LED zasloni, montirani na avtomobilih, uporabljajo plošče z visoko ločljivostjo, ki zdržijo vse vrste vremenskih razmer. Po podatkih IBISWorlda iz leta 2024 te plošče trajajo več kot 50 tisoč ur in prikazujejo svetle vsebine z osvetlitvijo okoli 8 do 10 tisoč nitov, kar omogoča jasno vidnost tudi čez dan. Vgrajen GPS sistem omogoča oglaševalcem natančno ciljanje določenih območij znotraj mest. Kaj ti zasloni izpostavi v primerjavi s tradicionalnimi oglasnimi panoji? Omogočajo popoln pregled 360 stopinj, raziskave MIT-a pa kažejo, da jih gledalci opazujejo približno 47 odstotkov dlje kot tradicionalne statične oglase. Ta dodatna vključenost spremeni vozila v premikajoča se učinkovita platforma za pripovedovanje znamkovnih zgodb med vožnjo po mestu.
Denar, porabljen za LED oglasne plošče na vozilih, se je med letoma 2020 in danes povečal za kar 182 %, kar kaže najnovejje poročilo Nielsen. Oglaševalci se umikajo od tradicionalnih statičnih oglasnih plošč proti nečemu bolj fleksibilnemu in podprtemu s konkretnimi podatki. Vzemimo mesta kot sta New York ali Tokyo, kjer skoraj četrt vseh oglaševalskih sredstev za zunanjo reklamo odide ravno v te premikajoče se LED prikazovalnike. Zakaj? Ker si jih ljudje bolje zapomnijo – raziskave kažejo do 63 % višjo stopnjo spomina v primerjavi s starimi oglasnimi plakati v podzemnih poteh. Ta trend opažamo, ker podjetja želijo, da bi njihova sporočila sledila prometnim vzorcem, beležila število vključitev in takoj odzvala, kadar je to potrebno.
Sprejemanje gonijo trije ključni prednosti:
Ta mobilnost omogoča hiperlokalno ciljanje – na primer spodbujanje uživanja v kavi med jutranjimi potmi v službo in restavracij v večernih gostinskih soseskah – kar naredi ta format idealnega za promocije, odvisne od časa, ter politične kampanje, ki zahtevajo hitro vidnost po vseh mestih.
Ko namestimo mobilne LED zaslone na avtomobile in jih pametno postavimo, jih vsak dan opazi približno šestinpolkrat več ljudi v primerjavi s trdnimi reklamnimi panoji na prometnih mestih. Dejstvo, da ti zasloni lahko prikazujejo videoposnetke in takoj spreminjajo sporočila, poveča tudi stopnjo zapomnjenosti. Študije Urban Advertising Institute to podpirajo in kažejo približno 43-odstotno boljšo ohranitev v spominu v primerjavi s tradicionalnimi tiskanimi oglasnimi vsebinami. Te digitalne prikazovalnike ostajajo svetli ne glede na dnevni čas, zato odlično delujejo med jutranjim vrhom, ko vsi potujejo na delo, ter ponovno ponoči, ko se po večerji nabere promet. Nenehno sijo skozi različne razmere osvetlitve, ne da bi izgubili učinkovitost.
Za oceno učinkovitosti kampanj tržilci sedaj uporabljajo toplotne zemljevide GPS in analizo časa prebivanja, ki jim omogočajo podrobnejši vpogled v to, kdo dejansko vidi njihova sporočila. Nekatere začetne raziskave iz lanskega leta so pokazale tudi nekaj zanimivega – mobilni LED prikazovalniki so dosegli približno 18,7 % več ljudi v različnih starostnih skupinah v primerjavi s temi naprednimi digitalnimi oglasnimi vsebinami z geografskim omejevanjem. Pri merjenju uspeha kampanje podjetja upoštevajo tako takojšnje reakcije ljudi, kot je skeniranje QR kod ali obisk spletnih strani, kot tudi poznejše dogodke, na primer ko ljudje omenijo blagovno znamko na družbenih omrežjih med vožnjo mimo določenih lokacij. Ti različni vidiki pomagajo narisati jasnejšo sliko dejanskega vpliva v resničnem svetu.
Nacionalna blagovna znamka je povečala vidnost izdelka za 72 % s 30-dnevno mobilno LED kampanjo, usmerjeno v obalna turistična območja. Strategija je vključevala:
Kampanja je ustvarila 2,3 milijona dolarjev prihodkov iz prodaje in hkrati ohranila 97-odstotno delovanje sistema zaradi načrtovanja preventivnega vzdrževanja.
Kampanje delujejo najbolje, ko vozila prevažajo skozi območja z veliko ljudi, kot so prometne nakupovalne ulice, soseske z restavracijami, prometni vozlišča in kraji, kjer potekajo dogodki. Sistem uporablja GPS-tehnologijo za določanje najboljših poti glede na trenutne prometne razmere, kar pomaga izogniti se zastojem in omogoča, da se kampanjska vozila dlje časa nahajajo na ključnih lokacijah. Ugotovili smo, da lahko s primerno načrtovanjem ena sama pot zagotovi, da se mobilna oglaševanja vsak dan opazi med 15.000 in 20.000 ljudi v večjem mestnem območju. Takšen doseg naredi bistveno razliko pri tem, da sporočila pridejo do ciljne publika tam, kjer to najbolj šteje.
Vgrajeni senzorji IoT omogočajo takojšnjo reakcijo oglasov na okoljske dejavnike. Vsebina se prilagaja glede na:
Taka raven odzivnosti poveča vključenost za 37 % v primerjavi s statičnimi kampanjami in spremeni vozila v inteligentne, kontekstno zavedne oglaševalske platforme.
LED (Light Emitting Diode) prikazovalniki, montirani na vozilih, ponovno opredeljujejo urbano oglaševanje z nepremagovalno fleksibilnostjo. Za razliko od fiksnih reklamnih plošč se premikajo skozi visoko učinkovita območja in v realnem času prilagajajo sporočila. Študije kažejo, da mobilne LED kampanje dosegajo 68 % višji odziv na blagovno znamko kot statične alternative (Inštitut za urbano oglaševanje, 2023).
LED mobilne enote sledijo, kam ljudje dejansko hodijo v toku dneva, pri čemer ciljajo na prometne ure med zamaikanjem, se pojavijo blizu koncertnih dvoran tik pred začetkom nastopov in obiskujejo mesta za kosilo, ko se tam zberejo množice. Možnost takšnega premikanja jih po podatkih Digital Ad Analytics iz lanskega leta naredi veliko učinkovitejše na družbenih omrežjih v primerjavi s fiksnimi oglasnimi panoji – dosegli so približno 2,5-krat večjo vključenost. Poleg tega te enote hitro premaknemo po mestu kadarkoli se zgodi nekaj nepričakovanega, kot so opozorila za slabo vreme ali ko konkurenti v bližini zaženejo presenetljive kampanje.
Študije kažejo, da mobilni LED kamioni vsak teden dosežejo približno 87 odstotkov več ljudi v urbanih območjih v primerjavi s tradicionalnimi starejšimi oglasnimi panoji, kar potrjuje poročilo Outdoor Advertising Report, objavljeno lansko leto. Z digitalnimi kioski je situacija popolnoma drugačna. Velik del njih, okoli 43 %, potrebuje še vedno vsaj sedem dni samo za posodobitev vsebin, medtem ko mobilne enote spremenijo sporočila takoj, kadar je to potrebno. In poslušajte še to: Nielsen je leta 2023 opravil nekaj raziskav sledenja pogledu in ugotovil nekaj zanimivega. Ljudje namreč gledajo premikajoče se digitalne oglase skoraj trikrat dlje kot statične, še posebej kadar je v bližini veliko pešpoti.
Glede na nedavno raziskavo o lokalnem trženju lahko ciljne lokalne kampanje dejansko izboljšajo stopnjo pretvorbe za približno 34 %. Vzemimo na primer zelo znano blagovno znamko kave, ki je opazila, da obiski njihovih trgovin naraščajo za skoraj 28 %, ko so prikazovali jutranje posebne ponudbe na postajah podzemne železnice med sedmo in deveto uro zjutraj, nato pa so ista mesta preklapljali na ponudbe za kosilo v sredini dneva. Razlika je precej opazna v primerjavi s splošnimi mestnimi oglasnimi akcijami, ki so pri zapomnjevanju sporočila in dejanskem nakupu približno 19 % manj učinkovite. Lokalizirano trženje preprosto deluje bolje, ker neposredno naslavlja potrebe potrošnikov tam, kjer se nahajajo.
Tople novice
EN
