.
Integroidut IoT-anturit mahdollistavat mainosten välittömän reagoinnin ympäristön signaaleihin. Sisältö mukautuu seuraavien perusteella:
Tämä vastauksentaso lisää vuorovaikutusta 37 % suuremmaksi verrattuna staattisiin kampanjoihin, ja muuttaa ajoneuvot älykkäiksi, kontekstista tietoisiksi mainosalustoiksi.
Ajoneuvoihin asennetut valodiodi (LED) -näytöt määrittelevät kaupunkimainonnan uudelleen ennennäkemättömän joustavuutensa ansiosta. Kiinteiden mainostaulujen tavoin ne liikkuvat korkean arvon alueilla ja mukauttavat viestintää reaaliajassa. Tutkimukset osoittavat, että liikkuvat LED-kampanjat saavuttavat 68 % korkeamman brändinmuistin verrattuna staattisiin vaihtoehtoihin (Urban Marketing Institute, 2023).
LED-mobiiliyksiköt seuraavat, minne ihmiset todella menevät päivän aikana kohdentaen vilkkaat liikenneajot ruuhka-aikoina, ilmestyen konserttipaikkojen läheisyyteen juuri ennen esitysten alkua ja saapuen lounaspaikkoihin, kun joukot kokoontuvat. Tämäntyyppinen liikkuminen tekee niistä huomattavasti tehokkaampia sosiaalisen median alustoilla verrattuna kiinteisiin mainostauluihin – Digital Ad Analyticsin viime vuosien mukaan niiden saama vuorovaikutus on noin 2,5-kertainen. Lisäksi näitä yksiköitä voidaan nopeasti siirtää kaupungin eri osiin aina kun jotain odottamatonta tapahtuu, kuten säävaroitukset tulevat voimaan tai kilpailijat käynnistävät yllättäviä kampanjoita naapurustossa.
Tutkimukset osoittavat, että liikkuvat LED-rekka-autot saavuttavat viikottain noin 87 prosenttia enemmän ihmisiä suurten kaupunkien alueilla verrattuna tavallisiin vanhoihin mainostauluihin, kuten viime vuonna julkaistussa ulkoilma-mainontaraportissa todettiin. Digitaaliset kioskit ovat toinen tarina kokonaan. Melko suuri osa niistä, noin 43 prosenttia, tarvitsee edelleen vähintään seitsemän päivää sisällön päivittämiseen, kun taas liikkuvat yksiköt voivat vaihtaa viestejä välittömästi aina tarvittaessa. Ja kuulepas tätä: Nielsen teki silmienseurantakokeita vuonna 2023 ja löysi melko mielenkiintoisen asian. Ihmiset tuntevat usein katsovan liikkuvia digitaalisia mainoksia lähes kolme kertaa pidempään kuin staattisia, erityisesti silloin, kun lähellä on paljon jalankulkuvaunua.
Paikkatietoon perustuvaan markkinointiin liittyvän tuoreen kyselyn mukaan kohdennetut paikalliset kampanjat voivat parantaa muuntokertoja jopa noin 34 %. Otetaan esimerkiksi tunnettu kahvibrändi, joka näki myymälävieraiden kasvavan lähes 28 %:lla, kun aamutarjoiluja näytettiin aamulla kello 7–9 metrossa ja samoihin kohteisiin vaihdettiin lounastarjouksia keskipäivällä. Ero on melko huomattava verrattuna tavallisiin kaupunkilaajuisiin mainontoihin, jotka ovat noin 19 % vähemmän tehokkaita viestin muistamisen ja oikeiden ostojen osalta. Paikallinen markkinointi toimii vain paremmin, koska se puhuu suoraan kuluttajien tarpeisiin juuri siinä, missä he ovat.
EN
Uutiskanava