Светодиодные дисплеи, установленные на автомобилях, используют панели высокого разрешения, способные выдерживать всевозможные погодные условия. Согласно данным IBISWorld за 2024 год, срок службы таких панелей превышает 50 тысяч часов, а яркость изображения составляет около 8–10 тысяч нит, что позволяет четко видеть контент даже днем. Встроенная система GPS позволяет рекламодателям достаточно точно нацеливаться на конкретные районы городов. Что отличает эти дисплеи от обычных билбордов? Они обеспечивают полную видимость на 360 градусов, и исследования Массачусетского технологического института (MIT) показывают, что зрители обращают на них внимание примерно на 47 процентов дольше, чем на традиционную статическую рекламу. Это дополнительное время вовлеченности превращает движущиеся транспортные средства в эффективные платформы для рассказывания брендовых историй во время поездок по городу.
Согласно последнему отчету Nielsen, расходы на LED-рекламу на транспортных средствах выросли почти на 182% с 2020 года по настоящее время. Маркетологи отказываются от традиционных статических билбордов в пользу более гибких решений, подкрепленных реальными данными. Возьмем такие города, как Нью-Йорк или Токио, где почти четверть всех расходов на наружную рекламу направляется на эти подвижные светодиодные дисплеи. Почему? Потому что люди лучше их запоминают — исследования показывают, что уровень запоминания примерно на 63% выше по сравнению со старыми постерами в метро. Мы наблюдаем эту тенденцию, поскольку компании хотят, чтобы их сообщения перемещались вместе с потоками транспорта, отслеживали показатели вовлеченности и мгновенно реагировали при необходимости.
Три основных преимущества способствуют распространению технологии:
Такая мобильность позволяет осуществлять гиперлокальное таргетирование — например, продвигать кофе во время утренних поездок на работу и рестораны в районах вечерних развлечений — что делает этот формат идеальным для временных акций и политических кампаний, требующих быстрой видимости по всему городу.
Когда мы устанавливаем подвижные светодиодные экраны на автомобили и размещаем их с умом, ежедневно их видит примерно в шесть с половиной раз больше людей по сравнению с обычными статичными рекламными щитами, расположенными в оживлённых местах. То, что эти экраны могут показывать видео и мгновенно менять сообщения, способствует лучшему запоминанию. Исследования Института городской рекламы подтверждают это, демонстрируя примерно на 43 процента лучшее удержание информации по сравнению с обычной печатной рекламой. Эти цифровые дисплеи остаются яркими независимо от времени суток, поэтому они отлично работают в утренние часы пик, когда все направляются на работу, а также вечером, когда после ужина возрастает интенсивность движения. Они продолжают эффективно работать при любых условиях освещения, не теряя своей эффективности.
Чтобы оценить эффективность кампаний, маркетологи теперь используют тепловые карты GPS и анализ времени пребывания, что позволяет им детально изучить, кто именно видит их сообщения. Некоторые предварительные исследования прошлого года показали интересный результат: мобильные светодиодные дисплеи охватили примерно на 18,7 процента больше людей из разных возрастных групп по сравнению с продвинутой гео-ограниченной цифровой рекламой. При оценке успешности кампании компании учитывают как немедленные действия потребителей, например сканирование QR-кодов или посещение веб-сайтов, так и последующие события, такие как упоминания бренда в социальных сетях при проезде мимо определённых локаций. Такой многоаспектный подход помогает получить более полное представление о реальном воздействии.
Национальный бренд напитков повысил заметность продукта на 72% в ходе 30-дневной мобильной LED-кампании, ориентированной на прибрежные туристические зоны. Стратегия включала:
Кампания обеспечила 2,3 млн долларов США в объеме продаж, при этом эксплуатационный простой составил всего 3% благодаря планированию профилактического обслуживания.
Кампании наиболее эффективны, когда они проходят через районы с большим скоплением людей — оживленные торговые улицы, кварталы ресторанов, транспортные узлы и места проведения мероприятий. Система использует GPS-технологии для определения оптимальных маршрутов на основе актуальных данных о дорожном движении, помогая избегать пробок и дольше находиться в наиболее выгодных точках. Мы выяснили, что при грамотном планировании один маршрут может обеспечить охват мобильной рекламы от 15 до 20 тысяч человек ежедневно по территории крупного города. Такой уровень охвата играет ключевую роль в том, чтобы сообщения замечали именно там, где это наиболее важно.
Встроенные датчики Интернета вещей (IoT) позволяют рекламе мгновенно реагировать на изменения окружающей среды. Контент корректируется в зависимости от:
Такой уровень отзывчивости повышает вовлечённость на 37 % по сравнению со статичными кампаниями, превращая транспортные средства в интеллектуальные рекламные платформы, чувствительные к контексту.
Светодиодные (LED) дисплеи, установленные на автомобилях, переопределяют городскую рекламу благодаря беспрецедентной гибкости. В отличие от стационарных билбордов, они перемещаются по зонам с высокой проходимостью и адаптируют сообщения в режиме реального времени. Исследования показывают, что мобильные LED-кампании обеспечивают на 68 % более высокое узнавание бренда по сравнению со статичными аналогами (Urban Marketing Institute, 2023).
Мобильные светодиодные установки отслеживают, куда люди действительно направляются в течение дня: они находятся в местах оживлённых поездок в час пик, появляются возле концертных площадок незадолго до начала выступлений и выходят в обеденные зоны, когда собираются толпы. Возможность перемещаться таким образом делает их значительно более эффективными на платформах социальных сетей по сравнению с стационарными билбордами — согласно данным Digital Ad Analytics за прошлый год, уровень вовлечённости у них примерно в 2,5 раза выше. Кроме того, эти установки можно быстро перемещать по городу всякий раз, когда происходят непредвиденные события, например, появляются предупреждения о плохой погоде или конкуренты запускают неожиданные кампании поблизости.
Исследования показывают, что мобильные светодиодные установки на грузовиках охватывают примерно на 87 процентов больше людей еженедельно в крупных городах по сравнению с обычными статичными билбордами, согласно Отчёту об уличной рекламе, опубликованному в прошлом году. Цифровые киоски — это совсем другая история. Значительная часть из них, около 43%, по-прежнему требует как минимум семь дней только для обновления контента, тогда как мобильные установки могут мгновенно менять сообщения по мере необходимости. И вот что ещё: Nielsen провела исследования с отслеживанием движения глаз в 2023 году и выявила кое-что довольно интересное. Люди, как правило, смотрят на динамичную цифровую рекламу почти в три раза дольше, чем на статичную, особенно при интенсивном пешеходном потоке поблизости.
Согласно недавнему исследованию по локальному маркетингу, целевые локальные кампании могут повысить коэффициент конверсии примерно на 34 %. Например, у хорошо известного бренда кофе наблюдался рост посещений магазинов почти на 28 %, когда они размещали утренние специальные предложения на станциях метро с семи до девяти часов утра, а затем в тех же местах предлагали обеденные акции в дневные часы. Разница довольно заметна по сравнению с обычной городской рекламой, эффективность которой примерно на 19 % ниже, когда речь идёт о запоминании сообщения и фактической покупке товара. Локализованный маркетинг работает лучше, потому что он напрямую отвечает потребностям потребителей там, где они находятся.
Горячие новости
EN
