LED-schermen die op auto's worden gemonteerd, maken gebruik van panelen met hoge resolutie die alle weersomstandigheden aankunnen. Volgens IBISWorld-gegevens uit 2024 gaan deze panelen ruim 50 duizend uur mee en tonen ze heldere inhoud bij ongeveer 8 tot 10 duizend nits, zodat mensen ze zelfs overdag duidelijk kunnen zien. Het ingebouwde GPS-systeem stelt adverteerders in staat om heel nauwkeurig specifieke gebieden binnen steden te targeten. Wat onderscheidt deze schermen van gewone reclameborden? Ze bieden volledige 360-graden zichtbaarheid en studies van MIT geven aan dat kijkers er ongeveer 47 procent langer aandacht aan besteden dan aan traditionele statische advertenties. Deze extra betrokkenheidstijd verandert rijdende voertuigen in effectieve platforms voor het vertellen van merkverhalen tijdens het door de stad rijden.
Het geld dat wordt uitgegeven aan LED-reclames op voertuigen is tussen 2020 en nu bijna 182% gestegen, volgens het nieuwste rapport van Nielsen. Marketende bedrijven kiezen steeds vaker voor flexibele oplossingen onderbouwd met concrete data, in plaats van traditionele statische reclameborden. Neem bijvoorbeeld plaatsen als New York City of Tokio, waar bijna een kwart van alle buitenreclamebudgetten gaat naar deze rijdende LED-displays. Waarom? Omdat mensen zich deze beter herinneren – studies tonen een ongeveer 63% betere herkenning in vergelijking met oude metroaffiches. We zien deze trend omdat bedrijven willen dat hun boodschappen meebewegen met verkeerspatronen, betrokkenheidscijfers kunnen volgen en indien nodig direct kunnen reageren.
Drie kernvoordelen drijven de adoptie aan:
Deze mobiliteit maakt hyperlokale targeting mogelijk, zoals het promoten van koffie tijdens de ochtendspits en restaurants in avondelijke eetwijken, waardoor het formaat ideaal is voor tijdsgebonden acties en politieke campagnes die snelle zichtbaarheid in de hele stad vereisen.
Wanneer we bewegende LED-schermen op auto's plaatsen en ze slim positioneren, worden ze dagelijks ongeveer zeseneenhalf keer vaker gezien dan statische reclameborden op drukke plekken. Het feit dat deze schermen video's kunnen tonen en berichten direct kunnen wijzigen, zorgt ervoor dat mensen zich de boodschap beter herinneren. Studies van het Urban Advertising Institute bevestigen dit, met een geheugenretentie van ongeveer 43 procent beter dan bij reguliere gedrukte advertenties. Deze digitale displays blijven helder, ongeacht het tijdstip van de dag, waardoor ze uitstekend werken tijdens de ochtendspits wanneer iedereen naar werk gaat, en opnieuw 's avonds wanneer het verkeer toeneemt na het avondeten. Ze blijven gewoon doorgloeien onder alle mogelijke lichtomstandigheden zonder hun effectiviteit te verliezen.
Om te zien hoe goed campagnes werken, vertrouwen marketeers nu op GPS-heatmaps en verblijftijdanalyse, waarmee ze gedetailleerde inzichten krijgen in wie hun boodschappen daadwerkelijk ziet. Enig vroeg onderzoek uit vorig jaar toonde ook iets interessants aan: mobiele LED-displays wisten ongeveer 18,7 procent meer mensen te bereiken over verschillende leeftijdsgroepen heen, vergeleken met die geavanceerde digitaal omheinde advertenties. Bij het meten van campagnesucces kijken bedrijven niet alleen naar wat mensen direct doen, zoals het scannen van QR-codes of het bezoeken van websites, maar ook naar dingen die later gebeuren, zoals wanneer mensen het merk noemen op sociale media terwijl ze langs bepaalde locaties rijden. Deze meerdere invalshoeken helpen een duidelijker beeld te schetsen van de impact in de echte wereld.
Een nationaal drankmerk verhoogde de productzichtbaarheid met 72% via een 30-dagse mobiele LED-campagne gericht op kusttoeristische zones. De strategie omvatte:
De campagne genereerde $2,3 miljoen aan toeschrijfbare omzet, terwijl door middel van voorspellend onderhoud een operationele uptime van 97% werd gehandhaafd.
Campagnes werken het beste wanneer ze door gebieden rijden waar veel mensen verblijven, zoals drukke winkelstraten, restaurantwijken, verkeersknooppunten en locaties waar evenementen worden gehouden. Het systeem gebruikt GPS-technologie om de beste routes te bepalen op basis van actuele verkeersomstandigheden, waardoor files worden vermeden en campagnewagens langer op gunstige posities kunnen blijven. Wij hebben gezien dat met goede planning één route ervoor kan zorgen dat onze mobiele advertenties dagelijks tussen de 15.000 en 20.000 mensen bereiken in een grootstedelijk gebied. Die reikwijdte maakt het verschil bij het laten opvallen van boodschappen op de plekken die het belangrijkst zijn.
Geïntegreerde IoT-sensoren zorgen ervoor dat advertenties direct reageren op externe signalen. De inhoud past zich aan op basis van:
Dit niveau van responsiviteit verhoogt de betrokkenheid met 37% ten opzichte van statische campagnes en verandert voertuigen in intelligente, contextbewuste reclameplatforms.
Op auto's gemonteerde Light Emitting Diode (LED)-displays herdefiniëren stedelijke reclame door ongeëvenaarde flexibiliteit. In tegenstelling tot vaste billboards bewegen ze door hoogwaardige zones en passen ze hun boodschap in real time aan. Onderzoeken tonen aan dat mobiele LED-campagnes een merkherkenning opleveren die 68% hoger ligt dan bij statische alternatieven (Urban Marketing Institute, 2023).
LED mobiele units volgen waar mensen daadwerkelijk naartoe gaan gedurende de dag, richten zich op drukke spitsverkeer, verschijnen vlak voor aanvang van optredens in de buurt van concertzalen en bezoeken lunchplekken wanneer er zich menigtes vormen. De mogelijkheid om zo te bewegen maakt ze veel effectiever op sociale mediaplatforms in vergelijking met vaste advertentieborden; volgens Digital Ad Analytics van vorig jaar kregen ze ongeveer 2,5 keer meer betrokkenheid. Bovendien kunnen deze units snel worden verplaatst door de stad wanneer er onverwachte gebeurtenissen plaatsvinden, zoals waarschuwingen voor slecht weer of wanneer concurrenten nabij verrassingscampagnes starten.
Uit studies blijkt dat mobiele LED-trucks elke week ongeveer 87 procent meer mensen bereiken in grote stedelijke gebieden, vergeleken met gewone ouderwetse reclameborden, volgens het Outdoor Advertising Report dat vorig jaar werd gepubliceerd. Digitale kiosken zijn een totaal ander verhaal. Een aanzienlijk deel van hen, ongeveer 43 procent, heeft nog steeds minstens zeven dagen nodig om hun inhoud bij te werken, terwijl mobiele units berichten direct kunnen wijzigen wanneer dat nodig is. En dan komt het beste: Nielsen heeft in 2023 ook wat oogbewegingonderzoek gedaan en ontdekte iets vrij interessants. Mensen kijken bijna drie keer zo lang naar die bewegende digitale advertenties als naar statische, vooral wanneer er veel voetgangersverkeer in de buurt is.
Volgens een recente enquête over locatiegebonden marketing kunnen gerichte lokale campagnes de conversiepercentages met ongeveer 34% verbeteren. Neem bijvoorbeeld een bekend koffiemerk dat een stijging van bijna 28% in bezoekersaantallen zag toen ze ochtendaanbiedingen toonden op metrostations tussen zeven en negen uur 's ochtends, en daarna dezelfde locaties overschakelden naar lunchaanbiedingen tijdens de middaguren. Het verschil is vrij opmerkelijk in vergelijking met reguliere stadswijde advertenties, die ongeveer 19% minder effectief zijn wat betreft het onthouden van de boodschap en het daadwerkelijk kopen van een product. Gepersonaliseerde lokale marketing werkt gewoon beter, omdat deze rechtstreeks spreekt tot wat consumenten op dat moment en op die plek nodig hebben.
EN
Hot News